Nescafé, Türkiye Hazır Kahve Pazarındaki Liderliğini Yeni Ürünlerle Güçlendiriyor

Nescafé 3ü1 Arada ürünündeki yeniliklerin tanıtımı amacıyla düzenlenen basın toplantısında ev sahipliğini üstlenen Nestlé İçecekler Genel Müdürü Grant Phillips ve İçecekler Pazarlama Müdürü Ayşe Canverdi, Nescafénin dünya ve Türkiye pazarındaki mevcut konumunu değerlendirerek, Nescafé markasının hazır kahve pazarındaki başarısının sırrını paylaştılar.

Eklenme Tarihi : 09 Kasım 2007 Cuma
nescaf-turkiye-hazir-kahve-pazarindaki-liderligini-yeni-urunlerle-guclendiriyor
Les Ottomans Otelde düzenlenen basın toplantısında bir sunum yapan Nestlé İçecekler Genel Müdürü Phillips Nescafénin 69 yıllık öyküsünü özetledi. Bugün dünyada her 1 saniyede 4 bin fincanın üzerinde Nescafé içildiği bilgisini veren Phillips; Nescafénin tüm dünyada tüketilen çözünebilir kahveler içindeki payının %55in üzerinde olduğunu ve bu oranın halen büyümeye devam ettiğini bildirdi. Grant Phillips, Türkiyede ise her bir saniyede yaklaşık 50 fincan Nescafé tüketildiğini ve Nescafénin Türkiye toplam çözülebilir hazır kahve perakende pazarında YTL cinsinden yüzde 67 pazar payı ile lider olduğunu ifade etti. Phillips, toplam kahve pazarının 5 milyar fincandan oluştuğunu, bunun %76sının parekende kanalıyla satıldığını, %24nün ise ev dışı tüketim olduğunu sözlerine ekledi. Nescafé olarak ev dışı tüketim kategorisinde çözünebilir kahvede yüzde 60 pazar payları olduğunu belirtti. Türkiyede kahve tüketiminin her geçen yıl arttığının altını çizen Nestlé İçecekler Genel Müdürü Grant Phillips bu büyümede genç nüfüs, kentsel hane oranındaki artış ve 3ü1 Arada gibi pratik ürünlerin yaygınlaşmasının etkili olduğunu söyledi. Nescafénin başarısının sırrını kaliteli üretim, tüketici ihtiyaçlarına duyarlılık, doğallık, yenilikçiliğe yatırım, pazarlama-tanıtım gücü ve yerel üretime verilen önem şeklinde özetleyen Phillips; Nestlénin gıda sektöründe dünyadaki en büyük Araştırma-Geliştirme laboratuarına sahip olduğunu söyledi. Tüm dünyada 3.700 AR-GE çalışanı istihdam eden Nestlé, 2006 yılında araştırma geliştirme faaliyetleri için toplam 1.5 milyar USD ayırdı. 3ü 1 aradanın pazardaki mevcut orijinal, fındıklı ve çikolatalı çeşitlerinin tatlarını, Türk tüketicisinin damak tadına uygun olarak yenileyen Nescafé ayrıca; daha bol kahve ya da daha bol krema arzu eden tüketiciler için de, Strong ve Mild çeşitlerini piyasaya sundu. 3ü 1 aradanın yeni tatları hakkında bilgi veren Nestlé İçecekler Pazarlama Müdürü Ayşe Canverdi Nescafénin Türkiye hazır kahve pazarında Saf çözünebilir (Classic, Gold, Cap Colombie, Alta Rica) ve Karışım (Orijinal, Strong, Mild, Çukulatalı, Fındıklı) kategorilerinde toplam 9 ürünle yer aldığını ve pazardaki en güçlü oyuncu konumunda olduğunu söyledi. Canverdi, 3ü 1 aradanın yenilenen tatlarını hayata geçirirken, Türk hazır kahve tüketicilerinin beğeni ve beklentilerinin dikkate alındığını ifade etti.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive