Muya, Fellina ile Ayakkabı Üretimine Başladı

Muya Fellina markasıyla hem deri ayakkabı hem de tamamıyla deri terlik üretimine girdi. Muya Yönetim Kurulu Üyesi Özkan Acar, Fellina bizi A gelir grubuna taşıdı diyor

Eklenme Tarihi : 03 Kasım 2009 Salı
muya-fellina-ile-ayakkabi-uretimine-basladi
Birkaç yıl önce başlayan terlik savaşlarıayakkabıya taşındı. Avrupada yılda yaklaşık 4 çift, Ortadoğuda ise 7 çifte kadar terlik tüketilirken Türkiyede bunun krizin de etkisiyle 2yle sınırlı kalması üzerine piyasanın en büyük oyuncuları Polaris, Ceyo, Muya, Gezer ayakkabıdaki yatırımlarını artırdı. Terlikte ünlülerle yapılan tanıtım kampanyaları da kriz mağduru olurken son dönemin gözde yatırım alanı ayakkabıda moda, fonksiyonel ve sağlıklı ürün kategorisi oldu. Son olarak Muya da Fellina markasıyla hem deri ayakkabı hem de tamamıyla deri terlik üretimine girdi. Yeni ürün kategorisinde Muya yerine Fellina markasını seçmelerinde yeni markanın ürün ve fiyat seviyesinin üst gelir grubuna hitap etmesinin etkili olduğunu söyleyen Muya Yönetim Kurulu Üyesi Özkan Acar, Muyayla 15 yıldır terlikte 15-60 TLlik fiyat kategorisinde iyi bir yer edindik ama ne yaparsak yapalım daha üst fiyat seviyesine Muya markasıyla giremiyorduk. Fellina bizi A gelir grubuna taşıdı dedi. Özkan Acar, son dönemde kriz nedeniyle fiyatlarını düşürmek isteyen bazı üreticilerin ayakkabıda domuz derisi kullandığı uyarısını yaparak, Domuz derisi şu anda suni deriden ucuz. Maliyeti oldukça düşürüyor. Örneğin 99 TLye perakende mağazada satılan bir ayakkabıyı 69 TLye satma imkanı oluyor. Şirketin giriş fiyatlarında yüzde 15, perakendede yüzde 20-25lik bir indirim söz konusu dedi.Krizde müşteri tercihlerinin çok değiştiğini, artık klasik ürünler yerine sağlıklı, fonksiyonel ama gösterişli modellerin tercih edildiğini vurgulayan Acar, Bir terliğe 120-150 TL veren ama krizle harcamalarını gözden geçirmeye başlayan A ve A+ müşteriye 70-80 TLye deri terlik satıyoruz. Koleksiyonumuzu da kriz sonrası oluşan yeni alışkanlıklara göre şekillendirdik. Klasik ürünleri çıkardık. Fonksiyonel ürünlere taş ya da aksesuarlar işledik. Model sayımızı da 350den 500e çıkardık diye konuştu.Fellinayla müşteri indirimi beklemesin, sezonunda beğendiği ürünü alsın diye düşündüklerini aktaran Acar, bu marka sayesinde adette yüzde 25, ciroda ise yüzde 30 büyüme öngördüklerini sözlerine ekledi.Anadolu kadınının ayağı 42 numaraya çıkıyor- 2009da sektörde fiyatların yüzde 10 gerilediğini ama 2010 yılında aynı seviyede kalacağını söyleyen Özkan Acar, 2010da işler çok farklı olacak çünkü piyasada şu anda mal yok. Herkes stoklarını tüketti dedi.- Türklerin ayak yapısının taraklı ve geniş olduğunu söyleyen Acar, Anadoluda kadınların terlik numara tercihinin 42 numaraya kadar çıktığını, Trakya tarafında ise 35-36 numaranın tercih edildiğini açıkladı. Bizi taklit eden battı ama dava hâlâ sürüyor - Sektörde model tescilinde yaşanan sıkıntılara dikkat çeken Özkan Acar, bu konuyla ilgili olarak şu örneği verdi: 1995ten beri devam eden bir tescil davamız var. Bizim modelimizi taklit eden firma battı dava ise hâlâ sonuçlanmadı. Kaynak: Vatan
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive