PL Sektörü Yüzde 29 Büyüdü

Market markalarına yapılan toplam tüketici harcamaları 2009 yılında önceki yılların gerisinde bir performans gösterse de yüzde 29 büyüdü. Private label (PL) ürünlerinin imajı artarken, en fazla ciro yapan ürünlerin başında toz-kesme şeker, dondurulmuş gıda, bakliyat ve yoğurt geliyor
pl-sektoru-yuzde-29-buyudu Eklenme Tarihi : 11 Mayıs 2010 Salı

Özlem ELGÜNIpsos KMG Perakende Ölçümü ve Araştırmaları Koordinatörü Renan Burduroğlunun derlediği bilgilere göre market markalarına yapılan toplam tüketici harcamaları cari fiyatlarla 2009 yılında 2008 ve 2007 yıllarının gerisinde bir performans da gösterse de yüzde 29 büyüdü. Bugüne kadar market markalı gıda ürünleri, diğer segmentlerden daha yüksek bir paya sahip olduğu için, gösterdiği performansla toplam market markası pazarındaki büyüme oranını da belirliyordu. Ancak, 2009 yılında market markalı kişisel bakım ürünleri ve temizlik kategorisi alımları gıda kategorisi alımlarından daha yüksek bir büyüme hızı gösterdi.Gıda, kişisel bakım ve temizlik ürünleri dışındaki sektörlerde market markalı ürünlerin popülerliği patlama gösterdi. 2010 yılında özellikle ulusal zincirlerin yeni mağaza açılışı planlarına paralel olarak market markalı ürünler pazarının 2009 yılına göre biraz daha fazla oranda büyümesi beklenebilir. Zira ulusal zincir şubelerindeki artış aynı zamanda daha fazla tüketici kitlesinin market markalı ürünlere ulaşımını sağlamış olacak. Dünyada 350 milyar dolara ulaştığı söylenen PL pazarı Türkiyede henüz 2 milyar dolar civarında. Market markalarının FMCGdeki payı son 3 yıldır artan bir trend gösteriyor. Eylül 2008 Ağustos 2009 döneminde bu pay geçen yıla göre yüzde 22 artarak yüzde 7.3e ulaştı. Bu dönem içerisinde kendi kategorisindeki toplam harcamalardan en yüksek payı alan market markalı ürün kategorisi ise yüzde 9.1 ile diğer ürünler oldu. Geçen yıla göre en fazla büyüyen market markalı ürün kategorisi de yine diğer ürünler olarak gerçekleşti.Market markalı ürünlerin ciro olarak toplam harcamalarda en çok pay aldığı ilk dört kategori tozkesme şeker, dondurulmuş gıda, bakliyat ve yoğurt. Market markalı balık konservesi dışında tüm kategorilerde market markalı ürün alımları artıyor. Market markalarının en fazla ciro yaptığı ilk 10 kategoride 2009 yılında en hızlı büyüyenler ise dondurulmuş gıda ve hazır yemekler oluyor.Eylül 2008-Ağustos 2009 döneminde tüm SES gruplarının market markalı ürün harcamalarında artış yaşanırken bu artışlar 2008 yılına göre daha düşük bir seviyede kaldı. Yine son dönemde 1-2 kişilik ailelerin market markalı ürün alımları bir önceki döneme göre daha fazla artarken daha kalabalık nüfuslu ailelerinki daha az artıyor.Tüketicilerin yanı sıra zincirlerin market markalı ürünlere ilgilerinin artmasının arkasında üretici markalı ürünlerin satışına göre bu ürünlerden elde ettikleri daha yüksek kâr payları yatıyor. Ayrıca market markalarını ürettirdikleri bilinen büyük üretici firmalarla daha yakın bir işbirliği içinde olmaları ve tüketicilerin de bu markalara güvenilirliği ile kabul edilirlik ve kullanılırlık oranlarının daha yüksek olması da zincirlerin toplam kategori ciroları içinde PL cirolarına yüklenmelerine sebep oluyor.PL hangi zincirlerde ön plana çıkıyor?Daha önceki yıllarda olduğu gibi Eylül 2008-Ağustos 2009 döneminde de market markası alımlarının en yoğun yapıldığı satış kanalı indirim zincirleri; bu kanalda geçen yıla göre daha düşük oranlarda olmakla birlikte büyüme devam ediyor. İndirim marketleri 2009 itibarıyla market markalı ürünler pazarındaki paylarını yüzde 82.5ten yüzde 85.1e çıkardılar. Hipermarket, zincir, süpermarketlerde market markalı ürün alımları 2008 yılına göre daha yüksek bir büyüme gösterse de, bu performans pazarın belirleyicisi indirim marketleri performansının altında kaldığı için pay kaybediyorlar. Önümüzdeki birkaç yılda da PL ürünler için ana satış kanalının indirim zincirleri olacağı çok açık; ancak hiper, zincir ve süpermarketler de bu açıdan önümüzdeki yıllarda daha iyi performans gösterecekler. PL ürünlerin kalitesine, ambalaj, reklam gibi pazarlama faktörlerine yaptıkları yatırımlar artmaya devam ederek tüketici nezdinde PL ürünlerinin imajını artırdıkça zincirler de bu açıdan daha başarılı olacaklardır.Fayda A.Ş, PL için ciddi bir örnekFayda A.Ş, 2008 yılında sektörde bir ilke imza atarak kuruldu. Türkiyenin dört bir yanında hizmet veren PERDER üyesi yerel marketleri aynı çatı altında toplayarak, bu markaların büyümesini sağlayan Fayda A.Ş, 2009 yılında 40 milyon TLnin üzerinde ciroya ulaştı. Faydayla ezberi bozduklarını ve suyun akışını değiştirdiklerini söyleyen Fayda A.Ş Yönetim Kurulu Başkanı Turan Özbahçeci, PL ile ilgili şunları söyledi:PL, gelişen bir sektör. Birçok ülkede daha ciddi aksiyon alabiliyor. 2001 krizinde markaların çok pahalanması neticesinde adeta patlama yaşayan PL, 2009 yılında kendini çok fazla hissettirmedi. Zira markalar bu kez konumlandırma operasyonlarıyla fiyatlarında gerekli revizyonları yaparak PLe çok fırsat vermedi. Elbette PL olmazsa olmaz. Fayda A.Ş olarak PL için çok ciddi bir örneğiz aslında. 20-30 mağazalık bir şirketin yapacağı işi bin mağazayla yapıyoruz. Saff ve Neffis markaları bizim PLimiz oldu. Market içerisinde 300e yakın barkodlu bir PL operasyonu yapıyoruz. Burada iki amaç var. Birincisi, biz yaşayalım ki markalar da yaşasın. Çünkü discount gibi tek bir markaya hizmet etmiyor, başka markalar da satıyorum. 200 KOBİ ile işbirliği yapıyorum. Atıl kapasitesi olan bir makarna firmasına makarna ürettirerek hem kendi markasını yaşatmasını hem de benim için ürünü üretmesini sağlıyorum. PLin hem yurt içinde hem de yurt dışındaki pazarlarda oldukça önemi var. Fayda, bu ölçekte, PL olgusu içerisinde bence mükemmel bir duruş sergiliyor. Her geçen gün de çıtasını yükseltiyor. PLde ürünü ucuzlaştırmak adına kalitesiz ürün yapmak ve kötü ambalaj kullanmak çok büyük tehlike.Zaten PL ucuz ürün demek değil. Kaliteyi uygun fiyata satmak anlamına gelir. Fayda tam olarak bunu karşılıyor. A+ olmasa da, belli bir kalitede, uygun fiyata ürün yapıyor. Tüm PERDER üyelerine kendi PLlerinden ziyade Faydanın markalı ürünlerine hizmet etmelerini tavsiye ediyorum. Fayda markaları ne kadar güçlenirse biz de o kadar güçleniriz. Bu ürünler bizi market raflarında rakiplerimize karşı etkin kılar. Kendimizin yapacağı üç beş ürün etkin kılmak bir tarafa bizi de ambalaj yapan üreticiyi de yorar. Doğru PL ancak doğru bir ekiple yapılabilir. O doğru ekibi maliyet açısından şirketlerimizde barındıramayacağımız için, Fayda bunun için doğru adres. 2010 yılında yüzde 30 büyüme bekleniyorÖzel Markalı Ürünler Tedarikçileri Derneği (PLAT) Başkanı Mete Buyurgan, sektörün 2010 yılında iç pazarda yüzde 30 büyüyeceğini öngördüklerini söylediSon bir yıl içinde gıdada ve gıda dışı ürünlerde PL ne kadar büyüdü?2009 yılında PL ürün pazarı toplamda yüzde 22 oranında büyüdü.Ekonomik kriz, PLe olan ilgiyi artırdı mı?Önceki dönemlerde kriz zamanlarında tüketicinin tercihi olan PL ürünler ülkemizde tüketicinin bilinçlenmesiyle ekonomik krizler dışında da yüksek oranda tercih ediliyor. PL, her zaman perakende sektörünün vazgeçilmez unsuru olmaya devam edecek. 2010 yılında iç pazarda ve ihracatta öngördüğünüz büyüme rakamı nedir?Sektör her geçen gün tüketici memnuniyeti açısından önemli başarılara imza atıyor. 2010 yılında iç pazarda yüzde 30, ihracatta ise yüzde 20 büyüme bekliyoruz.Kaynak: Market Dergisi

Bu Sektör ile İlgili Diğer Haberler

Diğer Güncel Haberler

Firma Haberleri

Tümü