Tüketici Teknolojisi Vergi İndirimleri ile Hareketlendi

GfK Türkiye Perakende ve Teknoloji Bölümü'nün, tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip eden endeksi GfK TEMAX'a göre, geçici vergi indirimleri pazar trendini yukarı yöne çevirdi

Eklenme Tarihi : 27 Ağustos 2009 Perşembe
tuketici-teknolojisi-vergi-indirimleri-ile-hareketlendi
Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı son iki çeyrekte art arda keskin düşüşler yaşayarak, 2009un ilk çeyreğinde en düşük seviyesine ulaşmıştı. Ancak, ikinci çeyrekte, geçen dönem açıklanan ekonomik önlem paketleri yardımıyla pazar az da olsa pozitif bir trend gösterdi. Beyaz eşya, bilgi teknolojileri, ofis ekipmanları gibi lider sektörlerde vergi indirimlerini kapsayan paket gerçekten etkili oldu. Geçici vergi indirimi uygulaması düşüş trendini yükseliş trendine çevirdi ve pazar geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 1.8 yükseldi. GfK TEMAX(*) tarafından takip edilen toplam tüketici teknolojisi ürünleri pazarı ikinci çeyrekte geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 1.8 büyüyerek 3.8 milyar TL değerini elde etti.Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri - Satış TrendiKaynak: GfK TEMAX Turkey, GfK Türkiye Retail and Technology2008in ilk yarısında pazar geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 9.2 düşüşle 6.8 milyar TL değerini kaydetti.Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarında ilk dikkat çekici iyileşme bu çeyrekte gözlendi. Bu yükseliş trendi TEMAXın üçte birini oluşturan ve Q2 2008e göre yüzde 27.2 büyüme sergileyen büyük beyaz eşya sektörü tarafından tetiklendi. Diğer pozitif performans ise 2008 yılının aynı dönemine göre yüzde 2.1 artış gösteren ofis ekipmanlarından geldi. Küçük elektrikli ev aletleri, bilgi teknolojileri ve telekom sektörleri sırasıyla yüzde 1.5, yüzde 4.4 ve yüzde 7.9 düşüşlerle de olsa son iki çeyrek döneme göre nispeten daha iyi bir performans sergilediler.Tüketici elektroniği ve görüntüleme sektörleri ise toparlanamadı ve sırasıyla yüzde 19.7 ve yüzde 28.6 düşerek aşağıya yönelik hareketini sürdürdü.Büyük beyaz eşya: Rekor kıran satışlarBüyük beyaz eşyalarda vergi düzenlemelerinin Haziran ortasına kadar geçerli olacak şekilde açıklanması, bu çeyrekte sektörün olumlu performansını devam ettirmesini ve sektörün 2007den bu yana en yüksek seviyesine ulaşmasını sağladı. Büyük beyaz eşya cirosu 2009un ikinci çeyreğinde geçen seneki figürlerinin yüzde 27 yukarısında kaldı ve yaklaşık olarak 1.5 milyar TL değerini elde etti. Sektörde yer alan tüm ürünler 2008in aynı dönemine göre iki haneli büyüme gösterdi. En hızlı büyüyen ürün grubu en düşük penetrasyon oranı ile bulaşık makinesi oldu. Bulaşık makinesi ve çamaşır makinesi satışları 2007 yılından bu yana en yüksek seviyelerine fırladı. Solo ürünlerden ankastre ürünlere geçiş trendi ve yüksek enerji verimliliği sağlayan ürünlere talep Q2 2009da da devam etti.Ofis ekipmanları: Sınırlı iyileşme gösteren sektörEn iyi ikinci sektör olarak, ofis ekipmanları sektörü bu çeyrekte Q2 2008e göre yüzde 2.1 arttı ve 44 milyon TL değerine ulaştı. Bu sektör 2009un ilk yarısını, 2008in ilk altı ayına göre yüzde 11.4 düşerek 89 milyon TL değeri ile kapattı. Ofis ekipmanları sektörü sadece çok fonksiyonlu ürünler (MFD) ve yazıcıları kapsamaktadır. MFD pazarı hareketsizken bu yükseliş trendi yazıcılardan kaynaklanmaktadır. Inkjetten lazere doğru dijital dönüşüm gözlense de yazıcı cihazları (MFD ve yazıcı) pazarında hala inkjet baskındır. Renk teknolojisine bakıldığında ise siyah-beyaz baskı yapan cihazların bu çeyrekte geçen seneye göre daha çok satıldığı görülmüştür.Bu çeyrek dönemde dikkat çekici diğer bir bulgu da kanal paylarında gözlendi. Bilgisayar mağazaları ve sistem evlerinden oluşan geleneksel kanal Q2 2008e göre payını arttırdı. Buna daha çok hükümetin açıkladığı geçici vergi indirimleri neden oldu. Büyük beyaz eşya ve bilgi teknolojileri sektörlerinin aksine bu sektörde vergi indirimleri 2009un ikinci çeyreğinde son buldu. Küçük elektrikli ev aletleri: Gıda ve içecek hazırlayıcılara olan talep sürdüKüçük elektrikli ev aletleri, bu çeyrekte küçülen tüm TEMAX sektörleri arasında 1.5yüzde oranıyla en az küçülmeyi sergileyen sektör oldu ve 340 milyon TL ciro elde etti. Anneler Günü etkisinin en fazla hissedildiği bu sektör, bütün gıda ve içecek hazırlayıcı ürün gruplarında (fritözler, el blenderı, el mikseri, doğrayıcılar, mutfak robotları ve sıcak içecek hazırlama makineleri) iki haneli büyümeler sergiledi. Sektörün üçte birini oluşturan elektrik süpürgeleri ise yüzde 6 büyüme gösterdi. Bir önceki çeyrekte olduğu gibi saç kurutma makineleri, saç düzleştiriciler ve traş makineleri/epilatörler gibi kişisel bakım ürünleri hem adetsel hem de cirosal bazda düşüş kaydetti. Bilgi teknolojileri: Vergi indirimlerinin pozitif etkileri gözlendiBu çeyrekte, bilgi teknolojileri sektörünü etkileyen iki önemli olay gerçekleşti. Birincisi okulların kapanması, ikincisi ise Haziran ayı sonuna kadar geçerli olan KDV indirimiydi. Ancak, hükümet bu uygulamanın son bul-masından önce, indirimin Q3 sonuna kadar uzatıldığını açıkladı. Bu da tüketicilerin satın alımlarını Q3e ertelemesine neden oldu. Bütün bunlar, bilgi teknolojileri satışlarının düşüşünü biraz frenledi ve sektör geçen yılın aynı çeyreğine göre yüzde 4.4 küçülerek 665 milyon TL elde etti. Yarıyıl bazında karşılaştırma yapıldığında ise sektör yüzde 14.8 küçülerek 1.3 milyar TL ciro elde etti. İlk altı ayda iki haneli düşüşe rağmen bilgi teknolojileri sektörü, tüketici teknolojisi ürünleri pazarındaki ikinci büyük segment oldu. (19.7yüzde pay ile) 2009un ilk çeyreğinde, masaüstü bilgisayarlar dizüstü bilgisayarlar karşısın-da pay kazandı. Son çeyrek dönemde ise dizüstü bilgisayarlar, KDV indirimi-nin avantajını kullandı ve bilgisayar pazarındaki payını arttırarak daha güçlü hale geldi. Telekom sektörü: Sektörde iyileşmenin ilk sinyalleriTelekom sektörü son dört çeyrek dönem boyunca keskin düşüşler sergile-mişti. 2009un ikinci çeyreğinde, nihayet, geçen yılın aynı çeyreğine oranla tek haneli bir düşüş oranı (yüzde 7.9 ) ile nispi denebilecek bir iyileşme gösterdi ve 710 milyar TL elde etti. Sektörün 2009 yarıyıl performansı, geçen yarıyıl gösterdiği performans ile kıyaslandığında yüzde 21.5 düşüşle 1.3 milyar TL değerine ulaştı. Akıllı telefonların pazarındaki yükseliş trendi bu çeyrekte de devam etti. Dokunmatik ekranlı modeller, popülaritesini arttırdı ve bu dönemdeki akıllı telefon satışlarının yarısından fazlasını oluşturdu. 3G teknolojisinin Temmuz ayı sonunda lanse edilmesi hem cep telefonları hem de akıllı telefon satışları üzerinde pozitif bir etki yaratacak. Şu anda 3G teknolojisine sahip modeller, cep telefonu ve akıllı telefonlar pazarında yüzde 15.3lük paya sahiptir. Önümüzdeki çeyrek dönemlerde bu payın artması beklenebilir. Tüketici elektroniği: Vergi indirimlerine rağmen daralan sektörGörüntüleme pazarında olduğu gibi, tüketici elektroniği pazarı da zayıf bir ikinci çeyrek geçirdi ve yüzde 19.7lik bir düşüşle 509 milyar TL ciroya ulaştı. Sektör, 2009 yarıyılında geçen senenin aynı dönemine göre, yüzde 21.1 düşüşle 991 milyar TL elde etti. Sektörün lokomotif ürünü LCD TV adetsel bazda iki haneli büyüme oranları göstermeye devam ederken fiyat erozyonu sebebiyle aynı performansı cirosal olarak gösteremedi. Ürün özellikleri ince-lendiğinde, LED backlight, 200 Hz, 3 ve daha fazla HDMI girişi olan ürünlerin LCD satışları içerisindeki payında az da olsa bir artış oldu. LED backlight teknolojisinin payı bu dönemde piyasaya sürülen modeller tarafından tetiklendi ve belli başlı Avrupa ülkelerindeki paya yaklaştı. Avrupa ülkelerin-de, MP3 çaların yerini MP4 çalar alırken, Türkiyede tam tersi bir trendle MP3 çalarlar MP4 çalarlar karşısında pay kazandı. Bu trend daha çok organize perakende kanalında görüldü.Görüntüleme pazarı: Başarılı bir 2008in ardından 2009un kaybedeni2008 performansının tam aksine görüntüleme pazarı, Q2 2009da en kötü performansını sergiledi. Q2 2008e kıyasla yüzde 28.6 düşüşle 68 milyar TL elde etti ve 2009 yarıyılını geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 26.9 düşerek 120 milyar TL ile tamamladı. Sektörün ana ürün grubu olan dijital fotoğraf makineleri düşüş trendini kesintisiz sürdürdüyse de tüketiciler Q2 2008e göre daha fazla marka ve model seçeneği ile karşılaştılar. Ürün özel-liklerine bakıldığında, yüz tanıma, gülümseme deklanşörü, görüntü sabitleme ve 4x optik zoom özelliklerine sahip modellerin geçen yıla kıyasla daha fazla satıldığı görüldü. Düşüş sona erdi ve tüketici teknolojisi ürünleri pazarı çıkışa geçti2009un ilk çeyreği, tüketici güven endeksi, sanayi ciro endeksi ve yeni sipariş endeksi gibi temel sosyal, ekonomik ve endüstriyel endekslerdeki yükselişlerin ışığında, ikinci çeyrekte daha iyi sonuçlar elde edileceğinin sinyallerini vermişti. Bu yükselme trendi, ilk çeyrekte açıklanıp ikinci çeyrek sonuna kadar geçerli olacağı belirtilen, belli başlı sektörlerdeki vergi indirimlerini içeren ekonomik önlem paketleri ile desteklendi. Üretici firmalar ve satış noktaları da ikinci çeyrekte yaptıkları özel kampanyalar ile vergi indirimlerine destek verdiler. Tüketiciler özellikle beyaz eşya, ofis ekipmanları ve bilgi teknolojileri sektörlerindeki indirimlerin getirdiği avantajı kullandılar. Beklentiler doğrultusunda pazar iyi bir performans sergiledi ve iyileşme sürecine girdi. Öte yandan, Haziran ayı vergi indirimlerinin geçerli olduğu son ayken uygulamanın Q3 sonuna kadar uzatılma beklentisi içine girildi. Beklenen açıklama hükümet tarafından Haziran ayı ortasında yapıldı. Bilgi teknolojileri için erken olan indirim açıklaması, tüketicilerin satın alımlarını Q3e ertelemesine neden oldu. Okulların açılmasının da bu döneme denk geliyor olmasının ve temel sosyal ve ekonomik göstergelerdeki yükselişlerin ışığında, düşük seviyede dahi olsa yükseliş trendinin önümüzdeki çeyrekte de sürmesi beklenebilir.Kaynak: GfK TEMAX Turkey, GfK Retail and Technology* GfK TEMAX, GfK Grubunun iş birimi olan GfK Retail and Technology tarafından geliştirilen pazar bilgilendirme hizmetidir.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive