Eklenme Tarihi : 31 Ekim 2008 Cuma
Yasemin Sungur

Marka ve Gelecek

Yaptığımız işin, ürünün fark edilmesi, öne çıkması, tercih edilmesi, ayakta kalması ve geleceğe ulaşması için marka olunmalıdır


Kurum olarak, ürün olarak aşağıda ki soruları sorup, yanıtlarını bularak marka olmak çalışmasını sürdürmelidir.1. Siz ne istiyorsunuz?2. İş ve başarı hedefleriniz neler? 3. Bu hedeflere ulaşmak için nelere ihtiyacınız var?4. Bunu nasıl başaracaksınız?Marka olmanın firma değerine etkisini, bugün bu işi başaran şirketlere bakarak değerlendirebiliriz. Firmanın değeri bilânçoda ki varlıkların, benzer şirketlerin değerinin kat kat üzerinde olmaktadır. Sadece marka için biçilen değer şirket varlıklarının 5, 10 katına ulaşmaktadır. En önemlisi benzerler arasında firmanıza veya ürününüze manevi değerler kazandırmakta bu da firmanın ve ürünlerin seçilme, tercih edilme, satın alma gücünü artırmaktadır. Sadık ve değerli müşteriyi yaratmaktadır.Marka olmak planlı ve stratejik çalışma gerektirmektedir. Bilinçli, markaya inanan ve koruyan bir ekip gereklidir. Bir isim koymak ve marka patentini almak marka olmak için yeterli değildir. Bu yeni doğan bir çocuğa isim koymak ve nüfus kâğıdını çıkartmaya benzer. Çocuğun sağlıklı büyümesi, yürümesi için her şeyin zamanında ve gerektiği kadar yapılması gerekmektedir. Vakti gelmeden çocuğun dişi çıkmıyor ve yürümüyor. Marka da aynen böyledir. Zamanında ve yeteri kadar beslemeniz ve sevgiyle koruyarak büyütmeniz gerekiyor.Markalaşmak için 1. İyi bir iş planı2. Uzun vadeli strateji3. Bilinçli ve inanan bir ekipgerekmektedir. Bilgiyi doğru kaynaklardan alıp, mevcut kaynaklar da doğru yerde kullanılmalı. Araştırmak yaparak doğru adımlar atılmalı, profesyonel kişi ve kurumlardan danışmanlık hizmeti alınmalıdır. Markalaşmak demek reklam yapmak değildir. Şirket kurarken yapılan tüm resmi işlemler gibi, markalaşma sürecinde yapılması gerekenler vardır, nasıl bir mali müşavir ile çalışmak zorunda iseniz, marka olmak için de uzmanı ile birlikte plan ve strateji yapmalı, ilgili ekibin eğitim almasını ve bu süreci yürütmesini sağlamak gerekir.Markalaşmak bütünleşik iletişim gerektirmektedir. Dünyanın en güçlü markası Coca Cola, tüm ülkelerde, marka stratejisinden hiç ödün vermeden ve değerini her gün artırarak çalışmaktadır. Hiçbir zaman ben oldum, ben en büyük markayım zaten demiyor. Nasıl marka olacağız?Marka olmak ancak marka yaratıcı değerlere sahip olarak mümkün olabilir.· Süreklilik sağlayarak,· Net ayırıcı özellikler ortaya koyarak,· Bu özellikleri zamanın aşındırıcılığına karşı koruyarak,· Ürün veya hizmetimize rakiplerinizde olmayan ve müşterilerinizin hoşuna gidecek artı özellikler ekleyerek,· Yaratıcılığı geliştirerek,· Zaten olması gereken değerlere sürekli sahip çıkarak, örneğin, dürüstlük, sözüne güvenilirlik, kaliteli mal ve hizmet sunmak, müşteriye saygılı olmak ve benzer değerler· Koşulsuz müşteri memnuniyetine gerçekten sahip olarak, Öncelikli müşterini memnuniyetini sağlamak, müthiş ayırıcı ve marka oluşturabilen bir özelliktir. Böyle bir özelliğe erişmek üzere çalışmalar yapmak güçlü bir performanstır.· Ürünün veya hizmetin kalite, fiyat ve talep dengesini kontrol altında tutarak,· Kendinizi her zaman müşterilerinizin yerine koyup, değerlendirmeler yaparak,· Profesyonel ekiplerle bütünleşmiş pazarlama iletişimi sistemini kurarak,Plansız ve odaklanmamış reklam harcamalar ile tesadüfî başarılar marka olmaya yetmez. Başarılı markaların ortak özellikleri, tutarlı bir şekilde pazarlama iletişimi yapıyor olmaları,Müşterinin zihninde belirgin ve tutarlı mesaj ile ön planla yer almaları,Uzun bir süreçte faydayı açık ve net mesajlarla bir biçimde iletiyor olmaları,· Özetlersek, göz önünde olarak, lider rakibi çok iyi izleyerek, açık ve net iletişim, tutarlı ve sürekli imaj ile markalaşmak gerekiyor.Önce yakın çevrenizde, şehrinizde, bölgenizde ve daha sonra ülkenizde marka olabilirsiniz. Dünya ya açılmak ise ürününüze en uygun kültürel çevre ve talep olan ülkeyi bularak olacaktır.Başlangıçtan itibaren hedefiniz global marka olmak ise, tüm çalışmalar buna göre yapılmalıdır.Markalaşmak bir ürünün, bir şeyin bilinme, tanınma aşamasıdır.Markalaşmak piyasaya yeni çıkan bir ürünün tanınma, isim yapma ve sunulduğu hedef kitle/pazar tarafından kabul edilme sürecidir. Markalaşma sürecinde tek bir hedef vardır; bilinmek. Ve bilinmek için, isim duyurmak için bütünleşmiş pazarlama iletişimine ihtiyaç vardır. Halkla ilişkiler, reklam, doğrudan satış ve bütün pazarlama iletişim disiplinlerini bir arada tutan bir kültür görev almalıdır. Marka ve iletişim giderlerini bir yatırım olarak görerek, markaya yatırım yaparak bilinme, tercih edilme ve vazgeçilmeyecek marka olma yolunda yürünmelidir.Marka yaratmak bir yatırımdır. Marka yaratmak zordur, uzun bir yolculuktur. Günler, aylar ve yıllarca disiplinle ve işin özünden uzaklaşmadan çalışmayı gerektirir. Manevi açıdan zordur; yaratıcılık ile duygusal bağ kurmak için çalışır, müşteri tercihlerini değerlendirerek markanın tutması için uğraşırsınız. Bağlılık değil, bağımlılık oluşturmak için uğraşırsınız. Maddi açıdan zordur, çünkü marka yaratmak tam anlamıyla bir yatırımdır. Markanın tutmaması durumunda tüm bu yatırımlar, yaptığınız tüm çalışmalar, araştırma, reklam, halkla ilişkiler, promosyon, katalog ve diğer tanıtım faaliyetleri gider kalemleri olarak boşa gitmiş olacaktır. Markanın beğenilmesi ve aranır hale gelmesi tutması durumunda ise marka şirketin değerini artıracak, en değerli sermayesi haline gelecektir. Markaya sahip olmak için, hedef kitlenize, müşterinize, sunduğunuz fayda, kattığınız değeri her gün tekrar, tekrar düşünün, başarılarınızı öne çıkartın ve kendi özel ismini koruduğunuz gibi koruyunBilginin değerini bilin.Günümüzde bilgiye ulaşmak çok kolay, önemli olan bu yolculukta doğru strateji ve kararlılıktır. İşinizi geliştirmek için dünyanın her yerinden örnekler seçebilirsiniz. Bilgi, inanç, kararlılık ve doğru ekip ile gelişmektedir marka çalışması. Bu yolculuk tahmin edildiği gibi çok uzun sürecek bir yolculuk değildir. Sadece çok iyi planlanmış ve haritası çok detaylı çalışılmış, sürpriz maceraya fırsat vermeyen bir yolculuk olmalıdır.Marka çalışmalarında da strateji oluştururken önemle üzerinde durmamız gereken bir söz ile sözlerimi bitiriyorum. Ya olduğun gibi görün, ya da göründüğün gibi ol. Mevlana
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive