Üçge, Tasarım Ekibiyle de Fark Yaratıyor

Tasarım harikası ev eşyaları ise gerek görüntüleri, gerek renkleri ile sınırları zorluyor

Eklenme Tarihi : 14 Aralık 2007 Cuma
ucge-tasarim-ekibiyle-de-fark-yaratiyor
Ev tekstilinin gelişmesi ile birlikte bu konseptteki mağaza tasarımları da gelişiyor. Mağaza donanımı konusunda Üçgenin deneyimli mimari kadrosundan Ayşe Kaplan Zığındere ile söyleştik. Alışveriş kültürü hızla değişiyor. Uzmanlaşma eğilimleri ön plana çıkıyor. Ev tekstilinde de bunu görüyoruz. Geçmişle kıyaslandığında ne değişti? Örneğin mekanlar büyüdü, çeşitler çoğaldı diyoruz. Bu durum mağazaların yapısını değiştirdi mi? Evet bu konuda büyük bir değişim var. Özellikle son 5-6 yıldır perakende sektörünün atak içinde olduğu bilinen bir gerçek. Ama perakendenin içinde ev tekstili sektörü, son yıllarda sanki bir adım daha önde gibi... Bu alanda faaliyet gösteren yerli ve yabancı üretici firmaların yeni markalar yaratması ve mevcut markaların, mağaza sayılarını her geçen gün arttırma girişimleri bu tespitlerimizi doğruluyor. Bir ürünü rahatlıkla seçebileceğimiz mağazaların ortak özelliklerinden bahseder misiniz? Hem müşteri, hem mimar gözü ile baktığınızda neler görüyorsunuz? Genellikle bu tür mağazalar, B ya da A sınıfı gibi müşterilere hizmet veriyorlar. Alışveriş merkezlerinde ya da cadde üstü gibi tüketicinin çok kolay ulaşabileceği noktalarda yer alıyorlar. Ürün çeşitlilikleri çok fazla ve büyük metrekarelerde, katlı mağazalar olarak karşımıza çıkıyorlar. Bu tür mağazalar, sadece perakende değil, satış sonrası hizmetleri de üstleniyorlar. Sattıkları ürününe göre kişiye özel tasarımlar oluşturarak bunları evinize kadar teslim ediyorlar. Garanti süreleri ve tüketici hakları konusundaki hassasiyetleri de geleneksel satış noktalarına göre çok daha bilinçli. Bünyelerinde çalıştırdıkları tasarım ve iç mimar ekipleri ile tüketicilere yol gösteriyorlar. Bu yaklaşımın satışlara etkisinden de söz edilebilir mi? Tabi, satışları tetikleyici olabiliyor. Örneğin tüketici bir ürüne odaklanarak geliyor ancak, ona göstereceğiniz yan aksesuarlar ya da tamamlayıcı ürünlerle satışı desteklemiş oluyorsunuz. Bu durum cirolara da yansıyor. Katlı mağazacılığın sebebi dediğimiz gibi ürün çeşidinin çok olması. Dolayısıyla bunda da şöyle bir noktaya gidiliyor artık. Her katta farklı ürün gruplarına yönelik farklı teşhir sistemleri hazırlanıyor. Halı-kilim gibi ürünle aksesuarı yan yana teşhir edemezsiniz ya da bir zücaciye grubu ile banyo grubunu aynı mekana sığdırmanız doğru olmaz. Bu yüzden katlı mağazacılık ön plana çıkıyor.. Yabancı sermayeli büyük markaların gelmesi, şirket evlilikleri de anlayışın değişmesinde etkili oldu sanırım. Özellikle teşhir anlayışını gerçekten değiştirdi. Örneğin Zara markası... Türk tüketicisi Zarayı daha çok hazır giyim markası olarak tanıyor. Ama ev tekstili alanında da oldukça tanınan bir marka dünyada. Cevahir Alışveriş Merkezinde ilk mağazalarını açtılar. Yabancı firmalar sektördeki varlığını daha çok hissettiyor. Üçgenin ev tekstili konsepti hakkında bilgi verir misiniz? Üçge, ev tekstili konseptinde pek çok alternatif sunuyor. Her ürüne özel teşhir sistemlerini titizlikle tasarlıyoruz. Üçgenin yeni ev tekstili konseptinde genel olarak duvar ve orta teşhir sistemi ağırlıkta. Bu sistemler de ürüne bağlı olarak kendi içlerinde çeşitlilik gösteriyor. Örneğin aksesuar, tekstil gibi ürünleri raf sisteminde, bornoz-tül perde-kartela gibi ürünleri askılı teşhir sisteminde, döşemelik kumaş gibi rulo halindeki ürünleri rolik sistemde, halı-kilim ve bunun gibi ürünleri de kayar pano sistemlerinde teşhir edebiliyoruz. Orta teşhirde de yine raflı, askılı ya da halı kilim gibi yatay platformda sergilemeyi gerektiren podest sistemini öneriyoruz. Malzeme ve renklere gelecek olursak, ev tekstilinde kullanılan ürünlerin çok renkli ve zengin hammadde çeşitliliği göz önünde bulundurularak beyaz renk hakim kılındı. Beyaz, ürünü ön plana çıkarıyor. Malzeme olarak ahşap, metal, pleksi, cam gibi her türlü hammadde işlendi. Metal malzemelerde mat kromaj kaplamalar, metalik elektrostatik toz boya kaplamalar, şeffaf kumlu camlar, kumlu renkli pleksilerle de konsept zenginleştirildi. Üçgenin yeni ev tekstili konseptinde yuvarlak ve yumuşak hatlar hakim. Özellikle görsel reklam alanları için geniş ışıklı panolar ayrıldı. Raf arkalarında bir takım gizli aydınlatmalarla ışık oyunları yapıldı. Ayrıca hareketli bazalarla da sergilemedeki esneklik arttırıldı. Bunlar Üçgenin konseptini farklı ve özel kılan küçük detaylar... Yine katlı mağazacılıkta önem taşıyan kasa-ödeme bankosu bölümü var. Tüm detayları düşünülmüş, her metrekareye uyarlanabilecek, modüler sistemlerimiz var. Promosyon alanlarına yönelik farklı büyüklükte ve formlarda çeşitli havuz standlarımız bulunuyor. Her metrekarenin en ekonomik şekilde kullanılması ilkemizden hareketle sadece duvar yüzeyleri değil, kolon gibi yüzeyler de değerlendiriliyor. Buna yönelik özel kolon kaplamalarımız da var. Burada, raflı, askılı, her türlü sergileme yapılabiliyor. Üçge olarak çözüm ortaklarınıza çok yönlü hizmet verdiğinizi biliyoruz. Ürün ya da hizmet alan açısından Üçge ile çalışmanın avantajları neler? Üçge olarak proje bazlı hizmet verdiğimiz için mekana, ürün çeşitliliğine, hedef müşteriye odaklanıyoruz. Bu, aslında anahtar nokta. Projeden montaja kadar sürekli müşterimizin yanında yer alıyoruz. Böylece çıkabilecek her problemde müşterinin yanında yer alabiliyoruz. Ayrıca sadece raf sistemi değil, aydınlatma, reklam-satış teknikleri gibi diğer alanlarda da geçmiş deneyimlerimizi bu konudaki uzman kadromuzla birlikte müşterimize aktarıyoruz. Özellikle zincir mağazalarda, yurtiçi-yurtdışı fark etmiyor. Her noktada onlara çözüm ortağı olabiliyoruz. Üçge olarak her zaman ürünlerimizin arkasında olmayı sürdürüyoruz. Bu alana ciddi yatırım yapan, marka yaratmak isteyen girişimcilere hizmet veriyoruz. En önemli özelliğimiz de çok sayıda kapsamlı projeyi aynı anda yönetebilme becerimiz. Bu, bizi rakiplerimizden ayıran en önemli özellik. Gerek üretim kapasitesi, gerek uzman kadrosu ile üretim süreleri, malzemelerin işlenebilir oluşu noktalarında gerçekten müşterilerimize büyük rahatlıklar sağlıyoruz. Ev tekstilinde Üçge olarak birlikte çalıştığınız markalar kimler? Pek çok müşterimiz oldu. Son dönemlerde çalıştığımız kurumsal müşterilerimizden bahsedeyim. Linens Ev Güzellik Merkezleri ile proje bazlı güzel bir çalışmamız oldu. Yine Tansaşların ev tekstili ve zücaciye alanında yarattığı Touch Me markası Üçge ile doğdu. Hala da gelişmeye devam ediyor. Onun dışında Reallerle yine ev tekstili konusunda proje bazlı çalışmamız var. Bunun dışında bugüne kadar çok sayıda yerel zincire çözüm ortağı olduk. Yeni markaların devreye girmesi ile de bundan sonra sektörün çok daha farklı noktalara varacağını düşünüyorum. Örneğin Sarar, erkek hazır giyimde tanıdığımız bir marka. Son dönemde ev tekstili grubunda da üretim yapmaya ve yine zincir mağaza konusunda uzmanlaşmaya karar verdiğini biliyoruz. Bir konsept nasıl doğuyor? Aşamaları neler? İnceleme safhası çok önemli. Müşteri ihtiyaçları göz önünde bulunduruluyor. Bunu birebir nabız yoklayarak gerçekleştiriyoruz. Geçmiş tecrübelerimizin ışığında elimizdeki verileri masaya yatırıyoruz. Yani önce alt yapı çalışması yapılıyor. Daha sonra hammadde araştırması yapılıyor. Sektörde büyük bir hareketlilik var. Her gün yeni ve daha avantajlı ürünler çıkıyor. Bunları sıkı takip ederek, teknik incelemelerinin yapılması, daha ekonomik hammaddelerin kullanılması gerekiyor. Daha sonra eskiz, tasarım aşamasına geçiliyor. Sayısız eskizler yapılıyor. Seçilenler üzerinde çalışılarak, bilgisayar ortamında üç boyutlu olarak modelleniyor. Bu çalışmanın her aşamasında müşteri gözü ile eleştirel bakışımızı koruyoruz. Son olarak üretim mühendisleri ile görüşerek, prototiplerin oluşturulması ve üretim aşaması geliyor. Daha sonra da ürünlerimiz müşteri ile buluşuyor. Geleceğin mağazalarını nasıl görüyorsunuz? 21.yy teknoloji çağında bunu uzun vadede tahmin edebilmek çok zor. Sanal ortamda yapılan mağazacılık, satış kanalları her geçen gün büyüyerek devam ediyor. Bunun yaygınlaşacağı kanısındayım. Daha büyük mekanlarda, sade teşhirle ürünlere yöneliş sürecek. Ürün satış politikalarında teşhir sisteminin öneminin daha da artacağını düşünüyorum. Çünkü ürünler ancak bu yönle daha farklı ve çarpıcı olabiliyor.. Hatta mağazalarda, Japonyadaki son robot teknolojisini düşünürsek, belki de satış temsilcilerinin yerine daha mekanik yardımcılar bile olabilecek ileride. Bunlar hayal olmayan şeyler.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive