Hayat Kimya, Ev Temizlik Ürünlerinde de Yükselişte

Ev temizlik, bebek bakım, kadın hijyen ve kişisel bakım ürünleri pazarlarında Bingo, Papia, Molped, Molfix gibi alanlarında öncü ve yenilikçi markaların üretimini gerçekleştiren Hayat Kimya, ev temizlik ürünleri kategorisinde yeni iletişim stratejileri ile pazar payını gün geçtikçe artırıyor. Hayat Kimya Ev Temizlik Ürünleri Kategori Pazarlama Müdürü Gülhan Eğilmezden çalışmaları hakkında bilgi aldık
hayat-kimya-ev-temizlik-urunlerinde-de-yukseliste Eklenme Tarihi : 06 Ekim 2009 Salı

Özlem ELGÜNHayat Kimyanın ev bakım ürünleri segmentinde hangi markalar/ürünler yer alıyor?Bingo, Hayat Kimya ev bakım ürünlerinin lokomotif markası... Bingo markası ile çamaşır ve bulaşık bakımı ile sert yüzey temizleyicileri olmak üzere, 3 alt kategoride hem yurt içi hem de yurt dışında 500ü aşkın ürünle tüketiciye ulaşıyoruz. Ayrıca, özellikle agresif fiyat stratejisi ile rekabet etmek istediğimiz kategoride de tüketiciye Test markası ile sesleniyoruz. Üretim tesisleriniz ve dağıtım ağınızdan bahseder misiniz?Hayat Temizlik ve Sağlık Ürünleri A.Ş, üretimini İzmit-Yalova yolu üzerinde, Yeniköy'de 235 bin metrekare alan üzerinde kurulu, çevre dostu en son teknolojiyi uygulayan entegre tesiste gerçekleştiriyor. Yaklaşık 100 bin metrekare üzerine kurulan sıvı ve toz deterjan üretim tesisinde, sürekli sülfanasyon (SO3), nötralizasyon, sürekli slurry hazırlık, atomizasyon kulesi ve nihai toz üretim üniteleri bulunuyor. İtalyan-Ballestra ve Mazzoni ileri teknolojileri kurulan fabrikanın, 10 megawatt üzerinde elektrik üretim kapasitesine sahip kojenerasyon tesisiyle, doğalgazdan kesintisiz enerji üreterek, enerjide yeterlilik sağlıyoruz. İmalat birimlerindeki kesintisiz bilgisayar kontrollü üretim sayesinde, prosesin her basamağını gözlemleyerek ürün kalitesinde maksimuma ulaşıyoruz. Hayat Grubu bünyesinde faaliyetlerini sürdüren liman ve liman işletmeciliği sayesinde ise hem hammadde tedariğinde, hem de ürünlerinin yurt dışı pazarlara ulaşımında çok önemli bir avantaja sahibiz. Formül, birebir iletişimEv bakım ürünlerini en çok kadınlar kullanıyor... Kadınlar ev bakım ürünlerinden ne bekliyor sizce? Hayat Kimya ev bakım ürünleri, bu noktada nerede duruyor?Kadınların ev bakım ürünlerinden beklentilerini anlamak, yeni ürünler hakkındaki düşüncelerini, izlenimleri öğrenmek için onlarla sık sık bir araya geliyoruz. Ürünlerini pazar ihtiyaçları doğrultusunda geliştirmek ve yenilemek, Hayat Kimyanın ana pazarlama stratejilerinin başında geliyor. Bu nedenle tüketici ile birebir iletişime özellikle önem veriyoruz. Bir yılı aşkın süredir bu amaçla araştırmalarımızı artırdık. Özellikle her hafta yaptığımız ev ziyaretlerine ağırlık veriyoruz. Kadınlarımızı evlerinde ziyaret ederek, günlük hayatın önemli bir bölümünü alan ev işlerinde her zaman onların yanında olduğumuzu, onların ihtiyaçlarının bizim temel çıkış noktamız olduğunu anlatıyor, ürünlerimizi pazar trendleri doğrultusunda geliştirebilmek için onlarla fikir alışverişinde bulunuyoruz. Tüketici ile bu buluşmalarımız bize özellikle kriz ortamında promosyonlara çok daha duyarlı olduklarını ve insert kataloglarını çok iyi takip ettiklerini gösteriyor. Özellikle İstanbulda yaşayan ev kadınlarının tek bir marketten alışveriş yapmak yerine, fiyatlarına göre en az üç farklı marketten alışveriş yapmayı tercih ettiğini görüyoruz. Tüketici samimiyet ve dürüstlük arıyor. Eğer size inanmıyorsa, markanızı onların gözünde çekici hale getirmeniz neredeyse imkânsız. Bu anlamda Bingo markasının yeni iletişim stratejisiyle beraber, algısında istediğimiz yolu kat ettiğimizi ve tüketicinin markaya olan ilgisinin arttığını ölçümleyebiliyoruzBingo ile soda etkisi ve aromaterapi konsepti Türkiyede çamaşır deterjanı sektöründe ilk defa sunulmuştu. Son dönemde konsantre ürünler de girdi hayatımıza... Tüketici bu ürünlere nasıl yaklaşıyor? Bu konuda bilinçlenmeyen var mıdır hala?Tüketici her zaman yenilikten hoşlanıyor. Aromaterapi konsepti Avrupalı tüketicinin ilgisini çektiği gibi Türk tüketicisinin de ilgisini çekiyor. Biz de tüketicilerimizin beklentisine yanıt verebilmek için aromaterapi konsepti ile hazırladığımız Bingo Automatı satışa sunduk. Hedefimiz, yeniliğe ve deneyime açık tüketicilere ulaşmak. Klasik alışkanlıkları seven tüketiciler içinse soda etkili Bingo Automatı hazırladık. Yeni yapılan bir araştırma sonucuna göre tüketicilerin yüzde 60ı konsantre deterjandan haberdar. Araştırma ayrıca konsantre deterjan kullanımında yüksek tüketici memnuniyetine de dikkat çekiyor. TV reklamları bu yeniliği anlatmak için en etkin araç. Sabun ve Deterjan Sanayicileri Derneği tarafından yapılan reklamların yanı sıra markaların bu konuda iletişime devam etmeleri de günden güne bu oranın yükselmesini sağlıyor.Yeni ürünler yoldaHayat Kimya, Bingo Dynamic ile bulaşık ürünleri grubundaki iddiasını da güçlendirmişti. Bu serinin son üyesi de Bingo Dynamic Express Tablet... Ev bakım ürünleri cenahında ufukta başka yeni ürün var mı? Bulaşık bakımı kategorisi, potansiyeli çok yüksek ve gelişime açık bir kategori... Tüketicinin ilgisini çekmek için inovatif olmak gerekiyor. Bu nedenle gelişmeleri en hızlı şekilde tüketiciye ulaştırmayı hedefleyerek diğer ürünlerden farklılaşıyoruz. Ev bakım ürünlerinde de bu yaklaşımımızı sürdürerek yeni ürünlerin hazırlığı içindeyiz. Özellikle yeni ürün lansmanlarında farklı yöntemler kullanıyorsunuz. Tanıtım çalışmalarınız hakkında bilgi verir misiniz?Ürünlerimizin tanıtımında birebir iletişimin öneminin farkındalığı ile agresif bir promosyon planı izliyor, satış noktası aktivitelerine ağırlık veriyoruz.Tüketicilerinize ulaşırken nasıl bir strateji izliyorsunuz? Hayat Kimyada kategori müdürleri ile bu departmanlarda çalışan ekibin tamamı kadın bildiğim kadarıyla. Bu, hedef kitleye ulaşırken avantaj sağlıyor mu?Kadın ağırlıklı bir ekip ile çalışmak, tamamı kadınlardan oluşan hedef kitlemizi anlamakta bize katkıda bulunuyor. Özellikle ev ziyaretlerini organize etmede ve onlarla yakın iletişimde olmada bize önemli bir avantaj sağlıyor70den fazla ülkeye ihracat yapıyorYalnızca iç pazara yönelik üretim yapmıyorsunuz. Hangi ülkelere ihracatınız var? Yurt dışı yatırımlarınız hakkında bilgi alabilir miyiz?Hayat Kimya ev temizlik ürünleri, toz deterjan kategorisinde Ukraynada 4üncü, Bulgaristanda 3üncü, Cezayirde 2nci ve Moldovada 3üncü sırada Bingo markası ile yer alıyor. Cezayir ve Bulgaristanda kendi tesislerinde üretim yapan Hayat Kimya, 70 den fazla ülkeye ihracat yapıyor.Hayat Kimya ev bakım ürünlerinin Türk perakende sektöründeki yeri nedir sizce?Hayat Kimyanın özellikle 2000 yılı sonrasında hızla büyüme trendi içine girmesi, perakende sektöründeki önemini giderek artırıyor. Özellikle yabancı markalarla rekabet eden yerli bir marka olarak, satın alma stratejisi açısından perakende sektöründe yerimizi her geçen gün güçlendiriyoruz.Bu röportaj Market dergisinde yayınlanmıştır

Firmanın Diğer Haberleri

Firma Haberleri

Tümü
  • SİMİT SARAYISİMİT SARAYI
    Simit Sarayı Kuveyt’te
  • CHEPCHEP
    CHEP’ten dev satın alma
  • BOYNERBOYNER
    Boyner eskileri ‘İyiliğe Dönüştür’ecek