Ayakkabıda İndirim Tartışması

Ayakkabı sektöründe bir süredir kulislerde süren gerilim gazete ilanlarına taşınıyor

Eklenme Tarihi : 06 Kasım 2009 Cuma
ayakkabida-indirim-tartismasi
Ayakkabı Dünyası, Diamond, Deichmann, M.P., Arrow, Greyder, Polaris, Flo ve Yeşil, yüksek fiyatla çıkıp indirim yaptığını ileri sürdükleri bazı markaları gazete ilanıyla uyaracaklarını açıkladı. Bindirip indiriyorlar ve Ayak oyunlarına kanmayın sloganlı reklamlar, tüketiciye Her indirime kanmayın mesajı veriyor. Polaris ve Flo markalarının sahibi Ziylan Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Ziylan, halkın gerçek fiyatlar üzerinden gerçek kampanyalarla tercih yapma hakkının bulunduğunu belirterek konuyla ilgili şöyle dedi: Son dönemlerde bazı ayakkabı mağazaları, fiyatlarını normalin çok üstünde tutuyor ve hemen ardından indirimle fiyatları normale çekiyorlar. Bu taktikle tüketicinin indirim psikolojisinden faydalanmaya çalışıp, tüketiciyi kandırıyorlar. Tüketici ilk başta kansa da muhakkak markanın gerçek fiyatlarını takip edip, durumu anlayacak ve ayakkabı sektörüne güvenini yitirecektir. Yanlış yapanı uyarıyoruzMehmet Ziylan, ayakkabı sektörünün bugüne kadar hiç yanlış işlerin içinde olmadığını belirterek Birkaç firmanın yaptığı yanlış tüm sektöre güveni sarsabilir. Bu nedenle firmalar birleşerek bunları uyarma kararı aldık. Bugün uyarmazsak yarın tüketici bize bunun hesabını sorar. Kimsenin indirimine, kampanyasına karışmak gibi bir niyetimiz yok. Tepkimiz, tüketicinin yanıltılmasına. Her zamanki gerçek fiyatlarından indirsinler tek söz etmeyiz dedi.Pazar kaybettiler saldırıyorlar Uyarının adresi olarak İnci ve Hotiç gösterilirken, Hotiç Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Hotiç, Otomotiv, beyaz eşya, gayrimenkul kampanya yapıyor, perakende neden yapmasın? Merkez Bankaları kampanya yapıyor; para basma kampanyası... Ekonomik kriz var, özel zamanlardan geçiyoruz ve tüketicinin yanında olmak istiyoruz dedi. Mart 2007de sattıkları en pahalı ayakkabının fiyatının 235 lira, bugün ise 248 lira olduğunu ve üç yıldır aynı fiyatla mal sattıklarını belirten Hotiç, şunları söyledi: Türkiyede gerçek deriyle üretilen ayakkabı bugün bu fiyattan satıldığı için alt segment pazar payı kaybediyor. Çinden ucuz mal getirip yüksek kârla satanlar bizim uygun fiyatlarımız yüzünden zorlanıyor. Bu yüzden de hedef saptırmak istiyorlar. Hiç kimse bizi uygun fiyatla mal satmaktan vazgeçiremez. Şu anda Turkcell ile bir kampanya var; yüzde 25 indirim. Üstüne de biz yüzde 25 indirim ekledik. Günlük 600 çift üretim kapasitemizi yatırımla 2 bin çifte çıkardık. Bunun getirdiği maliyet avantajını tüketiciye yansıtıyoruz. İsmini duymadığım markalar bize ilan veriyormuş. Anlamıyorum! Bu ilan ayıplı rekabettir. Fiyata tüketiciden başka hiç kimse karar veremezİndirime uyarı ilanının hedefindeki markalardan İncinin sahibi Ali Murat Kızıltaş, 2009un perakende için zor bir yıl ve birinci fiyattan ürün satmanın neredeyse imkânsız olacağının pek çok uzman tarafından dile getirildiğini belirterek, Firmaların neredeyse tamamı kampanyalarla müşterisini davet ediyor. Bir alışveriş merkezi dolaşarak bunu görebilirler. Fiyatı yükseltip sonra indirim yapıldığı iddia ediliyor. Fiyatımızın yüksek olduğuna tüketiciden başka hiç kimse karar veremez. Sezonu açar açmaz sadakat kartına ki kartı olmayanlara form doldurtup anında yüzde 25 indirim yapan arkadaşlar da fiyatlarını yükseltmiş mi? Kendileri yapınca doğru da başkaları yapınca mı yanlış oluyor diye konuştu. İlana imza atanlar ne dediAtilla Özkul (Deichmann Genel Müdürü): Fiyatları yükseltip sonra indiriyorlar ki bu müşteriye karşı hoş bir davranış değil. Bizim fiyatlarımız çok düşük. Bu nedenle, yaptıkları erken indirim bizi rahatsız etmiyor ama tüketicinin güvenini sarsan bir olay. Kazım Sağın (Arrow ve M.P.nin bağlı olduğu Pameks Yönetim Kurulu Başkanı): Sezon dediğimiz zamanlarda sanal fiyat yaratıyorlar, 10 gün kadar bu etiketleri tutuyor sonra da indirim diyorlar ve sanal bir indirim yapıyorlar. Her marka fiyatını kendi belirler DESA Yönetim Kurulu Başkanı Melih Çelet, Bir aykkabının maliyeti şu kadar, daha üstüne satılmaz, gibi bir yaklaşım doğru değil. Louis Vuitton bir bavula 130 bin Euro ödeyen insanlar var. O markaya sahip olmak ve o hazzı almak için bu parayı ödüyor. Ancak, markalar gerçek fiyatlarının üzerinden çıkıp sonra da indirim yapmamalı.Kaynak: Demet Cengiz Bilgin - Hürriyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive