Utanma azaldı, kriz değmedi, prezervatif yüzde 5 büyüdü

Prezervatif sektöründe yüzde 65lik pazar payı ile pazar lideri olan Okey, fonskiyonel ürünlerle büyüme hedefi doğrultusunda iki yeni ürününü piyasaya sunacak. Krizden etkilenmediklerini belirten Eczacıbaşı Girişim Pazarlama-Pazarlama Direktörü Gelincik Onan, Kriz seksi etkilemedi. 2009daki yüzde 5lik büyümemizi bu sene sonunda çift haneli rakamlara çıkarmayı hedefliyoruz dedi

Eklenme Tarihi : 23 Temmuz 2010 Cuma
utanma-azaldi-kriz-degmedi-prezervatif-yuzde-5-buyudu
65 milyon liralık prezervatif pazarında yüzde 65lik pay ile pazar lideri olan Okey, OK Ultra Hisset ve OK Çifte Hazı piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Krizde prezervatif sektörünün genel olarak etkilenmediğini belirten Eczacıbaşı Girişim Pazarlama-Pazarlama Direktörü Gelincik Onan, Kriz seksi etkilemedi. Kriz yılı olan 2009da yüzde 5 büyüdük. Bu yılın ilk 6 ayında yüzde 3-4 oranında büyümeyi yakaladık. Diğer ülkelerde büyümeler yüzde 25-30lara ulaşıyor. Yaz sonunda yüzde büyüme ile kapatacağız. Senenin son çeyreğinde ise yeni büyümelerle birlikte çift haneli büyümeyi öngörüyoruz dedi.Kişi başı 2 adetTürkiyede yılda 80 milyon adet prezervatif tüketildiğini anlatan Onan sözlerini şöyle sürdürdü: Prezervatif kullanıcısı çoğunlukla 17-45 yaş arasındaki tüketiciler. Kişi başı tüketim ne yazık ki 2 adette kalıyor. Yanlış bir algı var. İnsanlar sadece doğum kontrol sanıyorlar ancak cinsel yolla bulaşan hastalıkları önlemenin tek yolu prezervatif. Türkiyeye benzer coğrafi özelliklere sahip ülkelerde bunun 10 katı rakamlarda prezervatif tüketiliyor. Türkiyede bu konu hiç konuşulamazken şimdi ise yeni yeni bu kültür yerleşiyor 4 milyon kullanıcıPrezervatif kullanma alışkanlıklarına ilişkin verileri de paylaşan Onan şunları söyledi: Türkiyede 4 milyon prezervatif kullanıcısı bulunuyor. Prezervatif alımını ağırlıklı olarak erkekler yapıyor. Ancak şaşırdığımız nokta üniversite öğrencileri gibi bilinci daha yüksek tüketiciler prezervatif kullanmaması. Bana bir şey olmaz bilinci ne yazık ki hala mevcut. Beyaz yakalılardan çok mavi yakalılar prezervatif kullanımında daha ön sıralarda. Prezervatif erkeklerin evlenmeden önceki 1-2 yıl evlendikten sonraki 2-3 yıl yani ilk çocuk olana kadar ki zaman diliminde kullanılıyor.Türk tüketicilerinin prezervatif ürününden utandığını ancak yaptıkları bir araştırmayla bunun giderek azaldığı tespit ettiklerini vurgulayan Onan araştırmayla ilgili şu bilgileri verdi: Türk insanı olarak en büyük problemimiz utangaçlık. Halbuki utanılacak bir şey yok. Prezervatif ürününden utanan insanlar yüzde 50 oranındayken son dönemde bu oranın yüzde 25e indiğini gördük dedi.Ekstra small isteyenler oluyorTürkiyedeki ürün çeşitliliğini değerlendiren Gelincik Onan şunları söyledi: Dünyada satılan tüm ürünler Türkiyede de bulunuyor diyebilirim. Ancak ekstra small boyuttaki ürünler bizde bulunmuyor. Bizim çağrı merkezimizi arayıp bu ürün için talepte bulunanlar oluyor ama üretim için yetersiz. Türk erkeği küçük ihtiyacı olsa bile büyük almayı tercih ediyor.Yılda 80 milyon adet satışa ulaşan prezervatif satışlarının yarısının Marmara Bölgesi içerisinde gerçekleştiğini söyleyen Onan, Doğu bölgesinde satışlar diğer bölgelere göre çok düşük. Ancak biz değişim için çalışmalar yapıyoruz diye konuştu.Marketlerde satış daha rahat2004 yılından bu yana market raflarında prezervatif satışı yapıldığını dile getiren Eczacıbaşı Girişim Pazarlama-Pazarlama Direktörü Gelincik Onan şöyle konuştu: Bu ürünler 90lı yıllarda sadece eczanelerde satılıyordu. Şu anda ise, yüzde 60ını marketler, yüzde 40ını eczaneler oluşturuyor. Bunun içinden çok küçük bir payı da acil durumlar için benzinlikler yer alıyor. İnsanlar almaya çekiniyordu. Başlarında kimse olmasın istiyorlar. Marketler tam da bu noktada çok iyi bir satış noktası oldu. İnsanlar raflarda en azından bir kaç dakika inceleme imkanı buluyorlar. Yiyeceğin, kozmetiğin arasına bir prezervatif sıkıştırıyorlar Onan: Fonksiyonel ürünlerle büyüyeceğizPrezervatifte trendin fonksiyonel ürünlere doğru kaydığını söyleyen Gelincik Onan şunları aktardı: 10 farklı çeşit ürünümüz bulunuyor. Ancak çalışmalarımızı fonksiyonel ürünlere yönelik yapıyoruz. Şu anda pazarın yüzde 60ını bu ürünler oluşturuyor. Gelişim de bu yönde olacak. İnsanlar artık seksten keyif almak istiyor. Farklılıkları seviyorlarKahvehanede çaylar bizden deyip prezervatifi anlatıyoruzPrezervatif kullanımının yaygınlaşması için bir çok sosyal sorumluluk projesinde yer aldıklarını belirten Gelincik Onan, Sivil toplum kuruluşlarıyla ortaklaşa yaptığımız projeler bulunuyor. Ayrıca okullara da gidip anlatıyoruz. Kahvehanelere girip, çaylar bizden 15 dakikanızı alacağız deyip prezervatif kullanım bilinci yaratmaya çalışıyoruz. Sosyal sorumluluk için yılda 400 bin adet bedava prezervatif dağıtıyoruz dedi.Kaynak: Mert Temizkan / Yeliz Öz - Hürriyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive