Teknolojik Ürünler İlk Çeyreği Güçlü Kapattı

GfK Türkiye Retail and Technology İş Birimi tarafından geliştirilen pazar bilgilendirme hizmeti olan GfK TEMAX Türkiye raporu açıklandı. Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı 2010un ilk çeyreğinde yüzde 30.6 byüme sergiledi

Eklenme Tarihi : 26 Mayıs 2010 Çarşamba
teknolojik-urunler-ilk-ceyregi-guclu-kapatti
Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 2010un ilk çeyreğinde dikkat çekici bir büyüme sergiledi. GfK TEMAX Türkiye 2009 ilk çeyrek sonuçlarına bakıldığında Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarında çok olumlu bir tablo görülememişti. Geçen senenin aynı döneminde, global ekonomik krizin etkisini kuvvetli bir biçimde hisseden pazar, 2007nin ilk çeyreğinden bu yana en düşük seviyesine gelmişti.Diğer yandan, Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı ümit verici bir potansiyele sahipti ve beklendiği üzere bir önceki çeyrek dönemde, teşvikler olmadan da normal pazar koşulları altında gerçek performansını göstermeye başladı. Tüm ekonomik ve sosyal göster-geler de 2010 yılı için olumlu bir başlangıca işaret ediyordu. Özellikle 2009un ilk çeyreğinde elde edilen en düşük pazar cirosu da iki haneli büyüme beklentisini kuvvetlendirdi. TEMAX birinci çeyrek sonuçları da bu doğrultudaki beklentileri karşıladı ve Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı 2009un ilk çeyreğine göre yüzde 30.6 büyüme sergiledi.GfK TEMAX, GfK Türkiye Retail and Technology tarafından geliştirilen pazar bilgilendirme hizmeti. Tüketici elektroniği, görüntüleme, telekom, bilgi teknolojileri, ofis ekipmanları, küçük ev aletleri ve beyaz eşya sektörlerini takip ediyor.GfK TEMAX® tarafından takip edilen toplam tüketici teknolojisi ürünleri pazarı ilk çeyrekte geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 30.6 gibi önemli bir büyüme oranıyla 3.9 milyar TL değerini elde etti. Bu durum, temel olarak pazarın en düşük seviyesini 2009 yılının ilk çeyreğinde görmüş olmasından kaynaklandı. Baz etkisi sonucunda pazar iki haneli büyüme kaydedebildi ve üç sene öncekine benzer seviyesine ulaşabildi.Tüm TEMAX sektörleri çeyrek bazda karşılaştırmada yüzde 20 ve üzerinde büyüme oranları sergilediler. Telekom sektörü en iyi performansı gösteren sektör oldu. Önceki çeyrekte de olduğu gibi telekom sektörü kesintisiz yükseliş trendini sürdürdü ve yüzde 63.8 büyüdü. Görüntüleme sektörü yüzde 44.4 büyüme oranıyla telekom sektörünü takip etti. Bilgi teknolojileri sektörü, büyüyen TEMAX sektörleri arasında yüzde 24.9 oranında büyüyerek üçüncü sırada yerini aldı.Ofis ekipmanları ve küçük ev aletleri sektörleri sırasıyla yüzde 23.4 ve yüzde 21.2 büyürken, beyaz eşya ve tüketici elektroniği sektörleri de benzer biçimde yüzoe 20.3 ve yüzde 20 oranlarında pozitif büyüme sergilediler.Telekom: Eski, güzel günlere dönüş Telekom sektörü global krizden en fazla etkilenen sektör olarak ağır bir darbe almıştı ve geçen senenin aynı çeyreğinde en düşük seviyesine ulaşmıştı. Baz etkisi sebebiyle, 2010un ilk çeyreğinde iki haneli büyüme oranı kaydetmesi bu anlamda kaçınılmazdı. 3G lansmanı sayesinde 2009un ikinci çeyreğinden itibaren sektör hız kazanmış ve yükseliş trendine geçmişti. 2010un ilk çeyreği itibariyle sektör neredeyse 2007 yılında gördüğü yüksek seviyelere gelmiş oldu. 2009 yılının ilk çeyreğine oranla yüzde 63.8 büyüyerek 992 milyon TL ciro elde etti. Bu sayede, Telekom sektörü TEMAX içindeki payını arttırdı ve bu dönem büyük beyaz eşya sektörünün önüne geçerek en büyük paya sahip sektör oldu. Operatörler, özellikle telekom kanalında, orta ve yüksek segmentteki modellere promosyon anlamında ağırlık verdiler. 3G özellikli cep telefonları ve akıllı telefonlar, navigasyonu olan modeller, dokunmatik ekranlı telefonlar, entegre kamerası, FM radyosu ve MP3 Çaları bulunan modeller bu çeyrek dönemde 2009un aynı çeyrek dönemine kıyasla daha fazla tercih edildi. Daha yüksek çözünürlüklü kameralara sahip modeller bu dönemde önem kazandı. 2 mega piksel kameraya sahip modeller sektör standardı olarak algılanmaya başlandı.Cep telefonu/akıllı telefon dönüşümünün de etkisiyle ortalama satış fiyatları, geçen senenin aynı dönemine göre yükseldi. Cep telefonu pazarında akıllı telefonların cirosal payı neredeyse üç katına çıktı. Adetsel olarak satışı gerçekleşen her yüz telefondan on beşi akıllı telefon oldu.Görüntüleme: Canlanan bir diğer sektör Telekom sektörü ile benzer kaderi paylaşan bir diğer sektör de görüntüleme sektörü oldu. 2009un ilk çeyreğinde, bu sektör de global krizin etkilerini en derinden hisseden sektörlerden biriydi. 2010un ilk çeyreğinde yüzde 44.4 oranında büyüme sergileyerek 75 milyon TL ciro elde etti ve en fazla büyüme gösteren sektörler sıralamasında ikinci oldu.Dijital fotoğraf makineleri ile dijital fotoğraf çerçeveleri bu sektör kapsamına dahil edilen ürün grupları. Çeyrek bazında karşılaştırma yapıldığında her iki ürün grubunun da hem adetsel hem de cirosal anlamda iki haneli büyüme oranları sergiledikleri görüldü. Dijital fotoğraf makineleri, sektörün lokomotif ürünü olmaya devam etti ve 2009un ilk çeyreğine kıyasla çok daha iyi bir performans sergiledi. Tüketiciler bu sene, daha fazla yeni model seçeneği ile karşı karşıya kaldılar. Teknik özellikler incelendiğinde, 12 MP ve üzerindeki modeller geçen seneye göre daha fazla tercih edilirken, görüntü sabitleme ve yüz tanıma özellikleri de müşteri tercihleri arasında ön plana çıkan özellikler oldu. Diğer yandan, HDMI özelliği bulunmayan modeller de pazardaki payını arttırdı. Dijital çerçeve pazarı da marka-model çeşitliliğine bağlı olarak büyümeye devam etti. Tüketicilerin 8-9 inç modellere olan ilgisi bu çeyrekte de geçerliliğini korumaya devam etti.Bilgi Teknolojileri: Hareket kolaylığı trendi hala popülerYüzde 24.9 büyüme oranıyla bilgi teknolojileri sektörü, görüntüleme sektörünü takip ederek üçüncü en fazla büyüyen sektör oldu. Sektör, Ocak-Mart 2010 döneminde 893 milyon TL ciro elde etti. Böylece, 2009un üçüncü çeyreğinden itibaren başlayan büyüme trendi devam etmiş oldu.Dizüstü bilgisayarlar, bu çeyrekte de sektörün lokomotif ürünüydü. 2010 yılının ilk çeyreğinde, bu kategoride cirosal anlamda net bir büyüme görüldü. Mouse grubu iki haneli büyüme oranıyla dizüstü bilgisayarları takip etti. Sektörün en kötü performansları, web cam ve monitör kategorilerinden geldi. Teknik özellikler incelendiğinde netbookların ve ultra ince modellerin bu çeyrekte önem kazandığı görüldü. Her ikisinin de üç haneli büyüme oranları sergilediği düşünülürse hareket kolaylığı trendinin halen sürdüğü söylenebilir.Ofis Ekipmanları: çok fonksiyonlu cihazlar hala popülerOfis Ekipmanları sektörü 2010 yılının ilk çeyreğinde 56 milyon TL ciro elde etti. Çeyrek karşılaştır-masında sektör, geçen seneye oranla yüzde 23.4 büyüdü. Bu dönemde, tüketici tercihleri yine çok fonksiyonlu cihazlardan yana oldu. Yazıcılar düşüş sergilerken çok fonksiyonlu cihazlar 2009un ilk çeyreğine kıyasla cirolarını arttırdılar. Bu artışta cazip kampanyaların etkisi vardı. Bu ürünler, yeni mağaza açılış kampanyaları ve özel mağaza broşürlerinin neredeyse vazgeçilmez ürünleri oldular. Sektörün çoğunluğunu hala mürekkep püskürtmeli yazıcılar oluştursa da lazer teknolojisi büyümeye devam etti.Küçük ev aletleri: içecek grubu büyümeyi getirdiKüçük Ev Aletleri sektörü geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 21.2 büyüyerek 379 milyon TL ciro elde etti. En fazla büyüyen ürün grubu çay/kahve makineleri oldu. Katı meyve sıkacakları ve ütüler iki haneli büyüme oranlarıyla çay - kahve makinelerini takip etti. Sektöre cirosal katkısı en az olan ekmek yapma makineleri iki hanelik düşüş ile en kötü performansı sergileyen ürün grubu oldu. Saç kurutma makineleri ile fritözler de düşüş sergilediler.Teknik özellikler bazında inceleme yapıldığında Sıcak İçecek makineleri arasında Çay Makineleri, Katı Meyve/Narenciye sıkacakları arasında çok sayıda hız seçeneğine sahip katı meyve sıkacakları ve buharlı ütüler bu dönemde daha fazla tercih edilen ürünler oldu.Beyaz Eşya: her ürün grubu iki haneli büyüme oranları sergilediBeyaz Eşya sektörü geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 20.3 büyüyerek 971 milyon TL ciro elde etti. Sektörü oluşturan ürün gruplarının her biri iki haneli büyüme oranları sergiledi. Çamaşır makinesi ürün grubu yüzde 25.3 oranıyla sektörün üzerinde büyümüş oldu. Enerji verimliliği bu dönemde de önem kazanmaya devam etti. Bu durum yarım yük seçeneğine sahip bulaşık makinelerinin, enerji verimliliği olan çamaşır makinesi modellerinin satış figürlerine yansıdı. Çamaşır makinesi ürün grubunun satış cirosunun yarısı yüksek kapasiteye sahip makinelerden yani 7 kilo ve üzeri çamaşır kapasitesi olan makinelere ait olduğundan enerji verimliliği konusunu önemseyen tüketici sayısında artış olduğu söylenebilir.Tüketici Elektroniği: LCD/Plazma TV ve navigasyon cihazları sektörü kurtardı2010 yılının ilk çeyrek döneminde hiçbir sektör düşüş sergilemese de en düşük büyümeyi sergileyen sektör tüketici elektroniği oldu. 577 milyon TL ciro elde eden sektör 2009un ilk üç ayına kıyasla yüzde 20 büyüme kaydetti.En çarpıcı performans, geçen senenin aynı dönemine göre %160.7 büyüyen navigasyon cihazlarına aitti. Bu ürün grubunda, tüketiciler bu sene daha fazla marka/model arasından seçim yapma şansına sahip oldular.LCD ve Plazma TVler ikinci büyük büyümeyi sergileyen ürünler oldu. Tüplü televizyonlar iki haneli düşüş oranı sergilerken LCD ve Plazma televizyonların kategori cirosu arttı. Tüplü televizyonların hala satışı gerçekleşse cazip LCD TV kampanyalarından faydalanan tüketicilerin sayısı daha fazlaydı. Hızla değişen teknolojiye pazarın da adapte olduğu söylenebilir. 2009un ilk çeyreğine göre FULL HD satışları iki katına çıktı.Video kameralar, ilk çeyrek dönemde iki haneli düşüş göstererek tüplü televizyonlardan sonra en kötü performansı sergileyen ikinci ürün grubu oldu. DVD oynatıcılar, MP3/MP4 çalar grubu ve ev sinema sistemleri de düşüşte olan diğer ürün grupları oldu. DVD oynatıcılar kategori olarak %12.8 düşüş sergilemiş olsa da, portatif DVD oynatıcılar ve Blu Ray oynatıcılar kategori içinde önemli ölçüde büyüme gösterdi. Özellikle Blu Ray oynatıcıların büyümesi üç haneliydi.Güçlü ilk çeyrek dönem, ikinci çeyrek için olumlu beklentileri artırdı2010a başarılı bir başlangıcın ardından, bazı sosyal ve ekonomik göstergeler de devamlı olarak geçen yılın figürlerinin üzerinde figürler sergiledi ve büyüme trendini devam ettirdi. Tüm bu göstergeler önümüzdeki çeyrek dönem için olumlu olarak yorumlanabilir. Geçen senenin ikinci çeyreğinde geçerli olan geçici devlet teşviklerinin bu sene olmamasına rağmen şimdiden tüketici teknolojisi ürünleri pazarının önümüzdeki çeyrek dönemde de olumlu performans göstermesi beklenebilir. 2010 yılının ikinci çeyreğinde pazar gerçek dinamiklerini ve potansiyelini bu teşvikler olmaksızın da gösterebilecek. Ayrıca önümüzdeki çeyrek dönem Dünya Kupası gibi önemli bir olayın ve Dünya Kupasına özel yoğun kampanyaların, yeni teknoloji tanıtımlarının olduğu bir dönemdir. Pazarın normal trendinin yanı sıra bu faaliyetler de pazarın gelecek çeyrek dönemde oldukça olumlu bir performans sergilemesine yardımcı olacak.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive