Outlet'te Defolu Algısı Silindi

Türkiye Outlet İmajı Araştırmasına göre, tüketici uzaklığa bakmazsızın alışveriş noktasında outletleri tercih ediyor. Bunun için öncelikli neden uygun fiyat. 2006'da yüzde 9.8 olan defolu ürün algısı ise 2010'da 4.3'e geriledi

Eklenme Tarihi : 14 Mayıs 2010 Cuma
outlette-defolu-algisi-silindi
Türkiyede alışveriş merkezlerinin genelinde sepet ortalaması 95.7 TL iken outlet alışveriş merkezleri genelinde bu rakam 108.8 TLye yükseliyor. Outlet konseptli alışveriş merkezi Via/Port, araştırma şirketi Akademetre Research işbirliğiyle gerçekleştirilen araştırma sonuçlarını değerlendiren Via/Port Genel Müdürü Bülent Kural, Outletin gerçek anlamda tüketici zihninde oturmaya başladığını, outlet kültürünün yükselişte olduğunu gördük dedi.Kural, 2006 yılında yapılan araştırmada yüzde 36.9 olan indirim mağazaları algısının 2010da yüzde 48.7ye yükseldiğine, 2006da yüzde 9.8 olan defolu ve kalitesiz ürün algısının ise 2010da 4.3e gerilediğine dikkat çekti.Akademetre Research Yönetim Kurulu Başkanı Halil İbrahim Zeytin de, outlet kavramının tüketici algısında sezon sonu ürünlerin uygun fiyatla sunulduğu konsept olarak yerleştiğini belirtti. Araştırmanın ortaya koyduğu, diğer bazı sonuçlar da şöyle: Tüketici uzaklığa bakmazsızın alışveriş noktasında outletleri tercih ediyor. Bunun için öncelikli neden uygun fiyat. Uzak duranlar outleti kalitesiz ve defolu ürün olarak algılıyor. Bunu outletlerin kalabalık olması, beden çeşidi azlığı ve mağaza düzen bozukluğu izliyor.Outletleri en çok tercih edenler B SES Grubu. Bu grup, A SES grubuna özenerek onların tercih ettiği marklara yöneliyor. Ancak bu markaların inlet (sezon mağazası) ürünlerini almakta zorlanmaları outletlere yönlendiriyor.Otobüs kiralayıp gelen varVIA/PORTun açıldığından buyana 23 milyon ziyaretçi ağırladığını belirten Bülent Kural, Zonguldaktan emekli öğretmenler, Çaycumadan hemşireler otobüs kiralayıp geliyor. Bizi ilk nasıl duyduklarını soruyoruz, en çok otobandan gördük geldik diyenler var. En büyük reklam orası dedi. Sepet ortalamalarında artışBülent Kural, araştırma sonuçlarında kendilerini en çok memnun eden tarafın outlet algısının tüketici zihninde doğru ilerlediğini, hatta oturduğunu görmek olduğunu belirtti. Kural, 2006 yılında yapılan araştırmada yüzde 36.9 olan indirim mağazaları algısının 2010'da yüzde 48.7'ye yükseldiğini görüyoruz.Ama ondan da öte 2006'da yüzde 9.8 olan defolu ve kalitesiz ürün algısı, 2010'da 4.3'e gerilemiş durumda. Tüketici outletle defolu ürünü artık aynı kefeye koymuyor dedi. Outlet AVM'lerdeki sepet ortalamalarına da dikkat çeken Kural VIA/PORT'un bu noktada ortalamının epey üzerinde performans sergilediğini belirterek Türkiye genelinde outlet AVM sepet ortalaması 1108.8 TL iken bu rakam İstanbul outlet AVM'lerde 122.3 TL'ye, VIA/PORT'ta 165.1 TL'ye yükseliyor dedi.VIA/PORT'un outlet özelliğinin ve marka karmasının yanı sıra açık konsepti ve eğlence alternatifleriyle de büyük ilgi çektiğinin altını çizen Kural, araştırma sonuçlarına bakıldığında da bu özelliklerin maşterinin tercih sebeplerinde önemli bir pay aldığını gördüklerini, ilerleyen süreçte AVM'lerde konum ve mimari anlamda yeni bir döneme girileceğinin sinyallerini aldıklarını açıkladı.Outletlerin tümünün beklentileri karşıladığını söylemek zorAkademetre olarak bugüne kadar perakende ve AVM sektöründe pek çok araştırma gerçekleştirdiklerini belirten Halil İbrahim Zeytin ise, Türkiye'de İzmit ile başlayan ancak çevre yolu kenarında kurulan mağazalar tarafından sahiplenmeye çalışılan outlet kavramının tüketici algısında şu anda evrensel tanımlara uygun çerçevede oturduğuna dikkat çekti.Beş yıl önce tüketici algısına daha çok defolu ürünler ya da fabrika satış mağazaları biçiminde yanlış yerleşmiş outlet kavramının bugün sezon sonu ürünlerin uygun fiyatla sunulduğu konsept olarak yerleştiğini belirten Zeytin, şunları söyledi: Ortaya koyduğumuz araştırmalar gösteriyor ki, mesafe değişkenine bağlı olmaksızın tüketicilerin oransal çoğunluğu, outlet konseptli noktaları tercih etme eğilimi gösteriyor. Ancak kavram olarak outlet olgusu tüketici zihnine yerleşse de, henüz mevcut outletlerin tümünün beklentileri karşıladığını söylemek güç. Bunun en büyük nedeni sunulan sezon ürünlerin, seri sonu ürünlere oranı. Bu durum tüketicilerde hayal kırıklığı yaratabiliyor. Perakendecinin, outlet konseptli AVMlerin sayıca fazlalığının ve tüketici beklentisinin de dikkate alınarak, outlet konseptine yönelik tüketici tercihinin daha da yoğunlaşacağı öngörülebilir.Araştırma SonucuTüketici uzaklığa bakmaksızın alışveriş noktasında outletleri tercih ediyor. Bunun için öncelikli neden uygun fiyat. Uzak duranlar, outleti kalitesiz ve defolu ürün olarak algılıyor. Bunu outletlerin kalabalık olması, beden çeşitlerinin azlığı ve mağaza düzenlerindeki bozukluk izliyor.Outletleri en çok tercih edenlerin başında B SES grubu yer alıyor. B SES grubu, A SES grubuna özendiğinden dolayı marka tercihinde onların kullandıkları markalar çekici geliyor. Ancak bu markaların inlet ürünlerini almakta zorlanmaları onları outlet AVMlere yönlendiriyor.AVMlere en çok gezmek, vakit geçirmek için gidiliyor. Bunu kıyafet alışverişi ve market alışverişi izliyor.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive