Nazlı Gıda, Ürün Yelpazesini Genişletiyor

Var mı Nazo gibisi? sloganıyla tanıdığımız aromalı toz içecek firması Nazo, Nazlı Gıda olarak pek çok marka ve ürünle hizmet veriyor. Nazlı Gıda Yönetim Kurulu Başkanı Ethem Kurt, cips, sakız ve çikolata kategorilerinde de ürünleri bulunan firmanın, önümüzdeki dönemde farklı segmentlerde de yer alarak yelpazeyi genişleteceğini söyledi

Eklenme Tarihi : 03 Kasım 2009 Salı
nazli-gida-urun-yelpazesini-genisletiyor
Özlem ELGÜN Nazlı Gıda ne zaman, nasıl kuruldu? Bugün bir marka haline gelene kadar hangi aşamalardan geçti, bahsedebilir misiniz?Nazlı Gıda, 1993 yılında kuruldu. Ancak öncesinde de aile olarak çeşitli ürünlerin satışını gerçekleştirerek, ticari faaliyetler içerisinde bulunduk. Nazlı Gıdayı kurmadan önce kahvehanelere çay, kahve ve aromalı toz içecekler gibi çeşitli içeceklerin dağıtımını yapıyorduk. Aromalı toz içeceklere olan ilgi yoğunlaşınca, bu konuda üretim yapan küçük bir işletmeyi satın aldık. Burada bir süre üretim yaptıktan sonra bu konuya odaklanmaya karar verdik. Böylece Nazlı Gıdayı kurarak, aromalı toz içecek işletmesini hem bugün kullandığımız İstanbul İkitellideki yerimize taşıdık hem de en son teknoloji ile modernleştirdik. Ürettiğimiz ürünleri en yüksek kaliteye, üretim ortamını ise Avrupa standartlarına taşıdık. Markamızın adını ise Nazo koyduk. Bizden bir isim olsun istedik; yerli, sıcak, samimi... Kızımın adı da zaten Nazlı... Nazo üzerine çalıştık, ürün yelpazemizi geliştirdik, hem soğuk hem de sıcak kategoride çeşitli ürünler geliştirdik ve piyasaya sunduk. Ürünlerimiz geniş ilgi gördü. Daha sonra tanıtım aşamasına geçtik, televizyonlarda reklâmlarımızı yayınlamaya başladık. Nazo, böylece tüm Türkiyede bulunan, tanınan ve sevilerek tüketilen bir marka haline geldi. Bu durum bugün sadece Türkiye için değil, dünyanın pek çok ülkesi için geçerli. Özellikle odaklandığımız sıcak Afrika ülkelerinde, serinletici etkisi ve güçlü aromasıyla Nazo çeşitleri çok seviliyor ve giderek daha çok tüketiliyor. Şu anda üretim kapasiteniz nedir? İkitellideki tesisimizde aylık 60 milyon paketlik üretim kapasitemiz var. Bu, aromalı içecek tozları açısından Türkiyedeki en büyük tesislerinden biri. Üretim birimimizi daha baştan yüksek kapasiteli oluşturduk. Dolayısıyla şimdi ihracat nedeniyle yükselen talebe cevap vermekte sıkıntı çekmiyoruz. Birçok segmentte, çok sayıda ürün çeşidiniz var. Nelerdir bu çeşitler? Birbirine yakın da olsa bu kadar çok segmentte olmak dezavantaj yaratmaz mı bir firma için?Nazo markalı aromalı toz içeceklerimiz firmamızın amiral gemisi. Ama onun dışında da Nazlı Gıda olarak pek çok marka ve ürünle hizmet veriyoruz. Nazlı Gıda, son iki yıldır artık çok yönlü bir gıda markası. Bundan hareketle cips kategorisinde Fun Chos ve Dabi Dabi adlı ürünlerimiz, sakız kategorisinde Dobby ve Negam adlı markalarımız ve çikolatada Foxtoy gibi başlıca ürünlerimiz var. Önümüzdeki dönemde de pek çok yeni ürün ve isimle, tüketicilerimize karşısına çıkacağız. Değişik segmentlerde yer alarak, pazar yelpazemizin genişlemesini sağlıyoruz. Yeni ürün hazırlıkları nasıl gidiyor? Özellikle 2007 ve 2008 yıllarında yoğun Ar-Ge çalışmaları gerçekleştirdik. Krizden önce hazırlıklarımızı ve yatırımlarımızı yapmıştık. Ancak kriz ortaya çıkınca, yeni ürünlerin piyasaya sürülme zamanlamalarını ileriye attık. Şimdi artık o aşamalara geliyoruz. Nazlı Gıda, önümüzdeki dönemde pek çok yeni ürünle tüketicinin karşısına çıkacak. Sizinle aynı segmentlerde, benzer üretimleri yapan yüzlerce firma var. Nazlı Gıdanın diğer firmalardan farkı ne? Pazarda nasıl bir yerde duruyorsunuz?Kalite, dağıtım ve tanıtım... Bu üç unsuru doğru biçimde uygularsanız, başarılı olursunuz. Aromalı içecek tozu sektöründe dediğiniz gibi sayısını bilmediğimiz kadar çok firma var. Ama bilinen, hatırlanan marka sayısı üç ya da dördü geçmez. Bunların arasında da mutlaka Nazo vardır. Çünkü saydığım üç unsuru, ısrarla uyguluyoruz. Kalite zaten işin olmazsa olmazı Dağıtım önemli. Ulaşılabilir olmalısınız ki Nazo bugün Türkiyedeki 120 bin perakende noktasında var. Diğer unsurlar da tamamsa; tanıtım ve reklâm, markanın hem satışını çok ciddi anlamda geliştiriyor hem de marka olma sürecini hızlandırıyor. Nazo şu an Türkiyenin en çok tüketilen aromalı içecek tozu markalarından biri. Özellikle light, yani şekersiz ürün kategorisinde önde gidiyoruz. Peki, şu anda bulunduğunuz segmentler dışında daha başka segmentlerde varolmayı da düşünüyor musunuz?Biz gıdanın yanı sıra kozmetik sektöründe de yer alıyoruz ve burada da büyüyoruz. Omen ve Gelin markalı jöle, sıvı sabun, şampuan ve kolonya ile bu sektörde özellikle profesyonel tüketimde geniş bir müşteri kitlesine sahibiz. 2009 yılı içinde sıvı temizlik ürünleri konusunda tüketicilere pratik ürünler sunmaya başladık. Bu konudaki ürün çeşitlendirmemizi sürdüreceğiz. Private Label üretim yapıyor musunuz?Hayır, yapmayı düşünmüyoruz da. Kendi üretimimizi, kendi markalarımızla satmayı önemsiyoruz. Yurt dışında hangi pazarlarda varsınız? Ürünlerinizin bazı ülkelerin eczanelerinde vitamin niyetine satıldığı doğru mu?Nazlı Gıda olarak 2008 ve 2009 yıllarını ihracatta atılım yılları olarak ilan ettik. Başta Afrika ve Asya - Pasifik ülkeleri olmak üzere, genişleyen halkalarla ürünlerimizi ihraç etmeyi hedefliyoruz. Fas, Mozambik, Cezayir, Nijerya, Mısır, Afganistan ve Pakistana ihracatımız var. Gittiğimiz yerlerde büyük ilgi görüyoruz. Elbette her ülkenin kendine göre ilginç özellikleri var. Özellikle Afganistanda, ürünlerimizdeki yoğun C vitamini içeriği nedeniyle bu ülkede Nazo, eczanelerde satılıyor. İçecek ürünü sunduğumuz için, öncelikle mevsimsel anlamda sıcak olan ülkelere yöneliyoruz. Bu çerçevede özellikle Afrikanın Mozambik ülkesi bizim için çok önemli bir pazar. Mozambikin yüzde 80i bizi biliyor. Çünkü biz burada bir Türk markası olarak TVlerde kendi reklâmlarımızla yer aldık ve çok iyi bir pazarlama ve dağıtım ağı kurduk.Yurt dışında da yatırımınız var mı? Yurt dışında bazı ülkelerdeki dağıtım teşkilatları dışında henüz yatırımımız yok. Ancak uzun vadede çeşitli Afrika ülkelerinde hem toz içecek hem de kahve ile ilgili yatırım yapma niyetimiz var. Bu konuda incelemelerimiz sürüyor. Nazlı gıda için reklâm önemli, bunu biliyoruz. Peki, neden önemli? Nasıl stratejiler izliyorsunuz bu konuda?Çok geniş kitlelere ulaştığı için televizyon reklâmlarını önemsiyoruz. Altyapımızı oluşturduktan sonra başlattığımız reklâmlar, satışlarımızın ciddi anlamda gelişmesine yardımcı oldu. Bu nedenle dönemsel olarak televizyon reklâmları hazırlatıyor ve yayınlatıyoruz. Bu stratejiyi yurt dışında da uyguluyoruz. Gittiğimiz ülkelerde reklâm filmlerimizin o ülke diline uygun dublajlarını yapıyoruz ve yerel televizyon kanallarında yayınlatıyoruz. Böylece oradaki satışlarımızı da desteklemiş oluyoruz. Pakistan ve Mozambikte reklâmlarımız dönüyor. O ülkelerin tüketicilerine de Türkiyede olduğu gibi Var mı Nazo gibisi diyoruz. Peki, ya ekonomik kriz? Ne şekilde etkilendiniz bu krizden? Sizce dibini gördük mü? Tüm dünyayı etkisi altına alan ekonomik krize karşın yatırım ve pazarlama çalışmalarını durdurmayan firmamız, 2008 yılını hedefleri doğrultusunda kapattı. Nazlı Gıda, 2008 yılında cips, şekerleme ve çikolata yatırımlarını tamamladı ve 2009da da yeni ürünlerin pazarlama faaliyetlerine başladı. Kriz bu çalışmaları biraz ileriye attı ancak çabalarımızı, hedeflerimiz doğrultusunda sürdürüyoruz. Önümüzdeki yılda, bu yeni ürünlerin pazarlama ve satış aktivitelerine yoğunlaşacağız. Öte yandan krizle ilgili öngörülerde bulunmak çok kolay değil. Kriz bence zaten söylenilenden çok önce başladı. Henüz geçtiğini de söylemek zor ancak ne olursa olsun biz işimize bakıyoruz. Her zaman en iyisini yapmaya çalışarak, çabalarımızı sürdüreceğiz. Sektörünüzün durumu hakkında neler söyleyeceksiniz?Aromalı toz içecek sektöründe pek çok firma var. Ciddi bir rekabet söz konusu... Ancak işini iyi ve özenle yapanlar öne çıkıyor. Bu açıdan Nazo olarak öne çıktığımızı çok rahat söyleyebiliriz. Biz rekabeti seviyoruz. Rekabet bizim gelişmemize katkı sağlıyor ama elbette sektörde sorunlar da var. Türkiyedeki neredeyse her sektörde olduğu gibi bizim de en büyük sıkıntımız merdiven altı üretim. Hem çok ciddi bir haksız rekabet oluşuyor hem de tüketicilerin sağlığı riske atılıyor. Devletimizin bu konuda denetimlerini sıklaştırmasını istiyoruz. Nazlı Gıdanın hedefleri arasında neler var?Gıda ve kozmetik kategorilerinde büyüyen firmamız bugün başta İkitelli olmak üzere üretimini çeşitli bölgelerde gerçekleştiriyor. Önümüzdeki dönemde tüm üretim tesislerimizi bir yere toplamayı ve böylece daha rahat büyümeyi amaçlıyoruz. Bundan sonra ise yaptığımız çalışmalarla Türkiyenin konusunda en önde gelen kuruluşları arasında yer almayı hedefliyoruz. Bu röportaj Market dergisinden alınmıştır
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive