Arbella Makarna, 2010a İddialı Giriyor

Arbella Makarna, Mersinde 15 milyon euro yatırımla kurulan tesislerinde, Türkiye ihracatının üçte birini karşılayacak kadar makarna üretebiliyor. Şirket 2010da hem üretimini artıracak hem de pazarı büyütme çalışmalarını sürdürecek

Eklenme Tarihi : 07 Aralık 2009 Pazartesi
arbella-makarna-2010a-iddiali-giriyor
Türkiye makarna sektörünün genç oyuncularından Arbella Makarna, kısa bir sürede iç pazarda marka bilinirliğini ve pazar penetrasyonunu büyütürken, dış pazarda da Japonya, İtalya gibi ülkelerde ciddi satış başarısı sağladı. Arbella Makarna 2010da ise üretim artışının yanı sıra, iletişim, pazarlama ve satış yatırımlarını da artırıp, alanında liderliği hedefliyor. Arbella Makarna Dış Ticaret Müdürü Gülçin Arslan Hazar, Arbellanın bağlı olduğu Arbel Grubunun küresel bir oyuncu haline geldiğini anımsatarak, uluslararası knowhow ve yüksek kalite standartlarıyla, satış başarısını daha yukarıya taşıyacaklarını vurguluyor. 2010a ilişkin şirket projeksiyonlarını aktaran Hazar; Arbel Grubunun bugün 4 kıtada 16 tesisi olan bir gıda devi olduğunu belirtiyor ve şunları dile getiriyor: Türkiye ve Kanadanın en büyük bakliyat ihracatçısı olan Arbel Grubu geçen Ekim ayında tüm şirketlerini Alliance Grain Traders çatısı altında birleştirdi, hisseleri Toronto Menkul Kıymetler Borsasında halka arz edildi. Markamızın arkasındaki bu küresel güç, bizim için büyük bir avantajdır. Arbel Grubu olarak geniş bir pazarlama ağına sahibiz. İç ve dış pazarlara Arbella Makarnayı kalitesi ve tadıyla kabul ettirdik. Ürünümüzün kalitesinin yanında teknik ve pazarlama konusunda güçlü ve tecrübeli bir ekibe sahip olmamız da, bizim gücümüz. Türkiyenin en genç markalarından biri olmamıza rağmen 2008de makarna ihracatında lider olduk. 2009da çok iyi bir performans gösteriyoruz. 2010da da liderliğimizi sürdürecek kapasite ve pazar ağına sahibiz. Hedef, pazar liderliğiArbella Makarna, kısa sürede tüm Türkiyede örgütlenmesini tamamlamış, bugün gerek ulusal ve yerel marketlerde, gerekse bakkal kanallarında yüzde 70 penetrasyon sağlamış durumda. Hazar, sektör tecrübesi ve saygınlığına sahip, bölgelerdeki en iyi bayilerle çalıştıklarını ifade ediyor ve sözlerini şöyle sürdürüyor: Türkiyenin tüm illerinde bayilerimiz var. Bu yola beraber çıktık, heyecanlıydık, hedeflerimiz vardı. Yapılırken heyecan duyulmayan işler başarılamaz. Hedefimize beraber ulaştık, başardık. Başarı, istediğini elde etmek, mutluluk ise elde ettiğini sevmektir. Biz elde ettiğimiz başarıyla övünüyoruz, ürünümüze güveniyor ve yaptığımız işi seviyoruz. Bölgelerden gelen veriler doğrultusunda yapılan pazar araştırması sonucunda, 2009da iç pazarda pazar payı anlamında üçüncü sırada olduğumuz görülmektedir. Önümüzdeki yıllarda, hedefimiz pazar liderliği doğrultusundadır. Bu hedefimize yönelik olarak yatırımlarımıza devam ediyoruz, kapasitemizi artırıyoruz. 2009da büyük bir yatırımı tamamladık, yeni yatırımları da değerlendirme kapsamına aldık.Girilmesi çok zor pazarlara girdiArbella Makarna, 2010da pazar çeşitliliğini artırmayı ve bir dünya markası olmayı hedefliyor. Yeni pazarlar bulmak ve Türk makarnasını kabul ettirme çabası içindeki Arbella Makarna, girilmesi zor pazarlarda boy gösteriyor, bu sayede Türkiyedeki makarna sektörünün de önünü açıyor. Türkiyenin dünya makarna üretiminde beşinci sırada yer aldığını ifade eden Hazar, Türkiyede kişi başı makarna tüketimine baktıklarında, diğer Avrupa ülkelerinden çok aşağıda yer aldığı vurguluyor. Hazar, bunun nedenini de, makarnanın Türk sofralarında ana yemek olarak yer almaması ve makarna hakkındaki yanlış bilgiler olarak açıklıyor. Hazar bu verilerden yola çıkarak neler yaptıklarını da şöyle aktarıyor: Öncelikle makarna sektörüne ivme kazandırmak, tüketiciye makarnayı anlatmak ve sevdirmek gerektiğini düşündük. Bu doğrultuda reklam kampanyaları başlattık. 2008deki ilk kampanyamızın sloganı makarnayı çok seviyoruz oldu.Tüketicimizile karşılaşabileceğimiz her alanda makarnayı anlatan, tüketiciyi bilinçlendirmeyi hedefleyen kampanyalar yaptık. Televizyon, radyo, internet alanlarını, metrolar, deniz, hava ve demiryolları dergileriyle, interaktif alanlarını, cafeler ve restoranları, dergi ve gazeteleri tüketici bilincini artırmak için kullandık. Market içlerinde POP malzemeleri, cam giydirmeler yaptık, belli dönemlerde tadım aktiviteleri gerçekleştirdik. 2009 verilerine baktığımızda bu çalışmalarımızın meyvesini aldığımızı gördük. Türkiyede makarna tüketimi az da olsa arttı ve biz bu artışta payımız olduğunu düşünüyoruz. Yakın zamanda yurtdışı pazarlarda da reklam çalışmaları yapmaya başladık. Önümüzdeki dönemde, yani 2010da bu çalışmalarımızı arttırarak sürdüreceğiz.Üretime başladıkları günden itibaren, rakibe değil müşteriye odaklandıklarını ve ürünlerini niş hale getirmeyi hedeflediklerini söyleyen Hazar, şöyle devam ediyor: İş hayatı bisiklete binmek gibidir, ya sürekli pedal çevirirsiniz ya da düşersiniz. Arbella Makarna yenilikçi ve eğlenceli vizyonuyla makarna sektörüne yeni bir soluk getirdi. Marka bilinirliğinde yıllardır sektörde bulunan bir çok markayı geride bırakarak önemli bir bilinirlik seviyesine ulaştı. Bu alandaki çalışmalarımızı kesintiye uğratmadan devam ettireceğiz. Yeni ürün çeşitleri üzerinde Ar- Ge çalışmalarımız devam ediyor. Bunları da kısa sürede yurtiçi ve yurtdışı pazarlarımızda tüketicimizin beğenisine sunacağız.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive