Adidas 1.3 milyar dolarlık satış için genç kızlara yöneldi

Dünyanın en büyük ikinci spor malzemesi üreticisi Adidas, şimdi de spordan çok müzik ve modayla ilgilenen genç kızları hedefliyor. Adidas bu hedef kapsamında Neo moda mağazalarını genişletiyor

Eklenme Tarihi : 20 Şubat 2012 Pazartesi
adidas-13-milyar-dolarlik-satis-icin-genc-kizlara-yoneldi
Dünyanın en büyük ikinci spor malzemesi üreticisi Adidas, şimdi de spordan çok müzik ve modayla ilgilenen genç kızları hedefliyor. Adidas bu hedef kapsamında Neo moda mağazalarını genişletirken, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında da varlığını artırıyor. Adidas genç kızların ilgisini çekmek için metalik deri bot gibi yeni ürünlerin tasarımına imza atıyor. Şirket, 2015 itibarıyla genç kızlar sayesinde 1.3 milyar dolarlık satış gerçekleştirmeyi planlıyor.Şirketin Küresel Markalardan Sorumlu Yönetim Kurulu üyesi Erich Stamminger, Genç kızlar bugüne kadar çok fazla ulaşmadığımız bir müşteri kitlesini temsil ediyor. Spor nedeniyler genç erkekler Adidasa daha yakınlar. Genç kızları etkilemek için biraz moda unsurunu eklemeniz gerekiyor. Biz de Neo ile bunu sunuyoruz diyor.Üç yıllık Neo moda zinciri, Rusya, Hindistan ve özellikle bin mağazasının bulunduğu Çinde önemli bir kitleye ulaşıyor. Neo, Almanya için planladığı on mağazasının ilkini ise bu ay içinde Hamburgda açacak. Neonun amacı batı Avrupada da önemli ve rekabetçi bir moda zinciri haline dönüşmek.Neonun Rusyada 26; Hindistanda 60 mağazası bulunuyor. Marka, ABDde ise Kohls Corp., J.C.Penney Co gibi mağaza zincirleri kapsamında ürünlerini satıyor. Bu ülkelerdeki satışlardan elde edilen gelir 2010 yılında 400 milyon; geçtiğimiz sene ise 500 milyon olarak gerçekleşti. Hedef 2015e kadar 17 milyar euro gelirAdidas, Çin ve Rusya pazarlarının öncülük edeceği büyüme ile, 2015e kadar 17 milyar euro gelir hedefliyor. Bu arada sektör uzmanları genç moda pazarına girmenin çok kolay olmayacağı görüşündeler. Inditexin ardından dünyanın en büyük ikinci perakende giyim markası olan HM, dördüncü kez çeyrek dönem karlılığının düştüğünü açıkladı. Inditex, Zara mağazalarının sayısının yanısıra, e-ticaret faaliyetlerini de artırırken, HM bu yıl 270 mağaza açmayı planlıyor. Adidasın perakende sektöründe deneyim sahibi olduğunu ifade eden sektör uzmanları, son derece rekabetçi bir ortamda markanın farklılık yaratması gerektiğini söylüyorlar. Bu kapsamda sosyal medya önemli bir araç olarak değerlendiriliyor. Neo markasının yöneticisi Claire Midwood Bloomberge yaptığı açıklamada, Neo, gençlerle iletişime geçmek amacıyla Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarını geliştiriyor. Hamburg mağazasında yer alan bir ayna sayesinde müşteriler kendi resimlerini çekip, online paylaşabiliyorlar. Marka aynı zamanda Twitter mesajlarını mağaza yöneticileri ile paylaşıyor diyor.Perakendede yeni dijital inovasyonlarMidwood şu bilgileri veriyor: Müşterilerimiz dijital medya ile yakından ilgililer. Dolayısıyla bizim de orada olmamız gerekiyor. Müşterilerimizin mağazalarımızda kullanabilecekleri dijital uygulamaları geliştirmenin yanı sıra, perakendede yeni dijital yenilikler yaratacağız.Neo, grup satışlarının yüzde 20sinden fazlasını temsil ediyor. Neo markasının da içinde bulunduğu Adidas Originals için açılmış olan Facebook sayfasını beğenenlerin sayısı 12 milyona ulaşıyor. Bu oran Almanya DAX Endeksinde yer alan tüm şirketlere oranla çok daha yüksek. Dünyanın en büyük spor malzemesi üreticisi Nikeın Facebook sayfasını beğenenlerin sayısı ise 6 milyon civarında. Satış hedefleriGelirinin yüzde 30unu giysilerden elde eden Nike, moda giysilerden kaçındı. Şirketin Hurley ve Converse markaları modaya daha fazla yakın dururken, bu iki markanın toplam satışları Nikein toplam gelirinin yüzde 6.6sını temsil ediyor. Sektör uzmanlarına göre, Almanyadaki tüketici iklimi Adidasın moda girişimini destekleyecek nitelikte. Tüketici güveni beşinci ay arka arkaya artış gösterirken, işsizlik son 20 yılın en düşük seviyesinde. Neoda t-shirt fiyatları 12.95 eurodan; ayakkabı fiyatları ise 34.95 eurodan başlıyor. Markanın David Beckham imzalı erkek koleksiyonu bulunuyor. Marka, genç kızlar için de benzer bir ünlü isim arayışında.Tek hedefimiz Nikeı geçmek değilAdidas CEOsu Herbert Hainer, geçtiğimiz kasım ayında yaptığı açıklamada, şirketin büyümesinin Avrupanın borç krizinden etkilenmeyeceğini ve bu sene daha yüksek kazanç tahmininde bulunacaklarını kaydetti. 2011 de, Adidas için güçlü bir yıl oldu. Pamuk ve petrol fiyatlarındaki artış ve Asyada maaşların yükselmesine rağmen, Adidasın büyüme oranı ikinci çeyrekte yüzde 0.2 artarak yüzde 49.2ye yükseldi. Spor giysileri piyasasının liderliği Nikeın elinde. Hainerın, Önümüzdeki senelerde Nikeı geride bırakabilir misiniz? sorusuna verdiği cevap ise şöyle: Nikeı geçmeyi başarırsak bu beni mutlu eder; fakat bizim tek hedefimiz bu değil. Bizim temel hedefimiz sürdürülebilir ve karlı bir şekilde büyümeye devam etmek.Şirket yapısının da zaman içinde değişim kaydettiğini söyleyen Hainer, Eskiden Alman şirketi yapısı çok daha fazla hakimdi. Yönetim kurulu tamamen Almanlardan oluşuyordu. En büyük pazarımız Almanyaydı. Bugün ise durum tamamen farklı... Yönetim kurulumuz uluslararası bir yapıya sahip ve satışlarımızın yüzde 95ini Almanya dışında gerçekleştiriyoruz yorumlarında bulunuyor.Olimpiyatlar, sağlıklı yaşam trendi Adidasın CEOsu Herbert Hainer markasına güvenen ve geleceğe yönelik son derece iyimser olan bir isim.Ürünlerimiz çok pahalı değil. İnsanlar bu ürünleri satın almaya devam ediyorlar, çünkü ürünlerimiz sağlık, iyi görünüm ve fitness ile yakından ilgili diyen Hainer, spor giysileri pazarının krize en dayanıklı sektörlerden biri olduğunu ifade ediyor. Adidas küresel krizden etkilenmeyen bir kaş şirketten biri oldu. 2009da satışlarda sadece yüzde 4 oranında gerileme yaşandı. 2008 ise şirketin en iyi senelerinden biri oldu.Piyasalardaki çalkantılara rağmen, şirket 2015 hedeflerini değiştirmemekte de kararlı. Adidas şu sıralar 2012 Londra Olimpiyat Oyunları ve Polonya ile Ukraynada gerçekleşecek UEFA Avrupa Futbol Şampiyonası ile yakından ilgileniyor. Euro 2012 gibi organizasyonlar, büyük markalarımızı sergileyebileceğimiz en büyük fırsatı sunuyor. Bu organizasyonlarda yeni futbol ayakkabılarını, toplarını tanıtabiliriz diyen Hainer, Adidasın Euro 2012den beklentisine dair rakam vermemeyi tercih ediyor.Hainere göre, büyük organizasyonların yanı sıra, sağlıklı yaşam tarzının yükselmesi de, spor ürünlerinin satışını olumlu etkileyen unsurlardan birisi: 30 yıl öncesine kadar, emeklilik yaşı ortalama 63; ölüm yaşı 65ti. Bugün insanlar 60-61 yaşında emekli oluyorlar, ortalama 74-76 yaşına kadar yaşıyorlar. Daha uzun yaşam beklentisi ve sağlıklı yaşam şartları, gelişmiş piyasalarda bize önemli fırsatlar sunuyor. İnsanlar artık daha fazla yürüyor, koşuyor, spor salonlarına gidiyorlar.Çinlilerin yüzde 10u Adidas alsa, 140 milyon kişiye ulaşırızBiz pahalı yatırım ürünleri satmıyoruz. Eğer Çin nüfusunun sadece yüzde 10u bu ürünleri alabilirse, 130-140 milyon tüketiciye ulaşmış oluruz diyen Adidas CEOsu Hainer, Adidasın önümüzdeki beş sene içinde, Çinde her yıl iki haneli büyüme kaydedeceğini söylüyor. Hainere göre, Çin, Adidasın en güçlü büyüme motoru. Brezilya ve Rusya da şirket için önem taşıyan diğer iki önemli pazar.Adidasa dair* Futbol, Adidasın satışlarının yüzde 10unu temsil etse de, markanın görünürlüğü açısından çok önemli bir role sahip. * Adidasın önem verdiği konuların başında yenilikçilik geliyor. Şirket bu kapsamda yeni bir koşu teknolojisi geliştirdi. * Adidas, FIFA sponsorluğunun yanı sıra, içlerinde Güney Afrika, Meksika ve Almanyanın da bulunduğu milli takımlar ile dünya genelinde en fazla göze çarpan markalardan biri olamaya devam ediyor. * Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında da varlığını artıran şirket, genç kızlar sayesinde 1.3 milyar dolarlık satış gerçekleştirmeyi planlıyor. Adidasın Facebook sayfasını beğenenlerin sayısı 12 milyona ulaşıyor. Facebookta Nikeı beğenenlerin sayısı ise 6 milyon. * Rusya, Hindistan ve Çindeki satışlarından son derece emin olan Adidas, bu pazarlardan alacağı ivme ile 2015 yılında 17 milyar euro gelire ulaşmayı planlıyor. * Adidasın genç kızları hedef olan Neo mağazalarında t-shirt fiyatları 12.95 eurodan; ayakkabı fiyatları ise 34.95 eurodan başlıyor. Markanın David Beckham imzalı erkek koleksiyonu da bulunuyor. Marka, genç kızlar için benzer bir ünlü isim arayışında.Puma ve Adidas aslında kardeştilerİkinci Dünya Savaşının öncesinde Alman kasabası Herzogenerauchta iki kardeş ayakkabı yapıp satmak üzere bir atölye açtılar: Adolph ve Rudolph Dassler. Savaş sonrasında, Adolph, Rudolpha birlikte çalışmak istemediğini, kendine ayrı imalathane açacağını söyledi. Böylece ufacık kasabada iki kardeş arasında rekabet başlayacaktı. Rudolph, kardeşine bunun mantıklı olmayacağını, bu ufak kasabada zaten insanların sayılı ayakkabı satın aldıklarını, ikisinin birden iflas edeceğini söylese de, Adolph bu uyarıyı dikkate almadı ve kendine yeni bir ayakkabı imalathanesi açtı. Bir süre içinde iki kardeş arasındaki rekabet, doğdukları kasabanın sınırlarını aştı. Rudolph ve Adolph birbirleri ile konuşmamaya başladılar. Adolph 1978 yılında hayatını kaybetti. Bugün iki firmanın da merkezi hala Herzogenerauchta. Adolph Dasslerin ayakkabı şirketinin adı Adidas. Rudolphun şirketi ise Puma. Kaynak: Didem Eryar Ünlü / Dünya
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive