Arçelikin tahtı sarsılamıyor

Temmuz 2011 - Nielsenın tüketicinin belli bir ürün kategorisi için aklına gelen ilk markayı ortaya koyan araştırması Markaların 17nci yıl sonuçları açıklandı. Bu uzun soluklu ve trend gösteren çalışmada bu sene toplam 118 kategori sorgulandı

Eklenme Tarihi : 07 Temmuz 2011 Perşembe
arcelikin-tahti-sarsilamiyor
Kategori belirtilmeksizin kişilerin ilk aklına gelen marka sorgulamasında Arçelik 10 yıldan uzun süredir sürdürdüğü liderliğini bu yıl yine korudu ancak geçen sene olduğu gibi önceki yıla göre Arçeliki belirtenlerin oranı bu yıl da azaldı. Adidas, ilk akla gelen marka sıralamasında bu yıl da Arçelikin ardından en çok hatırlanan ikinci marka oldu. Geçtiğimiz sene ikinci sırada yer alan Ülker ise bu sene Arçelik ve Adidasın ardından üçüncü oldu. İlk hatırlanan firma sorgulamasında da Arçelik liderliğini sürdürdü ancak 2003den bu yana düşmekte olan belirtilme oranı bu yıl da geriledi. Yakın hissedilen marka sorgulamasında bu yıl Ülker lider marka olurken, onu Arçelik takip etti. Kategorilerinde 2010da lider durumda olan markaların 2009a kıyasla belirtilme düzeylerinin ne oranda değiştiği incelendiğinde 2010de belirtilme düzeyini en fazla arttıran markanın, 8 puan artış ile ketçap kategorisindeki Tat olduğu görülüyor. İlk hatırlanan marka Herhangi bir kategori hatırlatması yapılmaksızın akıllara ilk gelen markanın hangisi olduğu sorgulandığında Arçelik en fazla belirtilen ve ayrışan marka. Adidas ve Ülker ise Arçeliki takip eden markalar olarak göze çarpıyor. Arçelik, ilk akla gelen marka sıralamasında geçtiğimiz senelerde olduğu gibi bu sene de lider olmasına karşına hatırlanma oranında düşüş bu sene de devam etti. İlk hatırlanan firmaTüketicilere herhangi bir marka ya da kategoriden bağımsız olarak ilk hatırladıkları firma sorulduğunda Arçelikin, marka sorgulamasına benzer bir şeklide lider olduğu görülüyor. Ülker ve Koç ise Arçelikin ardından en fazla berlitilen firmalar arasında. İlk hatırlanan firma sorgulamasında Arçelik geçtiğimiz sene ile hemen hemen aynı düzeyde belirtildi. Sıralamda üçüncü olan Ülkerin ise geçen seneye kıyasla belirtilme oranında artış görülüyor.Yakın hissedilen markaHerhangi bir kategori belirtmeden Kendinize en yakın hissettiğiniz marka hangisidir? sorusu yöneltildiğinde tüketicilerin en yüksek oranda Ülkeri belirttikler, Arçelikin de çok yakın bir oranla ikinci sırada yer aldığı görülüyor. Aşağıda yakın hissedilen markalar sorgulamasında öne çıkan markalar gösteriliyor. Yakın hissedilen marka sıralamasında lider olan Ülker ve Arçelikin geçen seneye kıyasla belirtilme oranlarındaki düşüş dikkat çekiyor. 2010da parlayanlar2009da kendi kategorilerinde lider olan markaların 2010da belirtilme düzeylerinin ne oranda değiştiğine bakıldığında en fazla artışı 7,7 puanla ketçap kategorisinde Tata ve çay kategorisinde Çaykur gösterdi. Aşağıda 2010 yılında 2009a göre belirtilme oranı en fazla artış gösteren markalar yer alıyor. Kategorilere göre lider markalarKategorilere göre lider markaların belirtilme oranlarına bakıldığında cep telefonu kategorisinde Nokia tüm kategorilere göre belirtilme oranı en yüksek olan lider marka. Ardından kolalı gazlı meşrubat kategorisinde Coca-Cola, hazır kahve kategorisinde Nescafe ve bira kategorisinde Efes Pilsen geliyor. Kategorilerinde lider markalar olmalarına karşın belirtilme düzeyleri en düşük olan kategori ve markalara bakıldığında ise reçel kategorisinde Seyidoğlu, votka kategorisinde Absolult ve kedi-köpek mamasında Whiskasın en düşük belirtilme düzeyine sahip lider marka olduğu görülüyor.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive