Perakendenin hızlı koşanı: Elektronik marketler

Elektronik marketler zaten dinamik olan perakendenin hızlı koşucuları. Onların iş yaşamı 100 metre koşucularınınkini aratmıyor neredeyse. Teknoloji sürekli geliştiği için ürünleri değişiyor, ürüne özel tasarımlarla oluşturulan mağazaları da sık sık yenileniyor. Üçgenin elektronik mağazalar konusunda uzmanlaşan Pazarlama Satış Uzmanı Mimar Tuğba Gökçen Koşar, Üçge çalışanlarına elektronik marketlerin yerleşimi ile ilgili eğitim verdi

Eklenme Tarihi : 12 Ağustos 2011 Cuma
perakendenin-hizli-kosani-elektronik-marketler
Türkiye, elektronik mağazaların alışveriş merkezlerinde ayrı mağaza olarak yapılanması ile 2000li yılların başında tanıştı. O günden bu güne hızlı gelişim gösteren elektronik mağazalar, şu an pazarın yüzde 20sini oluşturuyor. Hem teknolojinin gelişmesi hem de ihtiyaçların değişmesi ile bu oranın artması beklenirken, sektördeki rekabet de gittikçe kızışıyor. Uluslararası markaların yakın takibindeki Türkiyede, yerli markalar da son derece güçlü ve başarılı stratejiler izliyor. Elektronik mağazacılıkta hem 100 metre koşucusu gibi hızlı hem maratoncu gibi dayanıklı olmak gerekiyor. Best Buy, Bimeks, Darty, Electro World, Media Markt, Saturn, Virgin Mega Stores, Teknosa gibi firmalarla çalışan Üçgenin Pazarlama Satış Uzmanı Mimar Tuğba Gökçen Koşar, Bursa Organize Sanayi Bölgesinde yer alan merkez fabrikada Üçge çalışanlarına eğitim verdi. Elektronik marketleri 100-400, 400-bin ve bin metrekare üzeri olarak ayıran Koşar, yerleşim sistemlerinin de buna göre değiştiğini belirtti. Elektronik mağazacılıkta 2009 yılına kadar cep telefonu, kamera ve benzeri ürünler camlı bankolarda sunulurken, güvenlik sistemlerinin gelişmesi ile bu ürünler tüketiciye deneyim yaşatacak şekilde, dokunma olanağı da sağlayarak sergileniyor. Koşar, mağaza donanımında bunun çok etkili olduğu görüşünde. Bu ürünler için seçilecek güvenlik sisteminin, hazırlanacak tasarımların özellikleri ile uyumlu olması gerekiyor. 100 ile 400 metrekare arasındaki elektronik marketlerde cep telefonlarının mağaza girişine konulduğuna dikkat çeken Koşar, ses sistemleri, kulaklıklar, playstation ya da DVD sergilenmesi için özel ürünler tasarlandığını vurguladı. Müşterilerin yoğun olarak ilgi gösterdiği LCD ve plazmalar da mağazaların arka kısımlarında teşhir ediliyor. Bin metrekre üzeri mağazalarda raf yüksekliklerinin arttığını belirten Tuğba Gökçen Koşar, yönlendirme levhaları, ışıklandırma, bölüm renklerinin ayrılması gibi konuların önem kazandığını söyledi. Büyük metrekareli mağazalarda müşteriye deneyim kazandıracak oyun alanları, kafeteryalar, müzik kursları gibi çalışma alanları açılması da elektronik mağazacılıkta tercih edilen yöntemler arasında yer alıyor. Mağazada keyifli deneyimler yaşayan müşteriler, ilgi alanlarına hitap eden ürünler ile daha çok vakit geçirmeyi tercih edebiliyor.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive