Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı rekor kırdı

Ekonomik konjonktürdeki istikrar Türk tüketicileri için sağlıklı ortamı koruyarak tüketici teknolojisi ürünleri pazarını destekledi. Tüketici güven endeksi, sanayi sipariş ve ciro endeksi, üretim endeksi, işsizlik oranı gibi tüm ekonomik ve sosyal göstergelerdeki olumlu trend 2010un son çeyreğinde de devam etti. Tüketici güven endeksi bu son çeyrekte en yüksek seviyeye ulaşarak tüketicileri daha fazla harcamaya teşvik etti. Cumhuriyet Bayramı, Kurban Bayramı ve Yeni yıl tatilleri de pazarı hareketlendirdi. Önceki yıllarda olduğu gibi, üreticiler ve perakendeciler bu dönem de farklı kampanyalar düzenledi. Tüm bu faktörlerin sonucunda Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı altın dönemini yaşadı ve çift haneli büyüme ile yılı muhteşem bir şekilde tamamladı

Eklenme Tarihi : 07 Mart 2011 Pazartesi
tuketici-teknolojisi-urunleri-pazari-rekor-kirdi
GfK TEMAX®ın takip ettiği toplam tüketici teknolojisi ürünleri pazarı bu yılın dördüncü çeyreğinde 4.8 milyar TL değeri kaydetti. Bu değer geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 16.7lik önemli bir büyümeyi işaret ediyor. Ard arda yaşanan dört güçlü çeyrek dönem sonucunda 2009a göre pazar yüzde 19.4 yükseldi ve 17.5 milyar TL değerini elde etti. Bu toplam değer, tüketici teknolojisi ürünleri pazarının 2009 ekonomik krizin neden olduğu hasarı telafi ettiğini gösteriyor. Bu yıl, tüketici teknolojisi ürünleri pazarı 2008 ve 2007 yılı değerlerinin de üzerine çıkarak en yüksek pazar değerine ulaştı. GfK TEMAX® tüketici teknolojisi ürünleri, görüntüleme, Telekom, bilgi teknolojileri, ofis ekipmanları, küçük ev aletleri ve beyaz eşya sektörlerine odaklanıyor. Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri - Satış Trendi Kaynak: GfK TEMAX® Türkiye, GfK Türkiye Retail and TechnologyOlumlu büyüme hemen hemen tüm sektörler tarafından gerçekleştirildi. Diğer taraftan Telekom sektörü rekor satışlar ile yüzde 32.6 büyüyerek öne çıktı. Telekom sektörünü dördüncü çeyrekte yüzde 27.4lük büyüme sergileyen görüntüleme sektörü takip etti. Tüketici elektroniği sektöründeki yükselme trendi yüzde 24.7 büyüme oranı ile kesintisiz bir şekilde devam etti. Küçük ev aletleri sektörü Q4 2009a göre yüzde 15.8 artış ile çift haneli büyüme gösteren diğer bir sektör oldu. Beyaz eşya ve bilgi teknolojileri sektörleri sırasıyla yüzde 8.3 ve yüzde 7.7 büyüyerek pazardaki olumlu şartlardan yararlandı. Ofis ekipmanları sektörü geçen senenin aynı dönemine göre seviyesini koruyan tek sektör oldu. Telekom: Dokunmatik ekranlı modellerin satışı iki katına çıktı2010 yılının son çeyreğinde en yüksek büyüme oranı Telekom sektörüne aitti. 2009un son çeyreğine kıyasla yüzde 32.6 oranında büyüyen sektör, 1.2 milyar TL satış cirosuna ulaştı. Bu çeyrek dönemde de akıllı telefonlara olan talep devam etti. Orta ve üst segment modeller, pazarda daha ulaşılabilir hale geldikçe ve tüketicilere cazip kampanyalar sunuldukça, ortalama satış fiyatları da paralel bir biçimde düştü. Çeyrek dönem karşılaştırmasında dokunmatik ekrana sahip model satışlarının iki katına çıktığı görüldü.Sektörün diğer bir ürün grubu olan kablosuz telefon ise cep telefonu ve akıllı telefonlar kadar yüksek bir büyüme sergilemese de mütevazi bir biçimde büyümeyi başardı. Ancak, yıl bazında bir karşılaştırma yapıldığında kablosuz telefon satışlarının düştüğü görüldü.Görüntüleme: Pazarın üzerinde bir büyümeGörüntüleme sektörü yüzde 27.4 büyüyerek 79 milyon TL elde etti. 2010 yılı 2009 yılıyla karşılaştırıldığındaysa büyüme oranının yüzde 40 gibi daha da önemli bir seviyede olduğu görül-dü.Dijital fotoğraf makineleri çift haneli büyüme göstererek iyi bir çeyrek dönem geçirdi. Bu durumun tam tersi biçimde, dijital fotoğraf çerçevelerinin satış cirosu 2009 yılına oranla düşüş kaydetti.2010 yılının sonunda, tüketicilerin tercihleri daha yüksek megapiksel değerli modellerden yana oldu. SLR (Profesyonel) fotoğraf makinelerine olan talep de dikkat çekici bir oranda artış gösterdi.Tüketici Elektroniği: Yılın sonunda sektör en yüksek değerine ulaştı2010 yılının son çeyreğinde tüketici elektroniği sektörü en fazla büyüyen üçüncü sektör oldu. Yüzde 25 büyüme oranıyla 741 milyon TL ciro elde edildi. Böylece, sektör, yılın en yüksek değeri-ne ulaşmış oldu. Yıl bazında karşılaştırma yapıldığında yine hiç azımsanmayacak bir oranda, yüzde 21 oranında, büyüme olduğu görüldü. Tüketici elektroniği sektörünü oluşturan ürün grupları incelendiğinde, sektöre en büyük katkının yine düz ekran televizyon grubundan (Plazma TV, LCD TV, LED TV) geldiği görüldü. Navigasyon ürün grubu pozitif büyüme sergileyen diğer bir kategori oldu. En yüksek büyüme değeri navigasyon kategorisine ait iken televizyon grubu onu takip etti. Yıl bazında karşılaştırma yapıldığında, sıralamanın aynı olduğu görüldü. Bu da sektör için bazı oturmuş eğilimlerin oluştuğunu ortaya koyar nitelikteydi.Bu çeyreğin son ayının Yılbaşına denk geliyor olması sayesinde, tüketici elektroniği sektörü Yılbaşı kampanyalarının tadını çıkardı. Özellikle, düz ekran televizyon grubunun (Plazma TV, LCD TV, LED TV) satışları geçen yılın aynı dönemine göre adetsel bazda yaklaşık olarak iki katına çıktı. Tüketiciler, daha gelişmiş teknik özelliklere sahip modellere yönelmeye devam ettiler. Full HD ve LED teknolojileri ön plana çıktı. Küçük Ev Aletleri: Bu çeyreğin yıldızı-FritözKüçük Ev Aletleri sektörü çeyrek bazlı karşılaştırmada yüzde 15.8 büyüyerek 446 milyon TL elde etti. Bu büyüme oranı, pazar büyümesinin altında kalmış olsa da, elde edilen değer son üç yılın en yüksek değeri oldu. En yüksek büyüme oranı, fritöz kategorisine aitken, ekmek yapma makinesi cirosunda düşüş görülen tek kategoriydi. Su ısıtıcı kategorisi de tek haneli büyüme göstermesi bakımından bir istisna yarattı. Diğer tüm kategoriler, çift haneli büyüme oranları sergilediler. Cirosal anlamda sektöre en büyük katkıyı yine elektrik süpürgeleri sağladı.Teknik özellikler açısından kategoriler incelendiğinde Türk kahvesi makinesine, vücut bakım ürünlerine ve torbasız elektrikli süpürgelerine olan talebin 2009un dördüncü çeyreğine oranla bu yıl daha fazla olduğu söylenebilir.Beyaz Eşya: Çamaşır makinesi parlamaya devam ettiBu çeyrek dönem, beyaz eşya sektörü için de pozitif bir dönem oldu. Yüzde 8.3 büyüyen sektör, yılı 1.4 milyar TL değer elde ederek kapattı. Tüketici teknolojisi ürünleri pazarına en yüksek katkı yine bu sektörden gelmiş oldu. Sektör içinde en etkileyici büyüme oranını çamaşır makinesi kategorisi gerçekleştirdi. Bulaşık makineleri ve buzdolapları, çamaşır makinesi kategorisini takip eden diğer kategoriler oldu. Düşüş performansı gösteren tek kategori ise fırın kategorisiydi.Teknik özelliklere bakıldığında, ankastre ürünlerin üç haneli büyüme oranının solo ürünlerin büyümesini gölgede bıraktığı söylenebilir. Yılın sonunda, daha yüksek kapasiteye sahip bulaşık makineleri de oldukça fazla tercih edildi.Bilgi Teknolojileri: Dizüstü Bilgisayarlar rekor satışlar gerçekleştirdiBilgi teknolojileri (IT) pazarı 2010 son çeyreğinde yüzde 7.7 büyüyerek 889 milyon TL değerini elde etti ve GfK TEMAX®ın en az büyüyen sektörü oldu. Bu yıl IT pazarı 2009a göre yüzde 9.4 büyüyerek 3.2 milyar TL değeriyle göreceli olarak daha az tatmin edici bir sona ulaştı. 2010un genelinde GfK TEMAX®, IT sektörünün diğer TEMAX® sektörlerine karşı, (özellikle Telekom ve Görüntüleme), pay kaybettiğini gösterdi. Diğer sektörlerdeki daha pozitif gelişmelerin sonucunda IT sektörünün TEMAX® içindeki cirosal payı 2010 yılında yüzde 18lere geriledi. Diğer taraftan IT sektörünün TEMAX® içindeki adetsel payı, cirosal payı kadar dramatik bir şekilde düşmedi. Birçok Avrupa ülkesinin tersine Türkiyede alışveriş merkezleri haftanın yedi günü, hatta ulusal tatil günlerinde de, Türk tüketicisine hizmet vermektedir. Bu nedenle beklenen bir şekilde perakende firmaları Cumhuriyet Bayramı tatilden faydalanarak çekici birçok kampanya ve promosyon düzenledi. Notebook ve net-booklardan oluşan dizüstü bilgisayarlar bu kampanyaların merkezinde yer aldı ve böylece sektörün en iyi performansı bu ürün grubundan geldi. Cumhuriyet Bayramı tatilinin etkisi yeni yıl etkisi ile birleştiğinde 2010un son çeyrek döneminde dizüstü bilgisayar pazarı rekor kırdı. Notebook ve net-booklar bu başarı hikayesini birlikte yazsalar da 2009 yılı ile karşılaştırıldığında net-booklar, notebooklar karşısında pay kazanmaya devam etti. IT sektörünün büyüyen diğer ürünleri 2009a göre çift haneli artış gösteren mouse ve klavyeler. Web kameralarındaki süregelen düşüş bu dönem de devam etti, çünkü entegre kameralar dizüstü bilgisayarlar için sektör standardı haline geldi. Masa üstü bilgisayarlardan dizüstü bilgisayarlara yaşanan teknolojik dönüşüm etkisiyle masa üstü bilgisayarlar düşüş trendini korudu. Masa üstü bilgisayardaki trende paralel olarak monitörler de negatif performans gösterdi. Ofis Ekipmanları: Yetersiz mevsimsel etki son çeyrekte pozitif büyüme getiremedi Çok fonksiyonlu cihazlar ve yazıcılardan oluşan ofis ekipmanları sektörü 2010 dördüncü çeyrekte 58 milyon TL değeri ile 2009 son çeyrek seviyesini korudu (yüzde 0.1). Diğer taraftan bu sektör 2010 yılını yüzde 5.2 büyüme ile tamamlayarak 195 milyon TL değerine ulaştı. Çok fonksiyonlu cihazlar yükseliş trendini devam ettirirken tek fonksiyonlu yazıcılar da çift haneli düşüş sergiledi. Bu tek fonksiyonlu yazıcılardan çok fonksiyonlu cihazlara olan teknolojik dönüşümün bir göster-gesi... Özellikle ofis ekipmanları sektörü teknolojik dönüşümün etkisini, sektörün en canlı dönemi olan son çeyrekte fazlasıyla hissetti. Diğer bir ifade ile mevsimsel etki çok fonksiyonlu cihazlar lehine çalıştı ve bu çeyrek dönemde satılan her on baskı cihazlarından altısı çok fonksi-yonlu cihaz oldu. Baskı teknolojileri açısından, lazer teknolojisi tüketiciler tarafından geçen yıla kıyasla daha çok tercih edilse de inkjet teknoloji hala pazarda baskın konumda. Gelişmiş teknolojilere ve çok fonksiyonlu ürünlere kayış sektörü geçen seneki seviyesinin üzerine çıkarmaya yeterli olamadı. Gelişmekte olan Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarında sürekli büyüme kaçınılmazGeçen sene ekonomik krize karşı uygulanan önlem paketlerinin etkisindeki değişken bir pazardan sonra 2010 yılı boyunca istikrarlı bir pazar gözlendi. Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı daima 2009 yılından daha iyi performans gösterdi ve hatta ekonomik krizin etkilerini yok ederek 2008 seviyesinin de üzerine çıktı. 2010 yılında tüketici teknolojisi ürünleri pazarının performansı bu zamana kadar Türkiye pazarının en iyi dönemi olarak adlandırılan 2007 yılının da üzerine çıktı. 2010 yılı bir bütün olarak tüketici teknolojisi ürünleri pazarının tarihinde bir yıldız gibi parlıyor. Gündem sosyal ve ekonomik olaylarla meşgul olsa da tüketiciler gelecek için olumlu tutumlarını korumaya kararlı görünüyorlar. Bu nedenle tüketici teknolojisi ürünleri pazarına yönelik gelecek dönemler için negatif bir durum öngörülmüyor. 2011in ilk çeyrek döneminde, Q4 2010a göre hafif bir düşüşle sonuçlanacak olağan pazar trendinin gözleneceği söylenebilir. Diğer taraftan pazar büyük olasılıkla Q1 2010a kıyasla daha yüksek bir değere ulaşabilecek.Özet Tablo Kaynak: GfK TEMAX® Türkiye, GfK TürkiyeRetail and Technology
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive