Henkel: Türkiyenin rolü artacak

Alman kimya devi Henkelin Başkan Yardımcısı Stara, Türkiyenin bölge için öneminin giderek arttığına dikkat çekerek, Türkiye zaten önemli bir rol oynuyordu, ileride de daha önemli rol oynayacak dedi

Eklenme Tarihi : 01 Mart 2011 Salı
henkel-turkiyenin-rolu-artacak
Henkelin Çamaşır ve Ev Bakım Ürünleri Global Başkan Yardımcısı Friedrich Stara, üç üretim tesislerinin bulunduğu Türkiyenin Ortadoğu bölgesinde rol modeli olarak öne çıkabileceğini belirtti. Stara, deterjan-ev bakımı ürünlerinde Ortadoğu ve Afrika Bölgesinin (MENA) ikinci büyüme grubu olduğunu ifade ederek, Bizim bölgeyle ilgili umudumuz var. Sadece iş değil, aynı zamanda insanlar için. Onlar için Türkiye zaten rol modeliydi. Türkiye zaten önemli bir rol oynuyordu, ileride de daha önemli bir rol oynayacak dedi.Türkiye hangi bölgedeStara, Türkiyeye ilişkin tüm uluslararası şirketlerin aynı soruya sahip olduğunu, bunun da Türkiyenin hangi bölgede yer aldığı konusu olduğunu kaydetti. Stara, bunun MENA bölgesi, Batı Avrupa veya Orta ve Doğu Avrupa olabileceğini belirterek, şöyle konuştu: İş yönetimi söz konusu olduğunda üç iş kolumuzdan ikisi Türkiyeyi MENA bölgesi içinde değerlendiriyor. Deterjan bölümü istisna... Biz iş yönetimi bakımından Türkiyeyi Orta ve Doğu Avrupa bölgesinin içinde değerlendiriyoruz.350 milyon EuroGeçen yıl Türkiyede 350 milyon Euroluk satış gerçekleştirdiklerini vurgulayan Stara, şunları söyledi: Deterjan ve yapıştırıcılar aşağı yukarı satışın yüzde 90ını oluşturdu, kalan kozmetik işinden geldi. Türkiyede üç fabrikamız var. Birisi Ankaradaki yeni deterjan fabrikamız, iki de yapıştırıcı ürün fabrikamız var.Pazar yeterince büyükAnkarada iki yıl önce kurdukları deterjan fabrikasından Türkiye dışındaki ülkelere satış gerçekleştirip gerçekleştirmedikleri sorusuna ise Stara şu yanıtı verdi: Deterjanda ulaşım giderleri çok önem taşıyor. Türkiyedeki fabrikamızdan da sadece Türk pazarına ürün satıyoruz, zaten Türkiye yeterince büyük bir pazar. Ülke de yeterince büyük.Büyüme ama kârlı büyümeTürkiyedeki deterjan pazarının çok agresif ve rekabetçi olduğunu vurgulayan Stara, şunları dile getirdi: Türkiye pazarında üçüncüyüz. Türkiyenin de içinde olduğu Orta ve Doğu Avrupa bölgesinde ise biz ikinciyiz, Procter birinci. Türkiyede kârlı bir büyüme istiyoruz. Mevcut durumda büyüme söz konusu olduğunda çok memnunum, ancak fiyat seviyeleri ve rekabet ile promosyon alanındaki zorluklara gelince o kadar memnun değilim. Tabii ki Türkiye büyük ve büyümekte olan ülkeler arasında. Orta ve Doğu Avrupada hacim ve büyüme söz konusu olduğunda iki favori var: Rusya ve Türkiye. Ukrayna ve Polonya bunları takip ediyor. Küçük markalar satın alabiliriz ama masada henüz bir şey yokFriedrich Stara, grup olarak satın alma yerine organik büyüme stratejisine ağırlık verdiklerini kaydederken, Türkiyede herhangi bir satın alma şu anda mantıklı gözükmüyor. Zaten yeterince güçlü bir durumdayız. Belki küçük markalar olabilir ama masada henüz bir şey yok. Bizim stratejimiz organik büyüme üzerine kurulu, yani kendi başımıza büyümek istiyoruz dedi.Hammadde maliyeti arttı fiyatlarımız artabilirHenkel Çamaşır ve Ev Bakım Ürünleri Global Başkan Yardımcısı Friedrich Stara, Hammadde fiyatlarında yaşanan artış devam ederse, Türkiyedeki üretimi nasıl etkiler? sorusunu şöyle yanıtladı: Daha pahalı hammadde aldığınızda, üretim giderleriniz de artıyor. Eğer 2011de hammadde fiyatlarındaki artış, maliyet kısıcı tedbirlerimizle karşılayamayacağımız ölçüde yüksek olursa, o zaman fiyat artışı için mücadele vermek zorunda kalırız. Bu çok zor bir görev ama bizim rakiplerimiz de aynı ortamda mücadele veriyor. Onlar da baskı altında. Bunun ilk uygulamalarına bazı ülkelerde başladık. Türkiyede de maliyetler konusundaki ödevimizi yaptıktan sonra fiyat artırımı dışında başka seçeneğimiz kalmayabilir.Bulaşık makinesi kullanımında Fransa ve İtalyadan öndesinizFriedrich Stara, bir pazarla ilgili karar vermeden önce bazı detayları incelemenin önemli olduğunu anlatırken, şu ilginç örneği verdi: Türkiye birçok bakımdan çok büyüleyici. Örneğin hane halkının otomatik bulaşık makinesi satın alma eğilimi. Orta ve Doğu Avrupada hane halkının otomatik bulaşık makinesi kullanma oranı nispeten daha düşük. Bunun bir istisnası var, o da Türkiye. Türkiyede çok çok yüksek, yaklaşık yüzde 50 düzeyinde. Bu, Fransa ve İtalya gibi ülkelerin seviyesinde, hatta daha yukarısında... Bunu da şu nedenle anlattım: Otomatik bulaşık makinelerinde kullanılan Pril bizim gelecek büyümemizdeki ana sütunlardan biri olacak. Hem Türkiyede, hem genel anlamda.Kaynak: Merve Erdil / Hürriyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive