Markalar sosyal ağlarda tehdit altında

Tüketicilerin tercihlerini sosyal ağlar üzerinden belirlemeye başladığı şu günlerde Türkiyenin en değerli markaları sosyal ortamçalışmalarında sınıfta kaldı. Capital Dergisi tarafından belirlenen 2011 yılının en değerli markalarının yüzde 50si sosyal ağlarda ya varlık göstermiyor ya da adları üçüncü kişiler tarafından kullanılıyor

Eklenme Tarihi : 06 Mart 2012 Salı
markalar-sosyal-aglarda-tehdit-altinda
Özellikle son dönemde tüketici tercihlerinin belirlendiği en interaktif ve hızlı ortam sosyal ağlar haline gelirken Türkiyenin en değerli markaları geleneksel pazarlama faaliyetlerindeki başarısını sosyal medyada sergileyemedi. Adres Patent Firmasının yaptığı araştırmaya göre; Capital Dergisi tarafından belirlenen 2011 yılının en değerli 50 markasının yüzde 50si, geleneksel reklam ve pazarlamada markalarını gözü gibi korurken, sosyal medyada ya varlık göstermiyor ya da isimleri sosyal ağlarda üçüncü kişiler tarafından kullanılıyor. Esas adlarını sosyal ağlarda başkalarına kaptıran markalar, haksız kullanımlara tescil belgeleri ile itiraz etmek yerine farklı bir isimle sosyal ağ sayfası oluşturarak online ortamda marka kaybına uğruyor.Adres Patentin araştırmasına göre; 2011 yılının en değerli 50 markasının Facebookta yüzde 50si, Twitterda ise yüzde 60ı ya bu ağlarda varlık sergilemiyor ya da sosyal ağlarda adlarını www.facebook.com/markaismi ya da www.twitter.com/markaismi şeklinde doğrudan kullanamıyor ve farklı uzantılı isimlerle almak zorunda kalıyor. Bunun en temel sebebi ise kendi isimlerinin daha önce üçüncü bir şahıs tarafından kullanılmaya başlanmış olması.Marka tercihleri sosyal ağlarda belirleniyorSosyal ağlarda marka adları ile üçüncü şahıslar tarafından sayfa açıldığını fark eden firmaların, marka tescil belgesi ile itirazda bulunması durumunda ismin kullanım hakkının kendilerine geçeceğinin altını çizen Adres Patent Genel Müdürü Av. Ali Çavuşoğlu; Sosyal ağlarda marka adına kurumdan bağımsız sayfalar bulunması hem tüketici açısından kafa karışıklığına sebep olmakta hem de sosyal ortamlarda marka kaybın yol açmakta. Kurumsal yapısını tamamlamış firmaların bu konuda çok dikkatli olması ve sosyal medyada markalarına sahip çıkması gerek. Özellikle Twitter ve Facebook son dönemde marka tercihlerini belirleyen en önemli ortamlardan biri haline geldi. Bu konuda dünya markalarını örnek almalıyız açıklamasında bulundu. Tescil belgesi ile itiraz eden adını kullanma hakkı kazanıyorSosyal medya ortamları üzerinden yürütülen e-kurumsallık çalışmalarının tüm dünyada artış gösterdiğine dikkat çeken Çavuşoğlu; Türkiyenin uluslararası çapta başarı gösteren firmaları milyon dolarlık değerleriyle markalarını korurken sosyal medyada tehlike arz eden bir marka kaybına maruz kalıyorlar. En değerli 50 markamızın yüzde 50sinin ya bir Facebook-Twitter hesabı yok ya da isimleri başkaları tarafından kullanılıyor. Firmalar da bu noktada farklı bir isim ile sayfa açma yoluna gidiyorlar. Bu noktada yapılması gereken en doğru şey ticari unvan ya da marka tescil belgesi ile sosyal ağın yönetim merkezine itirazda bulanmak dedi.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive