Üç Türk Şirketi Dünya Devleriyle Yarışıyor

Deloitteun dünyanın en büyük 250 tüketici ürünü şirketinin değerlendirildiği raporunda üç Türk şirketi sıralamaya girdi. Listede Arçelik 136ncı, Vestel 195inci, Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi A.Ş ise 245inci sırada yer aldı. Anadolu Efes, En Hızlı Büyüyen 50 Şirket listesine de 30uncu sıradan girdi

Eklenme Tarihi : 09 Şubat 2010 Salı
uc-turk-sirketi-dunya-devleriyle-yarisiyor
Deloitteun Tüketici Ürünleri Endüstrisinin Küresel Güçleri 2010 raporu yayınlandı. 2008 mali yılı konsolide halka açık şirket bilgilerine dayanılarak hazırlanan rapor, dünyanın en büyük 250 tüketici ürünleri markasının pazar performansından hareketle pazardaki gelişmeleri ve tüketici eğilimlerindeki yeni yönelimleri yansıtıyor. 2007 yılında 3 trilyon dolar toplam geliri olan 250 marka, 2008 yılında toplam 3,2 trilyon dolar ciroya ulaştı. Sektörün büyümesi tüketici harcamalarında ılımlı bir artışa işaret ederken, öte yandan bu gelişmede yerel para birimleri karşısında zayıf düşen doların da etkisi olduğu tahmin ediliyor. Ortalama satış ciroları 12,7 milyar doları bulan dünyanın önde gelen 250 tüketici ürünü şirketi arasında bu kez üç büyük Türk markası da yer alıyor. Listeye 136ncı sıradan giren Arçelik, 195inci sıradan giren Vestel ve 245inci sıradan giren Anadolu Efes, dünya markaları arasında performanslarıyla kendisinden söz ettirmeyi başardı.Zirvedeki 250 tüketici ürünü şirketi listesinde yer alan Türk markalarından Arçelik, 2008 yılı satışlarını bir önceki yıla göre yüzde 2,3 artırarak 5 milyar 265 milyon dolar, Vestel yüzde 1,4 artışla 3 milyar 647 milyon dolar ve Anadolu Efes ise yüzde 21,1 artışla 2 milyar 851 milyon dolar ciroya ulaştı. Bu üç şirket aynı zamanda EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Bölgesi) için yapılan sıralamada gelirlerini en hızlı artıran dört şirket arasında yer aldı. Anadolu Efes ise gösterdiği yüksek performans ile En Hızlı Büyüyen 50 Şirket listesine 30uncu sıradan girdi. Zirvedeki 250nin zorlu yılıABDde başlayan, önce Avrupayı ve daha sonra dünyayı etkileyen kriz, tüketici harcamaları üzerinde de etkisini kısa sürede gösterdi. Tüketici ürünleri endüstrisinin 2008 yılı performansını dikkate alan Deloitte raporu, bu anlamda şirketlerde yaşanan kan kaybını da ortaya koydu. 2008 itibarıyla birçok şirketin geliri veya karında azalma görüldü. Zirvedeki 250 tüketici ürünü şirketinin yaklaşık üçte biri, yani 88 kuruluş, satışlarının düştüğünü bildirirken, satış performansı azalan şirketlerin sayısı 2007 bulgularına göre ikiye katlandı. Şirket kârlılıkları bir önceki yıla göre önemli düşüşler kaydederken, kâr ve zarar durumlarını açıklayan 222 şirketin 48i zarar yazarken, 2007 yılında 223 şirket arasından sadece 13 şirket zarar ettiğini bildirmişti. Dünyanın önde gelen 250 tüketici ürünü şirketinin üçte ikisinin satışlarında ciddi azalma görüldü. 250 şirketin 2007 yılında ortalama yüzde 7,6 olan kar marjı bir yıl sonra yüzde 4,8e kadar geriledi. Döviz kurlarının etkisi giderildikten sonra yapılan hesaplamaya göre sektörün en büyük 250 şirketinin 2007 yılındaki ciro artışı yüzde 7,2 oranında gerçekleşirken, 2008 satışları ise ancak yüzde 4,8 oranında arttı. Lider Hewlett-PackardRaporda yapılan sıralamada, sektörün önde gelen 250 şirketinin ilk 10u ağırlıkla yiyecek-içecek ve elektronik ürünler pazarının önde gelen markalarından oluşuyor. 118,3 milyar dolar ciro ile liste başına yerleşen Hewlett-Packard, satışlarını bir önceki yıla göre yüzde 13,5 artırırken, onu 112,8 milyar dolar ciro ile Samsung izliyor. Dünyanın önde gelen 250 tüketici ürünü şirketi listesine üçüncü sıradan giren ve 101,8 milyar dolar ciro yapan Nestleyi ise 79 milyar dolar ciro ile ProcterGamble ve 77,6 milyar dolar satış geliri ile Panasonic izliyor. İlk beşi sırasıyla Nokia, Sony, Japan Tobacco, Toshiba ve Philip Morris izliyor. Tüketiciler çevreci ürünleri tercih ediyor.Krizin etkisiyle tüketici tutum ve davranışlarında da belirgin değişimler gözleniyor. Daha seçici olmaya başlayan tüketici, fiyat esnekliği arayışında mevcut tüketim alışkanlıklarını yeniden gözden geçiriyor. Tüketiciler kurumların ve markaların etik değerlerini, çevreye ve topluma yaklaşımlarını hesaba katarak seçimlerini yapıyorlar. ABDde organik gıda sektörünün, fiyatlarının yüksekliğine rağmen satış düzeyini ve pazarını koruyabilmesi, tüketici davranışlarındaki değişimle ilişkili olarak değerlendiriliyor. Gelişen pazarlarda umut varTüketici talebinin 2010 itibarıyla özellikle gelişen pazarlarda canlılık kazanması bekleniyor. Bu nedenle tüketici malları üreten şirketler, bugünlerde ağırlıkla Çin, Hindistan ve Brezilya gibi umut veren pazarlara yöneliyor. Bu ülkeler geniş nüfuslarının yanı sıra bireylerin harcanabilir gelir düzeyindeki artışla da cazip birer pazar olarak şirketleri çekiyor. Örneğin, 2009 yılının ilk çeyreğinde bir önceki yıla oranla ABDdeki yatırımlarını yüzde 82,6 azaltan Japon üreticiler, Hindistandaki yatırımlarını yüzde 3,8, Çindeki yatırımlarını ise yüzde 39 gibi çarpıcı oranlarda artırdılar. Sanal toplulukları kullanan kazanıyorYıllardır markalarını tanıtmak için genelde kamuoyunun yakından tanıdığı sanatçıları ve ünlüleri kullanan markalar, bugün kendilerine daha geniş kitlelere ulaşabilecekleri ortamlar arıyor. İnternet ve sanal topluluklar bu anlamda markalara yeni bir açılım sağlarken, dünyanın lider 50 tüketici ürünü şirketinden 47si 2009 yılında Facebookta yer aldı. Markanın tanıtımına destek olan bu tür yeni medya girişimleri, aynı zamanda markaların gönüllü sözcülerinin de ortaya çıkmasını ve marka iletişiminin yaygınlaşmasını sağlıyor.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive