Pınar Salman
Ad Soyad : Pınar Salman
E-posta : pinarsal@gmail.com

Globalleşme (Küreselleşme) Çağında Her Mağaza Bir Dünya

Perakendenin gelişim tarihini incelediğimizde özellikle 1900'lerin ikinci dönemi yavaş yavaş küreselleşen dünyada, marka mağazacılığında globalleşmenin genel işletme prensiplerini etkilediğini görmeye başlarız
Eklenme Tarihi : 27 Ekim 2008 Pazartesi

Özellikle 80ler sonrasında hayatımıza giren teknolojik ürünler dünya ülkelerinin birbirine yaklaşması, birbiriyle iletişimi, birbirinden etkilenmesi ve birbiri ile ticaretini kolay ve hızlı bir hale getirmiştir.Dünya küçüldükçe mağazalar büyümüştür, mağazalar büyüdükçe müşterinin beklentisi artmış, zaman bizi küresel dünyada farklı olmaya itmiştir. Görsel mağazacılık bir show olmaktan çıkıp, bir bilim dalı olduğunu ispatlamaya başlamıştır.Bu bilim dalı içerisinde küresel anlamda özel günler yaratılmaya ve bu özel günlerin mağaza cirolarına ve karlarına katkısı hesaplanmaya başlanmıştır. Anneler Günü ile başlayan akım tüm dünyada Babalar Günü, Sevgililer Günü gibi küresel tüketimi yönlendirmede başarılı olmuş özel günlerdir. Bir de özellikle batı ülkelerinde en özel dönem olan Christmas Dönemi vardır ki, Aralık ayını batı ülkelerinde bir alışveriş şöleni haline getirmektedir. Bazı mağazalar sadece bu aya hazırlanır, yıllık cirosunun en önemli bölümünü bu dönemde yapar. Yine bu dönemde farklılaşma adına, toplumun sosyalleşmesine ve bilinçlenmesi yönünde vitrinlerinde ve mağaza içlerinde görsel mağazacılık gösterilerine yer verirler. Örneğin çok bilinen bazı operaların sahnelerini vitrinlerinde sergilerken, mağazanın dışına o operanın müziklerini verirler. Tüm cadde bu etkinlikten payını alır ve müşteriler farklı bir dönemde farklı bir ortamda alışveriş ederler.İçinde bulunduğumuz Ekim ayı özellikle Amerikada Hallowen Cadılar Bayramı dönemidir, yine bir farklılaşma dönemi.....Bu günlerde mağazalar turuncu rengi ağırlıkla kullanır, etraf içi oyulmuş balkabakları ile süslenir, amaç çocukların birlik beraberlik duygusunu öğrenmesi, komşularını tanıması, büyüklerin çocuklara dağıttıkları şekerlerle onlara olan sevgilerini göstermeleri gibi toplumsal hayatın olumlu yanlarını çocuklara anlatmaktır.Peki Ekim ayı Türkiyede ne anlam taşır?Tabii ki Ekim ayı Türkiye Cumhuriyetinin varlık sebebi olan 29 Ekim Cumhuriyet Bayramını kutladığımız, gururla her yıl Cumhuriyetimize bir yeni yaş eklediğimiz, milli bayramlarımız içerisinde en önemli bayramımızdır. Küreselleşen dünya içerisinde kutladığımız tüm günlerin temaları mağazalarımızda uygulanmakta iken, acaba bize özgürce mağazalarımızı açma ve ticaret yapma haklarını kazandıran öz bayramlarımıza yer vermemek düşünülebilir mi? Bence düşünülemez. Batıdaki Christmas dönemi sosyalleşme ve bilinçlendirme adına yapılan bunca etkinlik varken. Bizler toplumun sosyal hayatını yönlendiren noktalar olarak, özümüzü unutmadan küresel dünyada yerimizi bulduğumuzda, özümüzün farklılıklarını doğru ve ilgi çekici olarak ortaya koyduğumuzda değerimize değer katabiliriz düşüncesindeyim.Senelerdir tüm görsel mağazacılık konusunda çalışan arkadaşlarımızla konuşuruz, ben elimden geldiğince her sene bu konuyu birkez daha yazmaya çalışırım. Bu yazıda sizlerle gözümün gördüğü, elimin erdiği, dilimin döndüğünce rastladığım 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı temalı vitrinlerimizi gururla paylaşmak istiyorum. Her birinde emeği geçenlerin beynine, gönlüne ve ellerine sağlık.Triko Mısırlı vitrinlerinde benim burada yazdıklarımı tam anlamıyla görselleştirmiş, aynı zamanda şirket vizyonunu eksiksiz bir şekilde görsel olarak bizlere sunmuş, kırmızı triko elbiseleri, ay şeklindeki broşları ile günümüzün çağdaş Türk kadınını sembolize eden terzi mankenler, vitrinde kullandıkları görsel ve yine vitrindeki Cumhuriyetin ilk döneminden kalan kasa, firmanın ilk kurulduğu günlerden bu güne Cumhuriyete teşekkürünü bizlere çağrıştırıyor, çevre düzenlemesi kullandıkları tüm malzemelerin kalitesi ile ayrıca çok başarılı sembolize edilmiş, açtığı anı defteri hayli anlamlı ve firma arşivi açısından harika bir çalışma, Atatürkün Gençliğe Hitabesinin ve bayrakların yerli yerinde kullanımı yine bir sosyal sorumluluk örneği, gençlerimize çok güzel bir hatırlatma olmuş. Başarılı, teknik anlamda doğru, insanın yüreğini kabartan bir bütünlük içerisinde, gurur duydum. İnci Deri kendi alanında çok başarılı bir vitrin çalışması gerçekleştirmiş. Tamamiyle şanlı bayrağımızla kaplanmış vitrini tüm değerlerimizin önünde olan ve işimizi gerçekleştirirken özgürlüğümüzü simgeleyen bayrağımızın hayatımızdaki yerini bizlere hatırlatıyor. Diğer vitrininde ayna üzerine çalışılmış Atatürk Portresine baktığınızda hem Atayı hem kendinizi görüyorsunuz. Türkiyenin aydınlık yüzünün bu yolla sembolize edilmesi muhteşem. Zeki Trikonun bulduğu Atamızın Florya Köşkü önünde denize girdiği fotoğraf hiç rastlanmayan fotoğraflardan biri, ayrıca firmanın işiyle birebir örtüşüyor, yine çağdaşlık yolunu açan önderin bir dünya devi firmanın yarattığı markanın ürünlerinde ne derece yol gösterici ve destekleyici olduğunu ve firmanın bu bilinçle içten bir teşekkürünü hissettiriyor bize. Gönüllerine sağlık. Saatci Arif, küçücük bir mağaza, belki sadece 2 metrekare ama her santimetrekaresinde yılların mağazacılık birikimini hissediyorsunuz. Vitrin ve mağaza içi ürün sunumu çok doğru teknikler kullanılarak hazırlanmış. Vitrininde 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı temasına kendi vitrin boyutunda farklı bir çalışma hazırlamış. Bu çalışma belli ki, mağazanın sahibinin kendisi tarafından hazırlanmış, özenle, sevgiyle, teşekkür ve geleceğe umutla. Kendisini kutluyorum. Fotoğraf çekimlerinde bana yardım eden öğrencim Can Bucana teşekkür ediyorum ve bu kez sözlerimi geleneksel Boyner Vitrinleri ile sonlandırmak istiyorum. Boynerde geleneksel olarak her 29 Ekimde kullandıkları görsel ile Cumhuriyette emeği geçenlerin ve Atamızın resimlerini yeniden hatırlıyoruz. Ve hep beraber haykırıyoruz. Ne Mutlu Türküm Diyene !!! Not: 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı temalı bizim göremediğimiz vitrinlerinizi bizlerle paylaşmak istiyorsanız. Lütfen çalışmalarınızın fotoğraflarını bana elektronik posta yoluyla ulaştırınız.

Yazarın Diğer Makaleleri

Firma Haberleri

Tümü
  • SİMİT SARAYISİMİT SARAYI
    Simit Sarayı Kuveyt’te
  • CHEPCHEP
    CHEP’ten dev satın alma
  • BOYNERBOYNER
    Boyner eskileri ‘İyiliğe Dönüştür’ecek