Marka ünlü eşleşmesinin galibi belli oldu: Kıvanç Tatlıtuğ

The Brand Age Dergisi ve Akademetre Araştırma şirketi işbirliğinde, ünlü-marka eşleşmesinin “spontane/yardımsız” sorulduğu "Markalar ve Ünlüler" araştırmasının sonuçları yayımlandı. Araştırmaya göre, sadece yardımlı hatırlamanın sorulduğu benzer araştırmalarda yüzde 70-80’lere varan ünlü-marka eşleşmesindeki bilinirlik durumu, yardımsız hatırlamada yüzde 20’lere kadar düşüyor

Eklenme Tarihi : 05 Ağustos 2016 Cuma
marka-unlu-eslesmesinin-galibi-belli-oldu-kivanc-tatlitug

Son yıllarda reklamlarda “ünlü enflasyonu” ile karşı karşıyayız. Dünya genelinde reklamlarda ünlü kullanımı yüzde 50 civarında iken Türkiye’de bu oranın yüzde 70’leri çıktığı belirtiliyor. Çok sayıda ünlü, çok sayıda markanın yüzü olunca ve bazı ünlüler farklı dönemlerde de olsa birçok markanın reklamında oynayınca akıllar karışıyor. Bu araştırma, ünlülerin reklamında oynadıkları marka ile ne kadar hatırlandıklarını ve ünlü ile marka arasında doğru link kurulma durumlarını ortaya koyuyor. Araştırmanın en güçlü yanı, ünlü ve marka eşleşmesinin spontane yani yardımsız (açık uçlu) olarak katılımcılardan istenmiş olması. Araştırma sırasında katılımcılara ünlü veya marka yönünde herhangi bir yönlendirmede/hatırlatmada bulunulmamıştır. Araştırmada, yüksek meblağlarla reklamlarında ünlü kullanan markaların, bu yatırımı yaparken tekrar düşünmesi ve uzun vadede bir stratejik planla ünlü ile çalışması gerekliliği bir kez daha ortaya çıkıyor.


Akbank’ın Kıvanç Tatlıtuğ eşleşmesi liderlik koltuğunda
Türkiye genelinde yapılan araştırmada ünlülerin rol aldığı reklamlar 17 farklı kategoride sorgulandı. Bu kategoriler arasında genel toplamda marka ünlü eşleşmesi ile yardımsız en çok hatırlanan ilk 3 reklam finans sektöründen oldu. Liderlik yüzde 21,4 oranla Kıvanç Tatlıtuğ, İlker Ayrık ve Seda Bakan'ın rol aldığı Akbank TV reklamına ait. İkinciliği Cem Yılmaz'ın oynadığı İş Bankası reklamı (yüzde 19,3), üçüncülüğü Beyazıt Öztürk ve Erdal Özyağcılar ile Denizbank TV reklamı (yüzde 15,2) aldı. Reklam filmleri ile adından sıkça söz ettiren Arda Turan ise Opet reklamı ile (yüzde 6,2) dördüncü, Mustafa Sandal ise BP reklamı ile (yüzde 2,8) beşinci oldu.


Ünlüler marka reklamlarına kalite katıyor
Araştırmaya göre, yardımlı hatırlamada yüzde 70’lere varan ünlü-marka eşleşmesindeki bilinirlik ve beğeni durumu yardımsız hatırlamada yüzde 20’lere kadar düşüyor. Buna rağmen doğru strateji ve yaklaşımla, reklamda ünlü kullanımının reklamın başarısı üzerindeki etkisi yüzde 76,6 olarak görülüyor. Özetle, spontane hatırlama oranlara düşük olsa da her 100 tüketicinin 80’e yakını, ünlülerin yer aldığı reklamları daha başarılı buluyor. Bir diğer ilginç sonuç ise ünlü, reklamla markaya prestij (yüzde 31,5) ve fark edilme (yüzde 32,4) katarken, en az markaya duygusal bağ (yüzde 18) ve marka sadakati kurmada (yüzde 22,5) etkin rol oynuyor.


Genel ve kategoriler bazında araştırıldığında ünlü ve marka eşleşmelerindeki bilinme ve beğeni oranları ise şu şekilde:

 

Genel kategori:
Kıvanç Tatlıtuğ, İlker Ayrık, Seda Bakan - Akbank - %21,4
Cem Yılmaz - İş Bankası - %19,3
Beyazıt Öztürk, Erdal Özyağcılar - Denizbank - %15,2
Arda Turan - Opet - %6,2
Mustafa Sandal - BP - %2,8

 

Akaryakıt:
Arda Turan - Opet - %29
Mustafa Sandal, Fuat Güner - BP - %18,6
Cem Yılmaz - Opet - %8,3

 

Beyaz&kahverengi eşya
Beren saat, Kenan Doğulu - Arçelik - %11,7
Kenan İmirzalıoğlu - Vestel - %4,8
İlhan Şeşen - Bosch - %2,8

 

Temizlik ürünleri
Berna Laçin - Fairy - %13,8
Pınar Altuğ - Persil - %%8,3
Binnur Kaya - ABC - %2,1
Çağla Şikel - Vernel - %2,1

 

E-ticaret
Gülben Ergen - hepsiburada.com - %12,4
Yasemin Allen - n11.com - %2,1
Sergen Yalçın - n11.com - %2,1
Tolga Çevik - Hopi - %1,4

 

Finans
Cem Yılmaz - İş Bankası - %7,6
Kıvanç Tatlıtuğ, İlker Ayrık, Seda Bakan - Akbank - %6,9
Beyazıt Öztürk, Erdal Özyağcılar - Denizbank - %6,2
Mehmet Aslantuğ - Garanti - %3,4
Selma Ergeç - Finansbank - %2,1

 

Gıda
Esra Erol - Oba Makarna - %4,1
Emrah - McDonald's - %2,8
Seda Sayan - Domino's - %2,8
Muazzez Abacı - Snickers - %2,1

 

Giyim
Buse Terim - DeFacto - %13,8
Seranay Sarıkaya, Kerem Bursin - Mavi - %9,7
Kıvanç Tatlıtuğ - Mavi - %5,5
David Beckham - H&M - %2,8

 

İçecek
Özcan Deniz, Sıla - Coca Cola - %23,4
Kibariye - Uludağ Limonata - %11,7
Hadise - Sırma Maden Suyu - %8,3
Ceza - Didi - %6,9
Hayko Cepkin - Lipton Ice Tea - %2,8

 

İnşaat ve yapı
Ali Ağaoğlu, Sinan Çetin - Ağaoğlu İnşaat - %17,2
Ayşe Arman - Brandium Ataşehir - %0,7
Engin Günaydın - Vitra - %0,7

 

Kişisel bakım
Sinem Kobal - Garnier - %6,2
Meryem Uzerli - Elidor - %5,5
Adriana Lima - Veet - %2,8
Fahriye Evcen - L’Oreal - %2,1

 

Otomotiv ve yan sanayi
Erdal Beşikçioğlu - Fiat Egea - %13,8
Gupse Özay - Dacia - %10,3
Barış Falay - Bridgestone - %3,4
Gülse Birsel - Subaru - %2,8

 

Telekomünikasyon
Cristiano Ronaldo Türk Telekom - %11
Beyazıt Öztürk Vodafone - %9,7
Sahan Gökbakar Turkcell - %2,8
Cengiz Bozkurt Türk Telekom - %2,1
Erdem Yener Avea - %2,1

 

Havayolu
Kobe Bryant, Lionel Messi - THY - %15,2
Milli Takım Futbolcuları - THY - %2,1
Kevin Costner - THY - %1,4
Ben Affleck - THY - %1,4

 

Hipermarket
Seda Sayan - Şok - %12,4
Gülben Ergen - Şok - %8,3
İlker Aksum - Migros - %2,1
Tamer Karadağlı - Migros - %1,4
Ankaralı Turgut - A101 - %1,4

 

Elektronik
Metin Şentürk - Media Markt - %2,8
Emre Karayel- Media Markt - %2,1
Salih Kalyon - Bimeks - %2,1

 

Tatil
Burcu Esmersoy - ETS Tur - %22,8
Erik Murphy - Tatil Sepeti - %0,7

E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive