İçiyorsam Sebebi Çok Dedi, Satışları Patlattı

Türkiye'de 6 litre civarında olan kişi başına tüketim miktarını artırmak için yola çıkan maden suyu üreticileri, yaklaşık 2 ay önce başlattıkları reklam kampanyaları sayesinde satışlarını yüzde 25 artırdı. Pazardaki potansiyeli dikkate alan firmalar, yeni yatırımlarla büyümeyi hedefliyor

Eklenme Tarihi : 30 Temmuz 2009 Perşembe
iciyorsam-sebebi-cok-dedi-satislari-patlatti
Tüketimi artırmak için yaklaşık 2 ay önce Nil Karahimgil ile reklam kampanyasına başlayan maden suyu sektöründe krize rağmen satışlar yüzde 25 arttı. İç pazarda 6 litre civarında olan kişi başına yıllık tüketimi 2012 yılına kadar 15 litreye çıkarmayı hedefleyen sektörde firmalar da yatırıma hız verdi. Türkiye'nin çok zengin maden suyu kaynaklarına sahip olmasına rağmen tüketimin az olduğunu belirten Maden Suyu Üreticileri Derneği (MASUDER) Genel Sekreteri Nizamettin Şentürk, Türkiye'de tüketim Avrupa'ya göre çok düşük. Kampanyada çıkış noktamız bu oldu. 2001 yılında kişi başına maden suyu tüketimi 2.2 litreydi. Günümüzde bu rakam 6 litreye çıktı. 2012 yılına kadar tüketimi 15 litreye çıkarmayı hedefliyoruz dedi. Bu hedef doğrultusunda maden suyu firmalarının ve yan sanayinin yeni yatırımlar yaptığını belirten Şentürk, Anadolu Cam'ın sadece maden suyu şişesi üretmek için bir fabrika kurduğunu, sektördeki büyük firmaların ise fabrikalarını yenilediğini veya kapasite artırdığını vurguladı. Türkiye'nin 225 civarında maden suyu kaynağı ve kaynak grubuyla, maden suyu açısından zengin ülkeler arasında yer aldığını ifade eden Şentürk, maden suyu potansiyelinin ancak yüzde 10'una ulaşıldığına, kalan yüzde 90'lık kısmın boşa aktığına dikkat çekti. İhracat potansiyeli 5 milyar dolar Günlük ortalama 63 milyon litrelik debiye sahip bu mineralli su kaynaklarının değerlendirilmesi durumunda ihracatla birlikte ülkeye yıllık 5 milyar dolarlık katma değer sağlanabileceğinin altını çizen Şentürk, Türkiye'deki kaynak sularının Avrupa'yla kıyaslandığında zengin mineral içeriğe ve yüksek kaliteye sahip olduğunu, ancak ihracatın 10 milyon dolarla istenilen seviyede olmadığını vurguladı. Bu rakamı artırmak için iç pazarın ardından yurtdışı için de önemli çalışmalar yapacaklarını ifade eden Şentürk, şöyle konuştu: İç pazar için önümüzdeki dönemde reklamın yanısıra halkla ilişkiler faaliyetleri de yapacağız. Birçok etkinlikle ve farklı iletişim araçlarıyla hedef kitlelerimize ulaşmaya çalışacağız. Gençliği çok önemsiyoruz, gençlere ulaşacak kanallarımız olacak. Hedefimiz, ülkemizin doğal kaynaklarından gelen maden suyunun sağlık için öneminin kavranması ve sağlıklı gelecek için kullanımının artması. İhracatta henüz istenilen noktada değiliz. Küçük çaplı olarak Avrupa, İsrail, Amerika gibi ülkelere ihracat yapıyoruz. Ancak önümüzdeki yıllarda ihracatı artırabilmek için önemli çalışmalarımız olacak. Uludağ'dan 8 milyon dolarlık yatırımKısa bir süre önce Uludağ Premium markasıyla Türkiye'nin ilk hafif içimli maden suyunu üreten Uludağ Maden Suyu, seçkin restoran, kafe, otel ve gurme shoplarda satmayı planladığı ürünü tüketiciden gelen yoğun talep üzerine ulusal ve yerel marketlere de vermeye başladı. Maden suyunun sağlığa faydasının anlaşılmaya başladığını belirten Uludağ İçecek Grubu Satış ve Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Ömer Kızıl, Artık insanlar şeffaf ve doğal içeceklere daha çok ilgi gösteriyor. MASUDER'in reklam kampanyası da maden suyunun sağlık etkisine vurgu yapıyor. Reklamların da etkisiyle krize rağmen normal maden suyunda yüzde 10-15, meyve aromalılar da ise yüzde 20 artış oldu diye konuştu. Maden suyu sektöründeki potansiyeli görerek son 5 yılda 27 milyon euroluk yatırımla tüm tesisleri yenilediklerini ve kapasite artışı yaptıklarını vurgulayan Kızıl, 2009'da tesis için 8 milyon dolarlık yatırım yapacaklarını dile getirdi. Bu yıl pazarlama ve tanıtım için ise 3-3.5 milyon dolarlık yatırım planladıklarını, 2010'da ise bu rakamı 5 milyon dolara çıkaracaklarını belirten Kızıl, 2009'da yüzde 45'lik bir büyüme hedeflediklerini ifade etti. Kampanya ile piyasa canlandıGençlerin de artık maden suyu tüketim alışkanlığı kazanmaya başladığını dile getiren Beypazarı-Karakoca Maden Suyu Genel Müdürü Niyazi Ercan da, tanıtım kampanyaları sayesinde piyasaların canlandığını ve satışlarda yüzde 10-15'lik bir artış olduğunu ifade etti. Yıl sonuna kadar sürmesi planlanan tanıtım çalışmaları için dernek olarak 6 milyon TL'lik bütçe ayrıldığını vurgulayan Ercan, İnsanlar kriz lafı yüzünden alışverişi durdurmasına rağmen bizim satışlarımız fena değil. Piyasaların daha da canlanacağını düşünüyoruz. Maden suyu ucuz ve sağlıklı olmasına rağmen Türkiye'de yeterince tüketilmiyor. Avrupa'da kişi başına düşen tüketim miktarı 180 litreyken Türkiye'de bu rakam 6 litre civarında. İnsanların zihninde kalan yanlış bilgiler var, ancak tanıtımla bunları aşacağız dedi. Geçen yıl yeni bir yatırımla meyveli maden suyu üretmeye başlayan şirket, Kıbrıs, Amerika, İngiltere, Irak'ın aralarında olduğu 15'e yakın ülkeye ihracat yapıyor. Bursa, üretimde birinciTürkiye'de işletilen kaynak sayısında Marmara Bölgesi ön plana çıkıyor. Toplam 7 mineralli su kaynağı bulanan Bursa, üretimde birinci sırada. Türkiye'de içilen her 10 şişe maden suyundan 7'si Bursa'da üretiliyor. Bursa dışında öne çıkan üretim merkezleri ise Ankara, Afyonkarahisar, Manisa, Tekirdağ, Giresun ve Burdur olarak sıralanıyor. Kaynak: Referans
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive