Marka Sorgulamasında Liderler Belirlendi

Nielsen, bu yıl 15'incisini yürüttüğü Markalar araştırmasını sonuçlandırdı. Araştırmaya göre marka sorgulamasında Arçelik, Adidas, Nike ve Ülker ilk üç sırayı paylaştı

Eklenme Tarihi : 16 Nisan 2009 Perşembe
marka-sorgulamasinda-liderler-belirlendi
Nielsenın tüketicinin belli bir ürün kategorisi için aklına gelen ilk markayı ortaya koyan araştırması Markaların 15'nci yıl sonuçları açıklandı. Bu uzun soluklu ve trend gösteren çalışmaya bu yıl dört yeni kategorinin eklenmesi ile sorgulanan kategori sayısı 120ye yükseldi.Kategori belirtilmeksizin kişilerin ilk aklına gelen marka sorgulamasında Arçelik 10 yıldan uzun süredir sürdürdüğü liderliğini bu yıl yine korudu ancak önceki yıla göre Arçeliki belirtenlerin oranı bu yıl azaldı. Adidas, bu yıl Arçelikin ardından en çok hatırlanan ikinci marka oldu. Nike ve Ülker bu yıl üçüncülüğü paylaştı. İlk hatırlanan firma sorgulamasında da Arçelik liderliğini sürdürdü ancak 2003den bu yana düşmekte olan belirtilme oranı bu yıl da geriledi. Yakın hissedilen marka sorgulamasında da geçen yıl olduğu gibi Arçelik lider, Ülker ikinci sırada. Kategorilerinde 2008de lider durumda olan markaların 2007ye kıyasla belirtilme düzeylerinin ne oranda değiştiği incelendiğinde 2008de belirtilme düzeyini en fazla arttıran markanın, 23 puan artış ile internet servis sağlayıcı kategorisindeki TTNet olduğu görülüyor. İlk hatırlanan marka Tüketicilere hiçbir kategori hatırlatması yapılmaksızın akıllarına ilk gelen markanın hangisi olduğu sorulduğunda Arçelik en fazla belirtilen ve ayrışan marka. Adidas en fazla belirtilen ikinci marka; Nike ve Ülker üçüncülüğü paylaşıyor.İlk akla gelen marka sorgulamasında Arçelik ilk sıradaki yerini korumakla birlikte geçen yıl sağladığı artışı bu yıl kaybettiği görülüyor. Adidasın ilk akla gelen marka olarak belirtilme oranı dikkat çekici düzeyde artmış. İlk hatırlanan firmaHiçbir ürün, marka ya da kategori hatırlatması olmadan tüketicilere ilk hatırladığınız firma hangisidir ? sorusu yönetildiğinde Arçelik, ilk hatırlanan marka sorgulamasında olduğu gibi yine lider durumda. Ardından Koç ikinciliği alıyor. Ülker üçüncü sırada yer almakta. Aşağıdaki grafik, ilk hatırlanan firma sıralamasında öne çıkan firmaları gösteriyor. Dönemsel değişimler incelendiğinde Arçelikin 2003den bu yana sürekli gerileyen belirtilme düzeyini bu yıl da devam ettiği görülmekte. Koçun geçen yıl en düşük düzeyine inen belirtilme düzeyi bu yıl yükselmiş. Yakın hissedilen markaTüketicilere kategori belirtmeden kendinize en yakın hissettiğiniz marka hangisidir ? sorusu yöneltildiğinde Arçelik yine lider durumda. Ülker ise Arçelike oldukça yakın oranla belirtilmiş ve ikinci sırada. Spor giyim markaları Adidas ve Nike bu iki markanın ardından geliyor. Aşağıda yakın hissedilen markalar sorgulamasında öne çıkan markalar gösteriliyor. Adidas ve Nikeın yakın hissedilen marka olarak belirtilme oranı önceki yıla göre artarken, Arçelik ve Ülkerde azaldığı görülüyor. 2008de parlayanlarKategorilerinde 2008de lider durumda olan markaların 2007ye kıyasla belirtilme düzeylerinin ne oranda değiştiği incelendiğinde 2008de belirtilme düzeyini en fazla arttıran markanın, 23 puan artış ile internet servis sağlayıcı kategorisindeki TTNet olduğu görülüyor. Bira kategorisinde Efes Pilsen 12 puan artış göstererek belirtilme düzeyini en fazla arttıran ikinci marka oluyor. Aşağıda 2008 yılında 2007ya göre belirtilme oranı en fazla artış gösteren markalar yer alıyor. Kategorilere göre lider markalarKategorilere göre lider markaların belirtilme oranlarına bakıldığında cep telefonu kategorisinde Nokia tüm kategorilere göre belirtilme oranı en yüksek olan lider marka. Ardından kolalı gazlı meşrubat kategorisinde Coca-Cola ve diş macunu kategorisinde İpana geliyor. Kategorilerinde lider markalar olmalarına karşın belirtilme düzeyleri en düşük olan kategori ve markalara bakıldığında ise hazır giyimde LCW ile kedi-köpek mamasında Whiskasın en düşük belirtilme düzeyine sahip lider marka olduğu görülüyor. Listenin tam haline ekten ulaşabilirsiniz.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive