Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı en yüksek değerde

GfK TEMAX® Türkiye üçüncü çeyrek sonuçları açıklandı. Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı, 2007den bu yana en yüksek değeri elde etti. Rapora göre toplam pazar cirosundaki artış yüzde 23,2

Eklenme Tarihi : 23 Kasım 2010 Salı
tuketici-teknolojisi-urunleri-pazari-en-yuksek-degerde
2010un üçüncü çeyreğinde GfK TEMAX®ın takip ettiği toplam tüketici teknolojisi ürünleri pazarı Q3 2009 ile karşılaştırıldığında yüzde 23,2 artışla 4 bin 555 milyon TL değerini elde etti. Bu çeyrekte pazar, 2007nin ilk çeyrek döneminden beri en iyi performansı elde etti. Yedi sektörün altısı da olumlu performans gösterdi. Sadece ofis ekipmanları sektörü, negatif performans göstererek bir istisna oldu. Pazar, ilk dokuz ay toplamında, geçen seneye göre yüzde 20,4lük dikkat çekici bir artışla 12,8 milyar TL oldu.En fazla büyüyen sektör, bir önceki çeyrek dönemdeki gibi yüzde 39,1 büyüme oranı ile görüntüleme sektörü oldu. Bu sektörü geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 36,9 artan Telekom sektörü takip etti. Bu sektörlerin ikisi de geçen sene ekonomik krizden çok fazla zarar gören sektörlerdi. Küçük ev aletleri ve büyük beyaz eşya sektörleri ise birbirlerine benzer performans gösterdiler ve sırasıyla yüzde 25,5 ve yüzde 24,8 yükseldiler. Tüketici elektroniği sektörü, pazardaki olumlu atmosferden etkilenen bir diğer sektör olarak yüzde 18,7 büyüdü.En düşük pozitif büyüme yüzde 7,0 artışla bilgi teknolojileri sektöründen geldi. Beklenildiği üzere bu pozitif büyüme çeyrek dönemin son ayına denk gelen Okula Dönüş döneminden kaynaklandı. Hatırlayacak olursak geçen senenin aynı döneminde bilgi teknolojileri sektörü geçici vergi indirimlerinden faydalanmıştı. Bu çeyrek dönemde, Okula Dönüş dönemi geçen seneki vergi indirimlerinin olumlu etkisini aşacak kadar verimli geçti. Ofis ekipmanları sektörü düşüş trendini korudu ve üçüncü çeyrek dönemi negatif büyüme oranı (-yüzde 2,2) ile kapattı. Görüntüleme: Mevsimsel satışlar sayesinde çeyreğin en iyi performansını sergileyen sektör Görüntüleme sektörü, mevsimsel satışlar sayesinde bu çeyreğin en iyi performansını sergileyen sektör oldu. 2009 yılının aynı çeyrek dönemi ile karşılaştırıldığında sektör yüzde 39,1 büyüdü. Özellikle Temmuz ayında gerçekleşen rekor düzeyindeki satışların, sektör büyümesine katkısı büyük oldu. Dijital fotoğraf makinesi satışları, bir önceki çeyrek dönemin altında kalmış olsa da önceki yıllara kıyasla oldukça iyi bir seviyedeydi. Aynı trend, çeyrek dönem karşılaştırmasında büyüme gösteren dijital fotoğraf çerçeveleri için de geçerliydi. Teknik özellikler bazında inceleme yapıldığında, pictbridge (yazıcıya kabloyla bağlanabilme) özelliğine sahip dijital fotoğraf makinelerinin oldukça fazla tercih edildiği görüldü. Bu çeyrek dönemde, en popüler dijital fotoğraf çerçeveleri ise 7 inç ekran büyüklüğüne sahip modeller oldu.Telekom: Son üç yılın rekor satışlarıTelekom sektörü, yüzde 36,9 oranında bir büyümeyle görüntüleme sektörünü takip etti. Cep telefonu ve akıllı telefon satış cirosu son üç yılın en yüksek ciro değerine ulaştı. Kablosuz telefon kategori satışları ise tam ters yönde bir trend sergileyerek, geçen yılın aynı dönemine kıyasla iki haneli azaldı. Tüketicilerin tercihleri, yeni teknolojilerin oldukça hızlı bir biçimde geliştiğine işaret eden bir yönde oldu. Birçok farklı özelliğe, örneğin kameraya, dokunmatik ekrana, entegre FM radyo ve MP3 Playera sahip modellere bu çeyrek dönemde oldukça fazla rağbet edildiği tespit edildi.Küçük Ev Aletleri: Tüm ana ürün gruplarında dikkat çekici büyümeKüçük ev aletleri sektörü, bu dönemde de büyüyen sektörler arasında yer aldı. Q3 2009a göre yüzde 25,5 artışla 396 milyon TL değerini elde etti. İçecek hazırlama, kişisel bakım, ütü, elektrik süpürgesi ile ekmek yapma makinesi dışındaki gıda hazırlayıcılarının satışları hem adetsel hem de cirosal bazda geçen yılın değerlerinden daha yukarıda gerçekleşti. Büyüme oranlarına bakıldığında erkek tıraş makineleri/ epilatörler bu dönem ilk sırada yer aldı. Bu kategorinin tüm alt kategorileri de çift haneli büyüme gösterdi. Kulak/ burun kılı temizleme alt kategorisi dikkat çekici bir büyüme göstererek satışlarını, geçen senenin üçüncü çeyrek dönemine göre, neredeyse ikiye katladı. Fritöz ve ütü kategorileri, rekor satışlar gerçekleştirerek, büyüme performanslarına göre ikinci ve üçüncü sırada yer aldı. Öyle ki satışları, bir önceki dönemde gerçekleşen Anneler Günü satışlarını da geçti. 2009un üçüncü çeyrek dönemi ile karşılaştırıldığında daha fazla marka ile daha çok yeni model pazara sunuldu ve bunların hepsi bu kategorilerdeki pozitif trende katkı sağladı.Bu sektörde tek daralan kategori ekmek yapma makinesiydi. Sektör içindeki düşük payı sayesinde, bu ürün grubundaki düşüş, küçük ev aletleri sektörünün genelini olumsuz olarak etkilemedi. Beyaz Eşya: Tüketici teknolojisi ürünleri pazarının lider sektörü son üç yılın en yüksek değerini gördü Beyaz eşya sektörü üçüncü çeyreği rekor satışlarla kapattı ve 2009un üçüncü çeyreğine göre yüzde 24,8 büyüyerek 1,6 milyar TL elde etti. Bu pazar değeri son üç yıl içinde şu ana kadar gözlenen en yüksek değer oldu. Sonuç olarak beyaz eşya sektörünün TEMAX® Türkiye içindeki payı arttı ve bu sayede yine geçen yıl olduğu TEMAX® Türkiyenin üçte birini oluşturdu. Yükseliş trendi, sektörün tüm ürün gruplarında gözlendi. Buzdolabı, Q3 2010da sektör genelinden daha iyi performans göstererek en yüksek seviyeye ulaştı. Aynı zamanda sektöre en fazla katkıyı sağlayan bu üründeki yükseliş, sektörün en yüksek seviyeye erişmesine yardımcı oldu. Diğer rekor satışlar, Q3 2009a göre çift haneli büyüme rakamı ile çamaşır makinesinden geldi. Bulaşık makinesi ve fırın ürünleri tek haneli büyümeler gösterdiler. En az büyüyen ürün gurubu ise beyaz eşya sektöründen en az payı alan fırın oldu. Ürün özellikleri dikkate alındığında bulaşık makinesi için daha fazla program sayısı, çamaşır makinesi için daha çok yükleme kapasitesi, buzdolapları için kombi (dondurucusu altta olan) buzdolapları önemliydi. Beyaz eşya sektörü genelinde ankastre ve yüksek enerji sınıflı ürünler popülerliğini bu dönemde de korudu. Küresel ısınma, enerji verimliliği ya da alternatif enerji kaynakları gibi konular önemini korumaya ve tüketicilerin bu konulara ilişkin farkındalıkları da artmaya devam etti. Sonuç olarak tüketiciler, su ve enerji tüketimi açısından ekonomik, fakat görece olarak daha pahalı ürünleri tercih etti. Tüm bu gelişmeler neticesinde A+ ve A++ ürünler sektörde pay kazanmaya devam etti. Tüketici Elektroniği: Navigasyon Cihazları Sektörde sürekli iyi performans sergileyen kategori2010 yılının üçüncü çeyreğinde pozitif büyüme gösteren başka bir sektör de tüketici elektroniği sektörü oldu. Sektör, cirosal açıdan yüzde 18,7 büyüyerek 578 milyon TL elde etti. Bu rakam, geçen yılın çeyrek değerinin üzerinde olsa da 2008 yılı değerlerinin altında kaldı. Sektör içerisinde sadece LCD TV ve navigasyon cihazları büyüdü. Özellikle navigasyon cihazlarının sergilediği iki haneli büyüme oldukça dikkat çekiciydi. Diğer kategoriler incelendiğinde, tüplü televizyonların ve video kameraların 2009 yılının üçüncü çeyreğine göre oldukça fazla oranda düşüş yaşadığı görüldü. LCD TVden LED TVye, yüksek çözünürlüklü televizyonlardan üç boyutlu televizyonlara sürekli yeni teknolojilerin geliştiriliyor olması, tüplü televizyonların geride kalmasına sebep oldu. Geçen yılın aynı dönemine göre daha düşük bir performansa sahip olan başka bir kategori de ev sinema sistemleriydi. Bilgi Teknolojileri: Bu çeyreğin en az büyüyen sektörüBilgi teknolojileri sektörü, sektörler arasında bir kıyaslama yapıldığında en az büyüme sergileyen sektör oldu. Cirosal olarak yüzde 7 oranında büyüyen sektör, 751 milyon TL değerini elde etti. Büyümenin bu seviyede kalmasının temel nedeni, geçen yılın aynı dönemindeki teşvik edici etkenlerin yokluğuydu. 2009 yılında uygulanan KDV indirimlerinin ve 3G lansmanlarının sektöre etkisi oldukça yüksekti. Yaz ayları bu sektör için durgun geçerken, okulların açılması ve bayram tatilinin bu döneme denk gelmesinin etkisiyle sektör canlandı. Sürekli büyüme gösteren dizüstü bilgisayarlar, bu dönemde de bu durumlarını koruyarak çift haneli büyüme gösterdi. Özellikle netbooklara olan talep artarak devam ederken, masaüstü bilgisayarların ve monitörlerin düşüşleri sürdü. Aksesuar kategorilerinden sadece mouse grubu pozitif büyüme sergilerken, klavye grubu ve web kameraları, geçen yılın aynı dönemine göre düşüşteydi.Ofis ekipmanları: Inkjet yazıcılarda Lazer yazıcılara karşı dikkat çekici düşüşOfis ekipmanları sektörü, 2010un üçüncü çeyreğinde 37 milyon TL değerine ulaşarak geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 2,2 negatif büyüme kaydetti. Ofis ekipmanları sektörü çok fonksiyonlu cihazlar ve yazıcıları içeriyor. Bu dönemde sektörün hem adet hem de ciro olarak büyüyen tek kategorisi çok fonksiyonlu cihazlar oldu. Tam tersine, yazıcılar, Q3 2009a göre çift haneli düşüş yaşadı. Baskı teknolojileri dikkate alındığında tüketici tercihleri, yazıcılar (tek fonksiyonlu cihazlar) için lazer teknoloji lehine değişti ve bu ortalama satış fiyatının artması ile sonuçlandı. Fakat ortalama satış fiyatlarındaki bu yükseliş, yazıcı pazarının pozitif büyüme göstermesine yetmedi. Bir bütün olarak ele alındığında çok fonksiyonlu cihazlardaki büyüme, ofis ekipmanları sektör cirosundaki düşüşü engelleyemedi. Büyüme kesintisiz olarak devam ediyorTürkiye ekonomisi ikinci çeyrekte çift haneli büyüme yaşadı ve küresel ekonomik krizin geçen sene neden olduğu hasarı onardığını gösterdi. Tüm ekonomik ve sosyal göstergeler halen geçen yılki değerlerin üzerinde seyrediyor ve kendi mevsimsel trendlerinde ilerliyor. Tüketiciler de önümüzdeki aylar için olumlu bakış açılarını koruyorlar. Tüm bu pozitif göstergelerin yardımıyla Türkiye ekonomisi yatırımcılar için güvenilir ortamı tekrar yaratmış oldu ve perakende sektöründe son aylarda yeni mağaza açılışları hız kazandı. Bu yılın son çeyreği de pazarı hareketlendirecek yeni mağaza ve alışveriş merkezi açılışlarına sahne olacak. Yılbaşı döneminin de pazara pozitif bir katkısı olması bekleniyor. Sonuç olarak, önümüzdeki çeyrek dönem için herhangi bir kötümser senaryo beklenmiyor. Pazar, dördüncü çeyrekte, güçlü bir üçüncü çeyrek sonrasında hafif bir düşüş yaşayabilir, fakat büyük olasılıkla 2009 yılının son çeyrek dönemine göre bir artış kaydedecektir.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive