Private Label Pazarı Büyüyor

Dünyada uzun yıllardır talep gören, Türkiyede de yıldızı parlayan market markaları (private label) pazarını her yıl inceleyen Ipsos KMG, Market Markaları Raporunu açıkladı

Eklenme Tarihi : 18 Aralık 2007 Salı
private-label-pazari-buyuyor
Rapora göre, market markalarına yapılan tüketici harcamaları 2007 yılında 2006nın üzerinde bir hızla artış gösterdi. Market markalarına yapılan toplam tüketici harcamalarındaki artış, bir önceki yıldaki artışın üzerinde gerçekleşti. Geçen yıl yüzde 34 olarak gerçekleşen büyüme hızı 2007de yüzde 41e yaklaştı. Enflasyon rakamları dikkate alındığında ise market markalarındaki reel büyüme enflasyonun yaklaşık 31 puan üzerinde gerçekleşti. Gıda ürünleri 2006 yılında olduğu gibi 2007de de en fazla büyüyen kategori olmaya devam ediyor. Ancak, 2007de özellikle temizlik ürünlerindeki büyüme dikkat çekiyor. Temizlik ürünleri gıda kategorisinden sonra en fazla büyüyen kategori oldu. Ipsos KMG Perakende Ölçüm ve Araştırmaları Koordinatörü Renan Burduroğlu yaptığı değerlendirmede: Dünyada ilk ortaya çıktığında kendini fiyatla konumlandıran market markalı ürünler artık markaya sadakati sağlayan bir araç ve büyüyen bir pazar konumunda. Ülkemizde ise hala uygun fiyatlı kavramı ile yaklaşılan market markalı ürünler pazarında talep gün geçtikçe artmaya devam ediyor. Yaptığımız araştırmalardan da görüyoruz ki kalitelerini sürekli artırarak müşteri sadakatini de yakalamayı başaran market markalı ürünler pazarı gıda kategorisi dışında diğer kategorilerde de büyüme başladı dedi. Market markalarına yapılan tüketici harcamaları 2007 yılında 2006nın üzerinde bir hızla artış gösterdi. Market markalarına yapılan toplam tüketici harcamalarındaki büyüme bir önceki yıldaki artışın üzerinde gerçekleşti. Geçen yıl yüzde 34 olarak gerçekleşen büyüme hızı 2007de yüzde 41e yaklaştı. Temizlik ürünleri büyüyor Gıda ürünleri 2006 yılında olduğu gibi 2007de de en fazla büyüyen kategori olmaya devam ediyor. Yüzde 42 ile en fazla büyüme gıda ürünlerinde görülürken, temizlik ürünleri kategorisi ikinci sırada yer alıyor. 2007de özellikle temizlik ürünlerinde yaşanan büyüme dikkat çekici. Geçtiğimiz yıl büyük oranda pay kaybeden temizlik ürünleri kategorisi bu yıl yüzde 38,3lük bir büyüme gösterek ikinci sırada büyüme gösteren kategori oldu. Geçen yıl ile karşılaştırıldığında, market markalı ürün harcamalarının pay kaybettiği tek kategori ise diğer ürünler oldu. Enflasyon rakamları dikkate alındığında ise market markalarındaki büyüme enflasyonun yaklaşık 31 puan üzerinde gerçekleşti. Market markalarının hızlı tüketim ürünlerindeki (FMCG) payı son dört yıldır artan bir trend gösteriyor. Eylül 06 Ağustos 07 döneminde bu pay geçen yıla göre yüzde 21 artarak yüzde 4.7ye erişti. Bu dönem içerisinde kendi kategorisindeki toplam harcamalardan en yüksek payı alan market markalı ürün kategorisi ise yüzde 4.8 ile gıda ürünleri oldu. Kişisel bakım ürünleri 4.5 ile ikinci sırada yer alırken geçtiğimiz yıl düşüş yaşayan temizlik ürünleri kategorisi 4.2lik pay alarak üçüncü sırada yer aldı. Hanelerin yüzde 80i en az bir kez market markalı ürün satın aldı Geçen yıl aynı dönemde olduğu gibi, bir önceki döneme göre daha çok haneye ulaşan market markalı ürünler son dönemde de penetrasyonunu artırmaya devam ediyor. Geçen yıla göre market markalı ürünler yüzde 7.7 daha fazla haneye ulaşırken, Eylül 06-Ağustos 07 döneminde hanelerin yaklaşık yüzde 80i en az bir kere market markalı ürün satın aldı. Eylül 06-Ağustos 07 döneminde market markalı ürünlerin tüm ürün kategorilerinde önceki döneme göre yaygınlaştığı görülüyor. Gıda ürünleri son beş yıldır olduğu gibi en yüksek penetrasyon oranı ile en fazla sayıda haneye giren kategori olmaya devam ediyor. Market markalarına sadakat artıyor Market markalarına tüm kategorilerde tüketici sadakati, yani ikinci veya daha fazla satın alım artmaya devam etti. Eylül06-Ağustos07 döneminde market markalı ürün satın alan tüketiciler FMCG harcamalarının yüzde 6.2sini market markalı ürünlerle yaptılar. Diğer ve kişisel bakım ürünleri hariç tüm kategorilerde market markalarına olan tüketici sadakati artıyor. Geçen yıl sadakat oranı yüzde 20ye yakın artan kişisel bakım ürünlerindeki sadakat düşüşü çok az miktarda (yüzde 0.6) olmakla birlikte tüketici tercihinin bu yıl üretici markalara tekrar geçiş yaptığını gösteriyor. En fazla ciro toz ve kesme şekerde yaşandı Eylül 06-Ağustos 07 döneminde yıllık olarak en fazla ciro yapan iki kategorinin toz-kesme şeker ve bakliyat olduğu görülüyor. Önceki iki yıl birinci sırada yer alan bakliyat bu yıl itibarıyla ikinci sıraya, yine geçen iki yıl ikinci sırada yer alan kağıt ürünleri ise altıncı sıraya düşmüş durumda. Bu da gösteriyorki toz ve kesme şekere harcanan her 1 YTLnin 0.39 YTLsi artık market markalarına gidiyor. Geçen yıldan bu yana sadakatin en fazla arttığı kategori ise balık konservesi. Tüketiciler toplam balık konservesi alımlarının geçen seneye göre çok daha fazlasını market markalı ürünlerle yaptılar. Market markalı ürünler en çok indirim mağazalarından alınıyor Önceki dönemlerde olduğu gibi, indirim kanalları market markalı ürün ticaretinde sürekli artan payları ile Eylül 06-Ağustos 07 döneminde de market markası alımlarının en yoğun yapıldığı satış kanalı oldu. Hipermarket, zincirmarket, süpermarket ve toptancıların ise market markalarına yapılan harcamalardaki payları düşmeye devam ediyor.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive