Algida yeni markasını ünlü trend analistiyle tanıttı

Değişen yaşam trendleri ve yeni tüketici beklentileri doğrultusunda yaratılan Algidanın yeni markası Fruttare, tazelenmek ve canlanmak istenilen anlarda gerçek hindistancevizi ve ananas parçalarının doğallığı ile ferah bir an sunuyor. Fruttareyi Amerikalı ünlü trend analisti Jody Turner ile tanıttı

Eklenme Tarihi : 12 Nisan 2011 Salı
algida-yeni-markasini-unlu-trend-analistiyle-tanitti
Avrupada tüketicilerle buluşmaya başlamasının hemen ardından özellikle gençler için klasikler arasında yerini alan Fruttare, gerçek hindistancevizi ve ananas parçalı iki çeşidi ile Türkiyede de Algida dolaplarında yerini aldı. İnovasyonu başarının merkezine koyan Algida, Fruttarenin doğum öyküsünü Algida Pazarlama Direktörü Özgür Kölükfakı ve Culture of Futureın kurucusu Amerikalı tanınmış trend analisti Jody Turnerın katıldığı bir toplantı ile anlattı. Algida Pazarlama Direktörü Özgür Kölükfakı, Algidanın Türkiyedeki başarı hikayesinde ürün inovasyonunun önemli bir yer tuttuğunu belirtirken Fruttarenin 21inci yılda ürün portföylerine katılan beşinci ana marka olduğunu ifade etti. Kölükfakı konuşmasında şu bilgileri verdi: Fruttare farklı tüketici profillerinin duygu ve damak tatmini için aradıkları doğallık ve eğlence ortak noktasına odaklanıyor. Gerçek meyve parçalarıyla yaratılan Fruttarenin dikkate aldığı temel güdüler tazelenmek, hafiflemek, yenilenmek ve eğlenmek. Özetle, Fruttare markası doğallığı ile enerjinizi yükseltmeyi hedefleyen bir marka. Fruttarenin Algidanın büyümesine de enerji getireceğine inanıyoruz. Kişi başı dondurma tüketiminin 20 yılda 0,3 litreden 3,5 litreye gelmesinde, aynı sürede pazarın büyüklüğünün 1 milyar TLye yaklaşmasında ve bugün pazar payımızın yüzde 74 gibi oranda olmasında markalarımızın ve inovasyonun rolü büyük.Fruttare markasının doğuşuna ilham veren tüketici trendleri ve Fruttarenin tüketici profili hakkında bilgi veren trend analisti Jody Turner, dünyanın hızlı ve kesintisiz bir değişim yaşadığını, değişimin farklı jenerasyonlara mensup ve farklı profillerde isimlendirilen tüketicilerin arayışlarını etkilediğini söyledi. Turner, Fruttareye ilham veren bugünün tüketici trendlerini ve Fruttarenin başarısını şöyle özetledi: Bugün tekrar toprağa ve doğala odaklanıyoruz ama bunu pastoral bir nostalji ile değil, doğanın sunduklarını bugüne özgü yeniliklerle birleştiren fikirleri seviyoruz. Bugünün odağında, günün içine endişesiz, keyifli eğlenceli anlar eklemek var. Çaba gerektirmeyen, basit kurgulu ve doğal anlardan söz ediyoruz, tıpkı küçüklüğümüzde olduğu gibi. Bizi canlandıran ve yenileyen bu anları sevdiklerimizle paylaşma eğilimindeyiz. Yaşımızdan bağımsız olarak hayatı kalben bir genç olarak yaşıyoruz çünkü genç olmak, içinde olduğumuz anda yaşanan ve gelecekte yaşanacak keyif ve eğlence ilgili. Sözünü ettiğim bu trendler, Fruttareye ilham veren trendler, hepsinin Fruttare dünyasında bir karşılığı var. Ayrıca günün tüketici profilinin beklentilerini özetleyen anahtar kelimelerin çoğu, Fruttarenin vaatleri ile kesişiyor. Ürünle yaşadığımız deneyimi, ürünün duyularımızı uyarmasını, yaşadığımız anlara kattığı farkı önemsiyoruz. Eğlence, netlik, basitlik, tazelik, sağlıklılık, yerellik, gerçeklik ve sosyalleştiricilik ürünlerde aradığımız temel unsurlar. 30 ülke içinde en çok meyve parçası TürkiyedeFruttare Marka Müdürü Sanem Karacan, Fruttarenin 1990ların başında bir iki pazarda sınırlı çeşit ile yer alan bir markayken 2009 yılı itibarı ile küresel bir ana markaya dönüştürülmek üzere yeniden yaratıldığını belirtti. Karacan bu kararın alınmasında değişen tüketici beklentilerinin ve yaşam biçimlerinin büyük rol oynadığını belirti ve sözlerine şöyle devam etti Fruttare şu an 30 ülkede tüketicilere sunuluyor. Türkiyede ürettiğimiz Fruttare ananas ve hindistancevizi çeşitlerinin farkı, içlerindeki gerçek meyve parça oranının tüm ülkelerden fazla oluşu. Algida Türkiye olarak doğallık ve canlanma ihtiyacını karşılarken cömert davrandık. Meyve yönünden zengin Fruttare çeşitlerimiz aynı zamanda düşük kalorileriyle de beğeni topluyor. Fruttare Hakkında Fruttare, ananas ve hindistancevizli iki çeşidi ile Türkiye pazarına sunuluyor. İçinde gerçek meyve parçaları barındıran Fruttare çeşitlerinin Türkiyedeki meyve oranı diğer ülkelerdekinden yüksek. Fruttare şu an 30 ülkede satılıyor. Fruttarenin üretiminde kullanılan ananas Filipinler, Kenya ve Taylandda; hindistancevizi ise Endonezyada yetişiyor. Türkiyede satılan Fruttare çeşitlerinin üretimi Türkiyede, Algida Çorlu Fabrikasında gerçekleşiyor Fruttare ananas çeşidinde 65 k/cal., hindistancevizi çeşidinde ise 95 k/cal. bulunuyor. Jody Turner hakkındaJody Turner, dünyanın sürekli devinim ve değişim halindeki pazar dinamiklerine stratejik pencereden bakan ve Apple, Nike, Starbucks, Old Navy/Gap, Adidas, Dell, Microsoft, Sony, BMW gibi pek çok markaya bu çerçevede yön gösteren bir trend analistidir. Fast Company Magazine için uzman blogger, trendwatching.com için trend takipçisi olan Turnerın 2003 yılında kurduğu Culture of Future ise değişime, yeniliğe ve büyümeye açık firmalara, hedef kitlelerine dair iç görüler sunan bir şirkettir. Turner, son 10 yıldır dünyanın farklı ülkelerinde, aralarında TEDx gibi platformların da yer aldığı, pek çok projede konuşmacı olarak yer alan bir isim.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive