Sürpriz Ayrılığın Perde Arkası

Gıda sektöründe marka olmuş isimlerden Hazım Ellialtı'nın Eti'den ayrılışı aile şirketlerinde profesyonel olmanın zorluklarını tekrar ortaya koydu

Eklenme Tarihi : 01 Ağustos 2008 Cuma
surpriz-ayriligin-perde-arkasi
Aile şirketinde profesyonel olmak zor. Eğer faaliyet alanı gıda veya perakende gibi dinamik, ani keskin kararlar vermeyi gerektiren, kurumsal yapılanmayla birlikte yöneticinin de çok insiyatif alması gereken bir sektör ise daha da zor. Genelde KOBİ boyutunda görmeye alıştığımız kan uyuşmazlığı, Eti gibi sektörün en büyük markalarından birinde de olabiliyor. Hazım Ellialtı, bilindiği gibi 19 yıl çalıştığı Unilever'den çok sürpriz şekilde ayrılmış, Eti bu transferi gerçekleştirmek için yoğun çaba harcamış ve konunun basına duyurulmasıyla birlikte piyasalarda Eti'nin önemli hamleler yaparak, Ülker'in son yıllarda açtığı makas aralığını kapatabileceği söylenir olmuştu. Öte yandan söylenen olmadı. Ülker, dur durak bilmeden büyümeye, bilişimden bebek mamasına, kozmetikten malt içeceğine her segmente yatırım yapmaya devam ederken Eti'de kayda değer bir gelişme yaşanmadı. İddia çok ama açıklama yokNitekim daha 2 yıl geçmeden olay yaratan transfer, yine şok edici şekilde Eti'den ayrıldı. Konuyla ilgili birçok görüş var ama iki tarafta açıklama yapmaktan kaçınıyor. Fortune Dergisi dün dağıtıma çıkan sayısında bu iddiaları sayfalarına taşıdı. Derginin yazdığı iddialar şu şekilde:Ellialtı ile Kanatlı Ailesi arasında keyiflerin ilk kaçışı Eti Çikolata Keyfinin relansmanıyla başladı. Aile ne ambalajın ne de tadın değişmesini istemiyordu. Böyle bir operasyon için para harcamaya da gerek yoktu. Hatta şirketin Onursal Başkanı Firuz Kanatlının Bu ambalajı ben sağken yapamazsınız resti çektiği konuşuldu. Ancak tam yetkili Ellialtı, bu operasyonu gerçekleştirdi. Eti Çikolata Keyfi yeni ambalajı ve geliştirilen tadı ile piyasaya sürüldü. Ürün sadeleştirilmesi de yine iddialara göre, aile ile CEO Ellialtı arasındaki bir diğer anlaşmazlık konusu oldu. Ellialtı, ürün sadeleştirmesi yapmaktan yanaydı. Fortuneun konuştuğu Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı ise her iki olayın da pazarlama ile ilgili konular olduğunu, iş süreçlerine son derece önemli katkıda bulunduğunu ve ayrılıkla hiçbir ilgisi bulunmadığını ifade etti. Ders gibi okunacak süreçİddialara göre Eti ve Ellialtı arasında yaşanan süreç, yönetici yetiştiren okullarda aile şirketlerinde nasıl hareket etmeleri gerektiğiyle ilgili ders olarak okutulabilir. Aile, 6 Temmuz 2006 tarihinde Hazım Ellialtıyı CEO olması için inka etti. İmzanın atılmasından sonra şirkette profesyonelleşme yolunda önemli adımlar atıldı. Ar-Genin başındaki Aydan Kanatlı ve Başkan Yardımcısı Firuzhan Kanatlı yönetim kuruluna geçti. Hazım Ellialtı, yanında Unileverden Finans Direktörü Gökhan Aydını getirdi. Organizasyon ve görev değişikliklerinden memnun olmayan 30 Eti yöneticisi ayrıldı. Satış Grup Başkanı Gülçin Mergen de ayrıldı ve yerine Turkcell Kurumsal Satış Direktörü Süha Çolakoğlu getirildi. Yönetici takdirine dayalı ücret sistemi rafa kalktı, performans ödüllendirilmeye başlandı. İşten çıkan 130 beyaz yakalının yerine uluslararası şirket deneyimi olan eğitim seviyesi yüksek kişiler alındı. Eskiler tepkilerini Ari ırk mı yetiştirmeye çalışıyorsunuz diyerek dışa vurdu. Hazım Ellialtı, Etinin her türlü alımını yapan aile şirketi Sarp Taşımacılıka yüzde 2-3 komisyon ödenmesine karşı çıktı. Aile her türlü alımlarda Sarpı devre dışı bırakmaya 2007 başı itibarıyla söz verdi. Ancak bu söz yerine getirilmedi. Ellialtı, lojistik hizmetlerini başka bir firmadan çok daha uygun fiyatla yapabileceğini söyledi ancak yine aileyi ikna edemedi. Hazım Ellialtının trans yağsız çikolata ve kek konusunda çalışma yaptıklarına dair bir gazeteye verdiği demeç de aile üyeleri arasında zamansız ve plansız bulundu. Yönetim Kurulunda konu tartışıldı. Hazım Ellialtının tansiyonu yükseldi ve 2 kez burnu kanadı. 10 Temmuzda Çamlıcadaki yönetim binasına gelen aile fertleri, Ellialtının şirkete transfer ettiği Süha Çolakoğlu ve Gökhan Aydının görevine son verilmesini istediler. Eti içinden bir kaynak o günkü görüşmede Başkan Firuzhan Kanatlı ile Hazım Ellialtı arasında şöyle bir diyalog geçtiğini Fortunea anlattı: Kanatlı Ellialtıya, Siz de mutsuzmuşsunuz. Sağda-solda bunu konuşuyormuşsunuz dedi. Ellialtı Evet yanıtı verince Firuzhan Kanatlı, Ellialtıya O zaman biz size siz bize zulüm etmeyelim, sözleşmenin bitiş tarihi olan Eylülü beklemeyelim, vedalaşalım dedi. Hazım Ellialtı, odasına geçtikten 5 dakika sonra avukatlar tarafından daha önceden hazırlandığı belli olan bir evrak, imzalaması için masasına geldi.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive