Ermay: Korkak olmayın gidin mağaza açın

Türkiyede doğan ancak 14 yaşında yurt dışına çıkan Mangonun Dünya Başkanı Isac Andic Ermay, Capital ve Ekonomist dergileri öncülüğünde, Vodafone Türkiye ana sponsorluğunda, Birleşmiş Markalar Derneği katıklarıyla düzenlenen CEO Club toplantısında konuştu

Eklenme Tarihi : 01 Ekim 2010 Cuma
ermay-korkak-olmayin-gidin-magaza-acin
Mangonun Türkiye doğumlu Dünya Başkanı Isac Andic Ermay, Türk markalarının son derece rekabetçi olduğunu belirterek, Tavsiye edebileceğim tek şey, çekinmeyin, korkak olmayın, gidin mağazalarınızı açın. Gerçekten başarılı olacaksınız dedi.Filipin adalarına tatile gittiğinde Mango meyvesini keşfettiğini ve Mango isminin buradan geldiğini, Mangonun dünyanın her yerinde aynı ismi taşıdığını ifade eden Ermay, bu işe şans eseri başladığını söyledi.İyi bir zevki olduğunu ve güzel şeylerden hoşlandığını belirten Ermay, Bu işe Türk bluzlarıyla başladım. 1970li yıllarda Türkiyede şile bezi gömlekler vardı. Bunları İspanyaya ithal etmeye başladım. 17 yaşındaydım o zaman. Gömlekleri sattığım dükkân, (Bu gömleklere bayıldık, getir) dedi. Daha sonra da toptancılık yerine kendi dükkânım olsun istedim ve ilk dükkânımı açtım. Neyi daha iyi yapıyorum acaba diye sorarsanız, iyi bir koku alıyorum. Etrafımda hep en iyi insanlar var dedi.İspanya dışında ilk dükkânını ise Portekizde açtığını söyleyen Ermay, O kadar hızlı büyüyoruz ki heyecan duymaya vaktimiz yok. İnsanlar bize hatırlatıyor bunu. Çalışmaya başlayınca duramazsınız, bisiklete binmek, pedala basmak gibi bir şey diye konuştu.Bir gün eski eşine, Benim bir rüyam var, dünyanın her şehrinde olmak istiyorum dediğini söyleyen Ermay, bu hayalini gerçekleştirmek için çok çalışmaya başladığını kaydetti.Ermay, Bugün dünya çok küçüldü. Önemli olan beden ve sıcaklık... Biz genel bir koleksiyon yapıyoruz ondan sonra alt koleksiyonları gerçekleştiriyoruz. Kısa etek yaptıysak ve başka bir yerde uzun olması gerekiyorsa aynı eteğin uzun olanını yapıyoruz. İlgili tasarımları müşterilerin ihtiyaçları doğrultusunda gerçekleştiriyoruz. Tasarım merkezimizde 500 çalışanımız var dedi.Kadını anlamanın zor olduğunu ifade eden Ermay, müşterilerinin yüzde 90ını kadınların oluşturduğuna dikkati çekti.Türk markaları son derece rekabetçiTürk markalarının son derece rekabetçi olduğunu düşündüğünü ifade eden Isac Andic Ermay, Tavsiye edebileceğim tek şey, çekinmeyin, korkak olmayın, gidin mağazalarınızı açın. Gerçekten başarılı olacaksınız çünkü ilgili tüm hazırlığınız var. Riskten daha önemli olan şey, birlikte çalışmak için doğru insanları seçerseniz başarılı olursunuz. Nereye giderseniz gidin doğru insanların yanınızda olması gerekiyor. Kalite, fiyatlandırma tabii ki son derece önemli... Piyasa fiyatlarını yakalamanız gerekiyor. Bir ölçüde yerel olmanız gerekiyor, çünkü iş yapış şeklinizi bu yerellik belirliyor şeklinde konuştu.Şirketlerinin şu anda yapmak istediği her şeyi yapacağı tek ülkenin Türkiye olduğuna işaret eden Ermay, Türkiyedeki ekibimiz o kadar iyi hazırlanmış vaziyette ki genel merkezden herhangi bir kontrol olmaksızın Türkiyeyi kendi başına bırakıyoruz. Çünkü işlerini o kadar iyi biliyorlar ki, o kadar iyi bir yönetim var ki... Ama bazı diğer ülkelerde de bazı kontrolleri yaratıyor olmanız gerekiyor diye konuştu.40 yaşına kadar canım çıktıHayatınızı organize edebiliyor musunuz? sorusuna karşılık da Ermay, şunları kaydetti: Sanıyorum ben bu organizasyonun kralıyım. 17 yaşında işe giriştim, 40 yaşına kadar gerçekten canım çıktı diyebilirim. Cumartesi pazar demeden çalıştım. Uçakta ekonomi sınıfında uçuyordum. Bana (sen herkese birinci sınıf bilet alıyorsun, kendin ekonomide uçuyorsun, aptal mısın?) dediler. Ben de yavaş yavaş değişmeye, hayatın tadını çıkarmaya başladım. Hayallerimden biri dünyanın her tarafını bir yelkenli ile dolaşmaktı. Şimdi buna zaman ayırıyorum. Kendime daha çok baktığımı söyleyebilirim. Bu noktada kadınları daha iyi anlayabiliyorum, kendilerine vakit ayırıyorlar ve işte de başarılı oluyorlar.Çok estetik biriyim. Bir kadının çok güzel giyimli olması, çantasının, ayakkabısının, tırnaklarının bakımlı olması gerek. Benim için akşamları yalnız yemek yerken bile ışık kısık olmalı, mumlar yanıyor olmalı, romantik bir ortam olmalı...Bir yılda 2 milyar Euro ciroModanın her şeyin güncellenmiş hali, bir evrim olduğunu anlatan Ermay, Bu piyasaya hâkimseniz ve dış ülkede yayılmak istiyorsanız, sizi tanıyorum, siz Türkleri çok iyi biliyorum, yurt dışına açılırsanız yüzde 100 başarılı olacaksınız. O birikim sizde var dedi.Mangoda 16 kişilik ortaklık yapıları olduğunu söyleyen Ermay, başka bir soruya karşılık da Eğer işadamı iseniz sizin sınırlarınız aslında gökyüzüdür. Her yıl kendinize hedefler koyarsınız. Biz yılda ortalama 150 mağaza açıyorduk, bu yıl neredeyse 450 mağazaya açtık. Bu yıl ciromuz aşağı yukarı 2 milyar Euro olacak. 9 bini aşkın insan çalışıyor dedi.Isac Andic Ermay, internetten satışların cirolarının yüzde 1,5ini oluşturduğunu, 4-5 yılda cirolarının yüzde 6sını internet üzerinden yapacaklarını kaydetti.Nereden giyindiği sorusunu ise Ermay, Genellikle Mango Formenden giyiniyorum. Henüz takım elbise yok. Onları da meslektaşlarımın dükkânlarından alıyorum dedi.Hem küresel bir şirket hem de aynı zamanda yerel bir şirket olduklarını vurgulayan Ermay, Türk yemeği kadar lezzetli yemek yok, McDonalds Türkiyede nasıl var oluyor inanamıyorsunuz diye konuştu.Ermay, üst sınıf, orta sınıf ve bazı dar kesimden müşterileri olduğunu, Mangodan herkesin girip alışveriş yapabileceğini vurguladı.Aynı gayreti Türkiyede göstermiş olsaydınız dünyada aynı yere gelebilir miydiniz? şeklindeki soruya karşılık da Ermay, Türkiyedeki ekibimle olacağımı varsayarsam bence en az bugünkü kadar başarılı olurdum. Bu şartlara bağlı yanıtını verdi.Türkiye birinciErmay, Kontrolünüzün daha fazla olacağı ülkelere gitmenizi öncelikle tavsiye ederim. Önce Çine, Amerikaya gitmek çok fazla tavsiye edeceğim bir şey olmaz. Avrupaya öncelikle açılmalısınız dedi.Üst yönetimde 4 Türk yönetici bulunduğunu belirten Ermay, krizde mağaza kapatıp kapatmadıklarına ilişkin de, Evet. Her sene yüzde 1-2 dükkân kapatılabiliyor dedi. Türkiyedeki büyümelerini çok iyi gördüğünü, her sene 12-15 mağaza açmayı düşündüklerini söyleyen Ermay, dünya pazarına baktıklarında Türkiyenin 3üncü sırada yer aldığını söyledi.Isac Andic Ermay, Türkiyenin krizi tamamen geçtiğini, Mango açısından en iyi performans gösteren ülkeler arasında Türkiyenin birinci sırada yer aldığını, ondan sonra Çinin geldiğini kaydetti.BMD Yönetim Kurulu Başkanı Yılmaz Yılmaz da Ermayın işadamlarına ilk defa konuştuğunu belirterek, Kendisinden öğreneceğimiz çok şey var. Kendisi Türkiye doğumlu... 14 yaşındayken yurt dışına çıkmış. Bence resmi olarak olmayabilir ama bizim gönlümüzde bir Türk vatandaşı. Dünyada bin 700 mağaza açmış olması bizim için de gurur kaynağı. Birleşmiş markaların yurt dışında 2 bini aşkın mağazası var, hedefimiz 10 yılda 20 bin mağaza açmak diye konuştu.Kaynak: Hürriyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive