Hayat Kimya Ev Bakım Ürünleri Kategori Müdürü Gülhan Eğilmez

Hayatı Kolaylaştırmaya Çalışıyoruz

Eklenme Tarihi : 07 Kasım 2007 Çarşamba
hayat-kimya-ev-bakim-urunleri-kategori-muduru-gulhan-egilmez
Ceyhan Konuk Birçok segmentte, çok çeşitli ürünler sunan Hayat Kimya, son dönemde Bingo markasıyla oldukça hareketli günler geçiriyor. Ev bakım Ürünleri pazarında lider firmalar arsında yer alan Bingoyu, Hayat Kimya Ev Bakım Ürünleri Kategori Müdürü Gülhan Eğilmez ile konuştuk Bingo markasını sizden dinleyerek başlayalım isterseniz? Son dönemde yürüttüğünüz kampanyalar ile de oldukça gündemdesiniz. Bu konuda yaptığınız çalışmaları anlatır mısınız? Geçtiğimiz yıl yaşadığımız uzun bir konkur sürecinin ardından, dünyada pek çok başarılı kampanyaya imza atan OgilvyMother ile el sıkıştık. Bingo markasının rekabetteki diğer markalardan farklı bir durusu var. 250den fazla ürünle tüketiciye çamaşır bakımından, bulaşığa, sert yüzey temizliğine ev bakımının her alanında hayatı kolaylaştırmaya çalışıyoruz. Bugüne kadar marka adına yapılan yatırımlar doğrudan lokomotif ürünleri hedef alıyordu. Bu yıl stratejimizde önemli bir değişim kararı aldık. Yeni stratejimiz Bingo markasını mega marka olarak konumlamak üzerine kurulu. Bingo markasının tüketici nezdinde bilinirliğini ve güvenirliğini güçlendirmeyi amaçlıyoruz. Tüketicinin her alandaki temizlik sorununa uygun fiyat ile güvenilir çözümler sunan Bingo için yeni kampanya sloganımız ise Bingo`yla hayatı kolayla. Av bakım ürünleri segmentinde hangi markalar yer alıyor? Üretim tesisleriniz ve dağıtım ağınızdan bahseder misiniz? Hayat Kimya güvencesi ile tüketiciye ulaşan Ev bakım Ürünleri, Bingo, Test, Has markalarından oluşuyor. Ürünlerimiz 235 bin metrekare alana yayılan dünya standartlarındaki üretim teknolojisiyle İzmit Yeniköy Entegre Üretim Tesisleri`nde üretiliyor. Hayat Kimya son teknolojiyle üretilen, gelişen pazar trendlerini takip ederek tüketici beklenti ve ihtiyaçlarına cevap veren yüksek kaliteli ürünleri tüketiciye sunuyor. Aralarında Almanya, Yunanistan, İngiltere, Polonya Bulgaristan, Ukrayna, Rusya, Mısır ve İsrailin de bulunduğu 70 ülkeye ihracat yapan Hayat Kimya Bulgaristan`daki üretim tesisi, Romanya`daki dağıtım şirketi, Ukrayna, Rusya ve Azerbaycan ve Cezayirdeki yatırımlarıyla genişleyen bir üretim ve dağıtım ağına sahip. Bingo markasıyla sahip olduğunuz pazar payınız nedir? Ev Bakım Ürünleri Sektöründe çamaşır, bulaşık ve yüzey temizleyicileri olmak üzere tüm kategorilerde geniş ürün portföyü bulunan Bingo markası çamaşır deterjanları pazarında yaklaşık yüzde 10, çamaşır yumuşatıcılarında yüzde 24, bulaşık makinası deterjanlarında yüzde 7, bulaşık elde yıkama deterjanlarında yaklaşık yüzde 10 pazar payına sahip. Pazarın gelişimi için inovasyon gerekli Temizlik ürünleri pazarı, geniş bir potansiyele sahip olmasına rağmen dünya ortalamasının çok gerisinde. Bunu neye bağlıyorsunuz? Bu potansiyelden faydalanmak için neler yapılmalı? Tüketici gelir seviyesin artması önemli bir unsur. Fakat farklılığı ve değişimi seven Türk tüketicisine inovasyon hissedecek ürünler ile gelmenin bu pastayı büyütmenin en önemli yolu oldugunu düşünüyorum. Tüketicilerinize ulaşırken nasıl bir strateji izliyorsunuz? Türk perakende sektöründeki yerinizden bahsedebilir miyiz? Tüketicilere etkin olarak ulaşmak yaygın bir dağıtım ağına sahip olmaktan geçiyor. Türkiyede 77 satış hissedarı ile geniş bir alana dağılıyoruz..Güçlü bir satış organizasyonu ile yıllar içinde lokal marketlerde giderek güçlendik.Bu basarıyı zincir mağazalardaki basarılar izledi. Çok dinamik bir sektöre hizmet veriyorsunuz. Rekabetin böylesine zor olduğu bir sektörde Bingonun başarısının formülü nedir? Bingo başarısının altında tamimiyle ekip ruhu yatıyor. Heyecanlı bir ekip ile hızlı hareket etmenin basarının önemli formüllerinden olduguna inanıyorum. Başarımızın bir diğer formülü ise Türk tüketicisini yakından tanımaya çalışmamız. Tüketicinin ihtiyaçlarına uygun en etkin çözümü sunan ürünlerle onların yanında olmak temel hedefimiz. 2008ye yönelik projeleriniz nelerdir? 2008 yılında pazarlamanın daha da yogun calısacagı bir yıl olacak, hayatı kolaylatan ürünlerle tüketicinin yanında olacağız.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive