En değerli marka Coca Cola

Marka danışmanlık şirketi Interbrandin hazırladığı Dünyanın En Değerli Markaları 2011 Raporu açıklandı. Coca Cola bu yıl da dünyanın en değerli markası seçilirken, listenin ilk 10 sırasında teknoloji şirketlerinin ağırlığı göze çarpıyor. Geçtiğimiz yıldan bu yana marka değeri en fazla artış gösteren 5 markadan 4ü de teknoloji şirketi

Eklenme Tarihi : 06 Ekim 2011 Perşembe
en-degerli-marka-coca-cola
Bu yıl 12ncisi düzenlenen araştırmaya göre listenin genelinde teknoloji sektörü ağırlığını artırmaya devam ederken, marka değeri geçtiğimiz bir yıl içerisinde yüzde 58 oranında artış gösteren Apple dikkat çekiyor. Coca Cola, listenin zirvesindeki yerini 2011 sıralamasında da korurken, Apple da bu yıl ilk kez en değerli 10 marka arasında yer aldı. En değerli 10 markaMarkalar açısından geçtiğimiz bir yıl, dijital stratejilerin doğru tanımlanmasının, sosyal ağların güçlendirilmesinin ve müşterilerle daha sağlam bağlar kurulmasının daha da önem kazandığı bir dönem oldu. Müşterilerine daha zengin, daha kişiye özel deneyimler sunan markalar, uzun dönemli müşteri sadakatini sağlarken, müşterileri ve kendileri için değer yaratmayı da sürdürdüler. Interbrandin 2011 sıralamasının zirvesinde yer alan 10 marka şöyle:1. Coca Cola: Daha önceki 11 raporda olduğu gibi Coca Cola bu yıl hazırlanan listede de dünyanın en değerli markası olarak açıklandı. Dünyanın en değerli markasının değeri son bir yılda yüzde 2 artarak 71,8 milyar dolara ulaştı. 2. IBM: Bu yıl çok başarılı bir performans gösteren IBM, B2B alanında da markaların öneminin artmakta olduğunu ortaya koyuyor. IBMin Smarter Planet gibi kurumsal vatandaşlık alanında geliştirmekte olduğu stratejiler de marka değerine katkı yapan unsurlardan Marka değeri yüzde 8lik artışla 69,9 milyar dolara ulaşan IBM dünyanın en değerli 2. markası olmayı sürdürdü. 3. Microsoft: Microsoft, marka değerindeki yüzde 3lük gerilemeye rağmen 3. sıradaki yerini korudu. Microsoftun marka değeri 59 milyar dolar olarak açıklandı.4. Google: Değeri en çok artan markalardan biri olan Google geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da 4. sırada yer aldı. Buna karşılık marka değeri 43,5 milyar dolardan 55,3 milyar dolara yükselerek bir üst basamakta yer alan Microsoftla olan arayı biraz daha kapattı. 5. GE: GE, geçtiğimiz yıldan bu yana marka değeri aynı kalan az sayıdaki şirketten biri oldu. GE, 42,8 milyar dolarlık marka değeriyle en değerli 5. marka seçildi.6. McDonalds: İlk 10 marka içindeki tek gıda-restoran markası McDonalds geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da dünyanın en değerli 6. markası seçildi. McDonaldsın marka değeri yüzde 6 artışla 35,5 milyar dolar olarak açıklandı.7. Intel: Geçtiğimiz yıl marka değeri yüzde 10 artış gösteren Intel, 35,2 milyar dolar marka değeriyle 7. sırada yer aldı. Intel geçtiğimiz yılki listede de aynı sırada yer alıyordu.8. Apple: Dünyanın En Değerli Markaları 2011 listesinin yıldızlarından Apple, bir yılda 9 basamak birden yükselerek 17. sıradan 8. sıraya çıktı ve en değerli 10 marka arasına girdi. Appleın marka değeri geçtiğimiz yıldan bu yana yüzde 58 oranında artarak 21,1 milyar dolardan 33,4 milyar dolara çıktı. 9. Disney: Interbrandin raporuna göre Disneyin marka değeri son bir yılda hemen hemen değişmedi. Marka değeri sadece yüzde 1 oranında artış gösteren Disney, 29 milyar dolarlık marka değeriyle geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da 9 basamakta yer aldı.10. Hewlett-Packard: Marka değeri yüzde 6 oranında artan HP, 28,4 milyar dolarlık marka değeriyle Interbrandin listesinde geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da 10. sırada yer aldı. Değeri en fazla artan 5 markaApple: Geçen yılki sıralamada 17. basamakta yer alan Apple, 2011de Interbrand tarafından dünyanın en değerli 8inci markası seçildi. Appleın marka değeri bir yıl içinde yüzde 58 oranında artış göstererek 33,5 milyar dolara ulaştı. Interbrandin raporuna göre, başka hiçbir marka, en yeni teknolojiyi, en özgün ve ilham verici marka deneyimiyle birleştirmeyi Appleın başardığı gibi başaramadı. Interbrandin raporunda, Appleın 2010da iPadi çıkarmasından bu yana Samsung, Research in Motion, Toshiba ve daha pek çok firmanın tabletlerini piyasaya sürerek Appleı taklit etmesinin, bu markaların Applea duydukları beğeniyi göstermekte olduğu ifade edildi. Amazon.com: Çok başarılı bir yıl geçiren Amazon.com da marka değerini yüzde 32 oranında artırmayı başardı. Geçtiğimiz yılki listede 36ncı sırada olan Amazon.com, bu sene dünyanın en değerli 26ncı markası olarak ilan edildi. Amazon.comun marka değeri de 12,7 milyar dolara ulaştı. Interbrandin Best Global Brands raporuna göre Amazonun yakın dönemdeki yükselişi büyük ölçüde kindle ve e-kitapların başarısından kaynaklanıyor. Rapora göre müşterilerin beklentilerini rakiplerinden önce fark edip yanıt veren Amazon, mevcut iş modelini destekleyen yeni bir gelir kanalı yaratmayı ve markasını güçlendirmeyi başarmış bulunuyor.Google: Geçen yıl olduğu gibi bu yıl da dünyanın en değerli 4üncü markası olarak ilan edilen Googleın sıralamadaki yeri değişmedi ama marka değeri yüzde 27 oranında artarak 55,3 milyar dolara ulaştı. Samsung: Marka değeri yüzde 20 oranında artan Samsung da dünyanın en değerli markaları arasında 19uncu basamaktan 17nci sıraya yükseldi. Interbrand, Samsungun marka değerini 23,4 milyar dolarak açıkladı. Burberry: Lüks ürün markası Burberry, marka değerini yüzde 20 artırarak 3,7 milyar dolara yükseltti. Burberry 2011 listesine göre dünyanın en değerli markaları sıralamasında 95inci sırada yer alıyor. Lüks ürün markalarının genelde iyi bir performans gösterdiği 2011de Burberry, moda, dijital yenilikler ve global genişlemeye yönelik temel yetkinlikleriyle bu segmentin marka değerini en fazla arttıran firması oldu. Marka değeri en fazla düşenlerInterbrandin 2011 sıralamasında marka değeri en fazla gerileyen 5 marka şunlar oldu:Nokia: Geçtiğimiz bir yılda Marka değerinde yüzde 15lik gerileme yaşayan Nokianın, dünyanın en değerli markaları arasındaki yeri de 8inci basamaktan 14üncü sıraya geriledi. 2011 raporuna göre Nokia 25 milyar dolarlık marka değerine sahip bulunuyor.Nintendo: Marka değeri yüzde 14 oranında düşen Nintendo, global markalar sıralamasında 38inci sıradan 48nci sıraya geriledi. Son listeye göre Nintendonun marka değeri 7,7 milyar dolar.Sony: Sonynin marka değeri geçtiğimiz yıl yüzde 13 oranında geriledi. 2010 raporunda 34üncü sırada bulunan Sony, bu yılki listede 35inci sırada yer aldı. Yahoo!: Marka değeri yüzde 11 gerileyerek 4,4 milyar dolara düşen Yahoo!, geçtiğimiz yıl listenin 66ıncı sırasındayken bu yıl 76ıncı basamakta yer aldı. Dell: Dellin marka değeri geçtiğimiz bir yıl içinde yüzde 6 oranında düşerken, en değerli markalar sıralamasındaki yeri de 41inci sıradan 43üncü sıraya geriledi. Dell, Interbrandin 2011 sıralamasına göre 8,3 milyar dolarlık marka değerine sahip bulunuyor. Listeye yeni girenlerNissan: Interbrandin listesine bu yıl ilk defa 90ıncı sıradan giren Nissanın marka değeri 3,8 milyar dolar olarak açıklandı. En son 1997 yılında en değerli 100 marka listesinde yer alan Nissan, yeniden listeye dönmeyi başardı. Japonyada yaşanan deprem sonrasında rakiplerinden daha hızlı bir stoklarını yenileyen Nissan, güçlü yönetimi ve zor dönemde şirket olarak gösterdiği dayanıklılıkla marka değerini artırdı. John Deere: Listenin 97nci sırasında yer alan John Deerein marka değeri Interbrand tarafından 3,6 milyar dolar olarak belirlendi. 1837de kurulan firma, 2009 yılındaki yeniden yapılanmasının ardından dünya pazarlarındaki gücünü ve konumunu pekiştirdi. İlk 100e ilk defa giren, tarım ve iş makineleri üreticisi John Deere, geleceğe yönelik güçlü bir gelişim ve gelir potansiyeline sahip durumda. HTC: 2011 listesinde 98inci sırada yer alan ve bu yıl ilk defa en değerli 100 marka listesine giren HTCnin marka değeri 3,6 milyar dolar olarak açıklandı. Yakın zamanda B2Bden B2C iş modeline geçen marka, tüketici farkındalığını artırmaya yönelik yaklaşımı, daha yerleşik markalarla kurduğu işbirlikleri ve dijital stratejisindeki gelişimle önümüzdeki yıllarda izlenmesi gereken markalar arasına girmiş bulunuyor.Müşterilerini dinleyen esnek şirketler yükselişteInterbrandin Best Global Brands 2011 raporunda, belirsizliğin yeni norm haline geldiği günümüzün iniş çıkışlı ekonomik ortamında, şirketlerin marka değerlerini koruyabilmek için hızlı, esnek, kolay uyum sağlayan ve çevrelerindeki değişimin her zaman bir adım önünde giden bir yapıya sahip olmaları gerektiği belirtiliyor. Raporda, markaların yaşayan varlıklar olarak düşünülmesi gerektiği belirtilerek, yeni fikirler ve deneyimlerle beslenmeleri gerektiği vurgulanıyor. Interbrandin raporunda marka değerinin geliştirilmesiyle ilgili şu görüşler yer alıyor: Müşterilerle diyaloglarını sürekli açık tutup, onları dinleyen ve etkileşim içerisinde olan markalar daha zengin, daha kişiye özel deneyimlerle uzun dönemli sadakat ve değer yaratma fırsatına sahip oluyor. Bu markalar kısa dönemli görünürlük sağlamaktan çok daha fazlasını yapıyor. Tüketicilerin, satın alma tercihlerinde kendi markalarına yönelmesini sağlayan yollar yaratıyor, işlerine yönelik riskleri azaltıyor, sadık topluluklar oluşturuyor ve rekabet güçlerini koruyorlar. Bu yıl zirvedeki 100 marka, müşterilerini dinleyen, esnek, kendini yenileyebilen, beklentileri karşılayan markalar olduklarını gösterdiler. Kolay bir iş değil, ama zaten bunları yapabildikleri içindir ki dünyanın en iyi markaları sayılıyorlar.Türk şirketleri için fırsatlarInterbrand İngilterenin CEOsu Graham Hales, Best Global Brands 2011 raporuyla ilgili olarak şunları söyledi: Önceleri marka yalnızca isim ve logodan ibaret kabul edilirdi. Bugün artık, markanın, şirketin varlıklarından biri olduğu anlaşıldı. Bu nedenle, her varlık gibi markanın zamanı içinde gelişimini sağlayacak stratejilerin geliştirilmesi de zorunlu hale geldi. Müşterilere verilen bir taahhüdün yerine gelmeyişi veya müşteri beklentilerinin karşılanamaması şirketlerin yapabileceği en pahalı hataları oluşturuyor. Özellikle de tüketicilerin, müşterilerin dakikalar içerisinden internet üzerinden milyonlarca potansiyel müşteriye beklentilerinin karşılanmadığını anlatabileceği bir ortamda... Bir organizasyon müşterisiyle doğru bir diyalog kurduğunda, müşteriler sanal da olsa organizasyonun bir parçası haline gelip, markayı ihtiyaçları hakkında bilgilendirmeye, pazardaki yeniliklere öncülük etmesini sağlayacak trendleri sunmaya başlıyor.CEO Graham Hales, Türk ekonomisi ve Türkiyeden en değerli markalar listesine girebilecek bir marka çıkmasıyla ilgili olarak da şu tespitte bulundu: Türkiye takip etmekte olduğumuz yükselen bir ülke, önümüzdeki yıllarda listede bir Türk markasını da görmeyi umut ediyoruz. Türk markalarının nasıl global markalar olabileceğini araştıracak detaylı bir rapor planımız var. Yükselen bir ülke olarak Türkiyenin gerçek marka potansiyelini ortaya çıkarmayı hedefliyoruz.Kaynak: Dünya
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive