Satış süreci sonrası Ontex Türkiyeden ilk yatırım: Helen Harper

Hijyenik ürünler üreticisi Belçikalı Ontex Internationalin, Goldman Sachs ve TPG tarafından 1,2 milyar Euroluk satın alma süreci tamamlandı. Satış süreci ve yeni yatırımları değerlendirmek üzere dün (5 Ocak Çarşamba) bir basın toplantısı düzenleyen Ontex Türkiye Genel Müdürü Özgür Akyıldız ve Ontex International COOsu (Chief Operation Officer) Thierry Navarre; hijyenik kadın pedi markası Helen Harperın satış sonrasında Ontex Türkiyenin ilk yatırımı olduğunu anlattı

Eklenme Tarihi : 06 Ocak 2011 Perşembe
satis-sureci-sonrasi-ontex-turkiyeden-ilk-yatirim-helen-harper
Yıllık cirosu 1.2 milyar Euro olan ve özel markalı hijyenik ürünlerde Avrupanın pazar lideri Belçikalı Ontex Internationalin dünyanın önde gelen küresel yatırım bankacılığı, menkul kıymetler ve yatırım yönetimi firmalarından Goldman Sachs Capital Partners ve küresel-özel yatırım şirketi Texas Pacific Group (TPG) tarafından 1.2 milyar Euroluk satın alınma süreci tamamlandı. Bu satış, Temmuz 2010 itibarıyla Belçikada yapılan en büyük işlem olma özelliği taşıyor. Öte yandan GS ve TPG satın alması, Avrupada 2010 yılında bu tarihe kadar gerçekleşen en büyük satış operasyonu.Ontex International COOsu Thierry Navarre, satın alma süreci ve yeni yatırımlar hakkında değerlendirme yapmak üzere, dün (5 Ocak Çarşamba) Türkiyeye ziyarette bulunarak, Ontex Türkiye Genel Müdürü Özgür Akyıldız ile birlikte bir basın toplantısı düzenledi. Ontex Internationalin satışını önemli bir dönemin başlangıcı olarak tanımlayan Navarre, sözlerine şöyle devam etti: Başta Türkiyeye Helen Harper markası yatırımı olmak üzere, global anlamda yatırımlarımız devam edecek. 6 ay içinde Rusya ve Avustralyada yeni fabrikalarımız açılacak. Türkiye ise Ontex International için bölgesel olarak çok kıymetli. Buradaki girişimcilik ruhuna ve tüketiciye yakın olma konusunda Ontex Türkiye ekibine çok güveniyoruz. Goldman Sachs ve TPGnin 1.2 milyar Euro gibi bir bedelle Ontex Internationali satın alması ise, finansal olarak çok daha güçlü bir yapı demek. Türkiyedeki marka yatırımı dahil, dünyada da bu yatırımlara devam edeceğiz. İşte söz ettiğim Rusya ve Avusturalya fabrikaları bu yatırımların ikinci aşaması olacak. İlk yatırım Helen HarperAvrupada 9, Türkiye, Cezayir ve Çin ile birlikte toplam 12 fabrikası, 15 satış ofisi bulunan Ontexin bu satış süreci sonrasındaki ilk yatırımı, Belçikalı hijyenik kadın pedi markası Helen Harperı Türkiyeye getirmek oldu. Bünyesinde Helen Harper, Moltex ve Euron adıyla bilinen markaları da bulunan Ontex Internationalın yanı sıra, Ontex Türkiye; üretim ve ihracatını yaptığı Canbebe ve Canped markalarına Helen Harperı ekledi. Ontex Türkiye Genel Müdürü Özgür Akyıldız, Ontex Internationalın, Goldman Sachs ve TPG tarafından 1,2 milyar Euro karşılığında satın alınmasını şu sözlerle değerlendirdi: Şirketimize yapılan bu yatırım, aynı zamanda Türkiyeye de yapılan bir yatırımdır. Bu yatırım, grubun en önemli parçası olan ve ihracat büyümesi bu sene, 2009 senesine göre yüzde 29 olan Ontex Türkiye için mevcut konumunu geliştirmek ve güçlendirmek açısından yeni fırsatlara ve daha güçlü bir finansal desteğe sahip olmak anlamına geliyor. Arkamıza çok güçlü bir finans desteği almış olmaktan dolayı büyük bir heyecan duyuyoruz. Ontex Türkiyenin son yıllardaki gelişim seyrinin ve bulunduğu coğrafyanın potansiyelinin de bu yatırım kararında etkili olduğunu biliyoruz. Bu nedenle satın alınma sonrası, gerek Ontex International, gerekse Ontex Türkiye şirket yönetimlerinde ve organizasyonunda hiçbir değişiklik öngörümüz yok. İşleyiş bugünkü gibi devam edecek. Helen Harper beklentilerin üzerinde bir ürünOntex Türkiyenin hijyenik ped sektörüne dahil ettiği Belçikalı markası Helen Harper için, pazarlama anlamında önemli bir yatırım ve hazırlık süreci yaşandığını belirten Ontex Türkiye Pazarlama Müdürü Nilay Özyurt ise ürünün hedef kitlesiyle buluşmasından önce tüketici araştırması yapıldığını anlattı: Öncelikle tüketici beklentilerini belirleyip, bu beklentileri maksimum seviyede sağlayacak ürün hazırlıklarını tamamlayarak GFK Türkiye tarafından yürütülen bir tüketici araştırmasıyla ürünümüzün performansını ölçtük. Kör test yöntemiyle yapılan araştırmada, tüketicilerin yüzde 68i mevcut kullandığı ped markası yerine Helen Harperı tercih edebileceğini belirtti. Bu sonuçla birlikte, Avrupa standartlarında üretildiği bir anlamda tescillenen Helen Harper için, Gerçek koruma ve rahatlık, hoş geldin hayatıma sloganıyla hazırladığımız reklam kampanyası 22 Aralıkta yayına başladı. Marka sadakati yüksek bir sektörTürkiyede 315 milyon TLlik bir hijyenik ped pazarı olduğunu belirten Ontex Türkiye Genel Müdürü Özgür Akyıldız, sektörde marka sadakatinin ve rekabetin çok kuvvetli olduğunun bilincinde olduklarını vurguladı: Böyle bir pazarda Helen Harper ile öncelikli hedefimiz; bebek bezi pazarında olduğu gibi ilk 3 markadan biri olabilmektir. Bunu gerçekleştirebilmek için güçlü satış ağımızı en etkin şekilde kullanıp, ürün ve marka yatırımına devam edeceğiz. Ontex Türkiyenin 2010 yılı cirosu 126 milyon Euro olarak gerçekleşti. 2011 için ise yurt içi ve yurt dışı hedefimizi 144 milyon Euroya çıkardık. İhracat odaklı büyüme, en önemli hedeflerimizden biri
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive