PL üreticiyi yakıyor

Migros, Tansaş, BİM gibi market zincirlerinin kendi markalarıyla üreticilere ürettirerek daha düşük fiyatlarla sattığı private label ürünlerde fiyat baskısı üreticiyi yıldırdı. Üründe marka sahibinin hiçbir sorumlululuk üstlenmemesi nedeniyle de ciddi sıkıntı yaşadıklarını belirten üreticiler, anlaşmaları bozmaya başladı

Eklenme Tarihi : 11 Ekim 2010 Pazartesi
pl-ureticiyi-yakiyor
Sezon Pirinç üretiminin yüzde 15ini özel markalı yaparken bu oranı şimdi yüzde 2ye düşürdü. Bifa Bisküvi, Ar Kâğıt ve Dalan Kimya da private labeldan vazgeçerek kendi markalarına ağırlık vermeye karar verdi. PLAT Özel Markalı Ürün Tedarikçileri Derneği Başkanı Mete Buyurgan, markaların yasal sorumluluğu paylaşması için Sanayi Bakanlığı ile görüştüklerini belirterek, Firmalar yeter ki işi alalım diye markaların tüm isteklerini yerine getiriyor. Ancak fiyat baskısı kalitede ciddi sıkıntılar yaratıyor. Sorumluluğun paylaşılması için çalışma yapıyoruz dedi. Fiyat farkı yüzde 30u buluyorSon 10 yılda hızlı bir büyüme ivmesi yakalayan private label sektörünün yıllık cirosu 2,4 milyar doları aşarken, sektörün ihracatı da 400 milyon doları geçti. Özellikle 2006dan sonra kabuğunu yırtan sektör, her yıl ortalama yüzde 25 büyüyor. Kriz yılı 2009da ise sektörün büyüme oranı yüzde 30u buldu. BİM, Şok, Dia gibi indirim marketlerinde private label ürün oranı yüzde 65leri bulurken, zincir mağazalarda bu oran yüzde 17-20 arasında değişiyor.Zincir marketlerin kendi markalarıyla yaptırdıkları üretimde üreticilerin yüzde 80nini küçük ve orta ölçekli işletmeler oluşturuyor. En fazla üretim hububat, kâğıt, temizlik sektöründe yapılıyor. Bu sektörde üreticilerin marka, pazarlama, dağıtım yatırımı yapmaması ise fiyat avantajını markalı ürünlere göre yüzde 30lara kadar çıkarıyor. Private label konusunda marketlerde her hangi bir sınırlama da yok. Komisyonda bekleyen Zincir Marketler Yasası kapsamında marketlere yüzde 20 private label sınırı getirilmiş, ancak daha sonra bu sınır kaldırılmıştı. PLAT Başkanı ve Hobi Kozmetik Genel Müdürü Mete Buyurgan, sektörde en büyük sıkıntının fiyat baskısı olduğunu vurguladı. Buyurgan, üreticinin işi kaptırmamak için markaların tüm isteklerini yerine getirdiğini belirterek, Bu durum kalitede ciddi sıkıntı yaratıyor. Ancak tüm sorumluluk da üreticinin üstünde... Perakendeci, pazarlama, tanıtım gibi çalışmaları da yeterince yapmıyor. Sorumluluk ortak olursa herkes üzerine düşen görevi yerine getirir. Bu konuda Sanayi Bakanlığı ile görüşüyoruz dedi. Dünya da birçok markanın ve perakendecinin private label üretime yöneldiğine dikkat çeken PLAT Direktörü Zeki Bekdemir ise Ancak Türkiyede marka, tüketicinin saygısını ve güvenini kaybetmek pahasına karlılığı öne koyuyor dedi. Private label üreticilerinin de artık farkındalık yaratarak kendilerini geliştirmeye başladığına dikkat çeken Bekdemir, sektörde ihtisaslaşan firmaların öne çıkacağını vurguladı.Kaynak: Gülşen Cebeci / Referans
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive