Ülker'e Çifte Ödül

Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Kalbim Benecol ve Hanımeller, markaların ticari performansına yaptıkları olumlu katkılar nedeniyle Bronz Effie ile ödüllendirildi

Eklenme Tarihi : 13 Mart 2009 Cuma
ulkere-cifte-odul
Ülker Grubunun markaları Effieleri toplamaya devam ediyor. Türkiyede düzenlendiği ilk yıldan itibaren Cola Turka, Cafe Crown ve Rodeo markaları ile Effie kazanan Ülker Grubu, bu yıl da iki ödüle layık görüldü. Basın etkinlik kategorisinde Ülker Kalbim Benecol; sürdürülebilir başarı kategorisinde Ülker Hanımeller kampanyası ile Bronz ödül kazandı. Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği tarafından bu yıl üçüncüsü düzenlenen Effie Reklam Etkinliği Yarışması sonuçlandı. Toplam 123 başvurunun yapıldığı yarışmada kampanyalar, reklamın hedeflere ulaşmadaki katkısı ve pazarlamadaki öncü tavrı temelinde değerlendirildi. Bu kriterler ışığında yarışmaya katılan kampanyaları değerlendirmeden geçiren jüri, Basın Etkinlik kategorisinde yarışan Kalbim Benecolu ve Sürdürülebilir Başarı kategorisinde Hanımelleri Bronz Effie ile ödüllendirdi. American Marketing Associationın (AMA) bilgi birikimiyle düzenlenen Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması, ticari etkinliği yüksek, sonuç getiren kampanyaları seçerek ödüllendiriyor. Ajans ve reklamverenin ortak katkısıyla geliştirilen, markanın değerini arttıran ve ticari performansını pekiştiren, başarılı iletişim çözümleri içeren kampanyalar Effieye katılabiliyor. Anne eli değmiş gibi lezzetliHanımeller yürüttüğü iletişim kampanyası ve Anne eli değmiş gibi konsepti ile Sürdürülebilir Başarı kategorisinde Bronz Effieye layık görüldü. Hanımellerin tüketicisiyle duygusal bir bağ kurup farklılaşması, yıllar içinde kendi kategorisindeki pazar payını sürekli arttırarak lider konuma gelmesi bu ödülü de beraberinde getirdi. Ülker Hanımeller, markanın hem rekabetten ayrışmasını sağlayan hem de gelişen ürün gamının rotasını çizebilen Anne Eli Değmiş Gibi konumlandırmasıyla yıllar içinde kategorisinin en başarılı markalardan biri haline geldi. Hanımellerin 5 yıllık iletişim stratejisinin yaratıcı reklam kampanyalarıyla desteklenirken, marka vaadi yıllar içinde derinleşerek gelişti. Marka için sürdürülebilir bir değer yaratıldı. Hanımeller ürün portföyüne yeni ürünlerin de katılımıyla pazar payında yakalanan düzenli artış, sağlanan yüksek marka bilinirliği, anne etrafına kurulan güçlü marka örgüsü ve tüm bunları ortaya koyan yaratıcı, tutarlı ve önü açık bir iletişim platformuna sahip olmasıyla kategorideki rakiplerini geride bıraktı. Uzun soluklu bu strateji, Ülker Hanımellere, tutarlı iletişimiyle sürdürülebilir marka ve iş başarısı yakalamış Türkiyenin en büyük markalarından biri olma ödülü getirdi.Kalbim Benecolle üretiminin ikinci yılında kolesterole savaş açtıBu yıl Effieye layık görülen bir diğer Ülker markası da Kalbim Benecol oldu. Bronz Effie ile ödüllendirilen Kalbim Benecol reklam kampanyası, yayınlandığı günden itibaren çok konuşuldu. Kalbim Benecol 3 kişiden 1inin yüksek kolesterol problemi olduğu Türkiyede kolesterol bilinci ve farkındalık oluşturmak için Temmuz 2008de büyük bir iletişim kampanyası başlattı. Kolesterol düşürücü fonksiyonu ile kalp sağlığına katkı yapmayı amaçlayan Ülker, Kalbim Benecolü tüketicilerin günlük beslenmesinin bir parçası haline getirmeyi ve sağlıklı bir topluma katkıda bulunmayı hedefliyordu. Kalbim Benecolün Temmuz ayındaki bilinçlendirme kampanyası iki adımdan oluşuyordu. İlk adımda kolesterol bilincini artırmak, ikinci adımda ise sağlıklı yaşam tarzını teşvik etmek amaçlanıyordu.Bu kampanya sayesinde tüketicilerin konuya ve ürüne olan ilgisi arttı, verilen mesajlar yerine ulaştı. Tüketicilerde artan bilince paralel olarak Kalbim Benecol ürünlerinin tüketim oranında da yüzde 50ye yakın artış oldu. Böylece Kalbim Benecol, fonksiyonel gıda gibi yeni bir kategoride, sadece basın mecrasını kullanarak marka bilinirliliğini ve satışları arttırdı.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive