GfK TEMAX® Türkiye ikinci çeyrek sonuçları

Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, olası zor çeyrek dönemi kolaylıkla atlattı ve üç yılın en iyi ikinci değerini elde etti

Eklenme Tarihi : 24 Ağustos 2010 Salı
gfk-temax-turkiye-ikinci-ceyrek-sonuclari
2010un ikinci çeyreği, Türkiye Tüketici Ürünleri pazarının iyileşmeye giden yolunun üzerinde potansiyel bir engel olarak duruyordu. Pazar, devlet desteğinin olduğu 2009un ikinci çeyreğine karşı kendi doğal potansiyelini test edebilecekti. Pazarın bunun üstesinden gelip gelemeyeceği önemli bir soruydu. Cevap genel olarak olumlu oldu ve pazar 2009un ikinci çeyreğine göre yüzde 9.7lik sağlıklı bir büyüme gösterdi. Bununla birlikte, olumsuz performanslar, geçen senenin aynı döneminde devlet desteğini alan beyaz eşya, bilgi teknolojileri ve ofis ekipmanları sektörlerinden geldi. En fazla büyüme, görüntüleme ve telekom sektörleri tarafından kaydedildi. Tüketici elektroniği ve küçük ev aletleri sektörleri de çift haneli büyüme gerçekleştirdi. Pazar büyük ölçüde Dünya Kupasından etkilenirken, Anneler Günü ve Babalar Günü de bu dönem etkili oldu.GfK TEMAX®ın takip ettiği toplam pazar bu yılın ikinci çeyreğinde 4.3 milyar TL değerini elde etti. Bu, geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 9.7lik bir büyümeyi göstermektedir. Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarının geçmiş trendlerine bakıldığında, bu dönem elde edilen pazar değeri, 2007 yılının ilk çeyrek döneminden itibaren elde edilen en iyi ikinci değerdir. İlk iki çeyrek dönemin toplamında pazar, geçen yıla göre tatmin edici yüzde 19luk bir artışla 8.2 milyar TL değerini kaydetti. Ancak belirli sektörlerdeki düşüşler pazar gelişiminin az da olsa yavaşlamasına neden oldu. Beyaz eşya, bilgi teknolojileri ve ofis ekipmanları sektörleri sırasıyla yüzde 6.4, yüzde 2 ve yüzde 0.8 oranlarında daraldı. Bu sektörlerin ortak özelliği, tüm bu sektörlerin 2009un ikinci çeyreğinde geçici vergi indirimleri nedeniyle aniden yüksek değerlere ulaşmasıydı. Bu dönemde doğal pazar koşulları, geçen seneki vergi indirimlerinin etkisini karşılamak için yeterli olamadı.Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri - Satış TrendiKaynak: GfK TEMAX®, GfK Türkiye Retail and TechnologyEn yüksek artış görüntüleme sektörüne (yüzde 50.3) ait oldu ve bu sektörü 2009un ikinci çeyrek dönemine göre yüzde 40.0 artışla telekom sektörü izledi. Türkiye Dünya Kupasında yer almasa da, tüketici elektroniği sektörü Dünya Kupasının desteğiyle 2009un ikinci çeyrek dönemine göre yüzde 20.3 büyüme gösterdi. En az pozitif büyümeyi küçük ev aletleri sektörü (+yüzde 18.6) gerçekleştirdi. Bu, tüketicilerin büyük çoğunluğunun hala anneleri için geleneksel hediyeleri tercih ettiğini göstermektedir. Bu çeyrek dönemde Anneler Günü etkisi, cep telefonu ile telekom sektörüne, dijital fotoğraf çerçeveleri ile görüntüleme sektörüne de yayılmış gibi görünmektedir.Görüntüleme: Mevsimselliğe bağlı rekor satışlarGörüntüleme sektörü tatmin edici bir sezon geçirdi ve yüzde 50.3 büyüme oranı ile ilk sırada yer aldı. 2007 ilk çeyrek döneminden beri en yüksek değeri kaydeden sektör, 102 milyon TL değerine ulaştı. İlk çeyrek dönemi de dahil ettiğimizde, bu 177 milyon TL değerinde bir pazarı ve geçen seneye göre yüzde 47.7lik bir yükselişi göstermektedir. Görüntüleme sektörü sadece dijital fotoğraf makinesi ve dijital fotoğraf çerçevelerini kapsamaktadır. Çeyrek bazda karşılaştırmada, her iki ürün de önceki dönemdeki gibi hem adetsel hem de cirosal olarak iki haneli büyüme gerçekleştirdi. Dijital fotoğraf makineleri bu dikkat çekici büyümeye en çok katkıyı sağladı ve bu dönemde rekor satış rakamlarına ulaştı. Gelişmiş ürün özellikleri (12MP ve üzeri, gülümseme ve yüz tanımlama, dokunmatik ekranlı, 4X ve üzeri optik zoomlu modeller pazardaki paylarını arttırdı.) pazarda daha çok sattı. Niş bir pazar olan SLR fotoğraf makineleri üç haneli büyüme gösterdi. Bu Türk tüketicilerinin fotoğraf çekme konusunda daha profesyonel olmaya başladıkları anlamına gelmektedir. Dijital fotoğraf çerçeveleri adetsel olarak yükselme trendini devam ettirdi ve 2007den itibaren en yüksek seviyeye ulaştı. Diğer taraftan bu ürün geçen seneye göre cirosal olarak az bir düşüş gösterdi. Dijital fotoğraf çerçeveleri pazarı, güzel bir Anneler Günü hediyesi olarak tercih edildiğini ortaya koyarcasına Mayıs ayında bir zıplama yaşadı. Telekom: Akıllı telefonlar tarafından tetiklenen çift haneli büyüme 2010a yılına başarılı bir başlangıcı takiben, telekom sektörü geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 40 büyüme ile 993 milyon TL değerine ulaşarak sağlıklı büyümesini bu dönem de sürdürdü. Birinci yarıyılda geçen yıla göre yüzde 50.9 büyüyerek 1,985 TL değerini kaydetti. 3Gli, navigasyon cihazı entegreli, dokunmatik ekranlı, kameralı (özellikle çift kameralı), FM radyolu/MP3 çalarlı modeller geçen senenin ikinci çeyreğine göre daha çok sattı. Navigasyon entegreli ve FM radyo/MP3 çalarlı modellerin adetsel payı bu dönem yüzde 90lar seviyesine ulaştı. Akıllı telefonlar pazarı adetsel olarak geçen seneye göre dört katına çıktı ve pazarda satılan 100 cep telefonunun 18i akıllı telefon oldu. Cep telefonu pazarı normal trendinin yanı sıra Anneler Günü ve Babalar Günü gibi özel günlerden de faydalandı. Tüketicilerin Anneler/ Babalar Günü hediyesi için geleneksel alışveriş kalıbının dışına çıktıkları görüldü. Bazı tüketiciler anne ve babaları için cep telefonunu hediye olarak seçti ve cep telefonu pazarı Mayıs ve Haziran aylarında arka arkaya sıçrama yaptı. Tüketici Elektroniği: LCD/Plazma TV satışları Dünya Kupası etkisiyle arttıTüketici elektroniği sektörü yüzde 20.3 büyümeyle 612 milyon TLye ulaşarak güçlü bir ikinci çeyrek dönem yaşadı. 2010 yarıyıl sonunda benzer bir büyüme oranı (yüzde 20.2) ile 1,188 milyon TL değerini elde etti. Beklenildiği üzere, Dünya Kupasında Türk takımının yer almamasına rağmen, sektör hemen hemen tüm markaların Dünya Kupasına özel düzenlediği LCD/Plazma TV promosyonları/ kampanyaları ile desteklendi. Sektörün lider ürünü olan LCD TV hem adetsel hem de cirosal olarak çift haneli büyüdü. 2009un aksine Plazma TV yükseliş trendini sürdürdü ve Plazma TVnin PTV/Flat TV içindeki payı Avrupa ülkelerindeki seviyeye yaklaştı. 2009un ikinci çeyreğine göre LED TVler hem adetsel hem de cirosal olarak üç haneli büyüme elde etti. Futbol tutkunları Dünya Kupası fırsatını değerlendirerek tüplü televizyonlarını LCD, Plazma ve LED TV gibi yeni teknolojilerle değiştirdi. Tüketicilerin az bir kısmı da en son teknolojiyi tercih etti ve bu dönemde pazarda satılan her bin LCD televizyonun iki tanesi 3D televizyon oldu. Diğer dikkat çekici gelişme ekran büyüklüklerinde yaşandı. LCD TVlerin ana segmenti olan 32 inç baskınlığını korudu. Diğer taraftan, dönemin parlayan segmenti, 2009 ikinci çeyrek dönemine göre adetsel bazda üç haneli büyüme gösteren 22-29 inç oldu.Sektöre en düşük katkıyı sağlamasına rağmen, navigasyon cihazları yükseliş trendini korudu ve 2009 ikinci çeyrek döneme göre cirosal olarak iki kat büyüdü. DVD oynatıcılar, MP3/MP4 çalarlar, Kameralar ve Ev Sinema/Ses sistemleri gibi sektörün diğer ürünleri cirosal olarak küçüldü. LCD/Plazma TVler ve navigasyon cihazlarının yanı sıra DVD oynatıcılar, Dünya Kupasına özel düzenlenen televizyon kampanyalarının parçası olarak adetsel bazda tek haneli büyüme gösterdi. Küçük Ev Aletleri: Anneler Günü, sektör için istenen büyümeyi getirdiAnneler Günü bu çeyreğin ikinci ayına denk geldiğinden küçük ev aletleri üzerindeki etkisi direkt olarak görüldü. Sektör, 424 milyon TL ciro elde etti ve geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 19 oranında büyüdü. Katı meyve sıkacağı kategorisinin büyümesi diğer kategori büyümelerini gölgede bıraktı. Tıraş makineleri, katı meyve sıkacaklarını takip ederken sıcak içecek grubu ile ütüler de ciddi oranlarda büyüme gösterdi. Kategori içindeki en kötü performans, iki haneli küçülme sergileyen tek kategori olan ekmek yapma makinelerinden geldi. Fritözler ve su ısıtıcılar, az da olsa küçülen diğer kategoriler oldu. Sıcak içecek hazırlama grubunun içindeki en büyük büyüme, filtre kahve makinelerinden gelirken, çay makineleri ve Türk kahvesi makineleri de iki haneli büyüme oranları sergiledi. Filtre kahve makineleri son 12 ayın en yüksek satış seviyesine erişti.Ofis Ekipmanları: Yazıcıların düşüşü devam ettiOfis ekipmanları sektörü 2010 yılının ikinci çeyreğinde 43 milyon TL ciro elde etti. Çeyrek bazlı karşılaştırma yapıldığında geçen seneye oranla yüzde 1 oranında küçülme görüldü. Çok fonksiyonlu cihazların olumlu performansına rağmen sektör büyüme gösteremedi. Küçülme belki daha fazla olabilirdi ancak bu cihazların artan popülaritesi sektörün hemen hemen aynı seviyede kalmasını sağladı. Çok fonksiyonlu cihaz satışları, tüm sektör satışlarının yarısından daha fazla oldu. Yazıcılar, sektör içindeki en büyük darbeyi alan ürünler oldu. Sonuç olarak, 2010 düşüş trendi bu çeyrekte de devam etmiş oldu. Lazer yazıcılar önem kazanmaya devam etti.Bilgi Teknolojileri: İkinci büyük düşüş bu sektörden geldiBilgi teknolojileri sektörü, ikinci çeyrekte büyüme sergileyemedi ve beyaz eşya sektörünü takiben en fazla düşüş gösteren ikinci sektör oldu. 2009 yılının ikinci çeyreğine oranla yüzde 2 düşüşle 691 milyon ciro elde etti. Böylece, kesintisiz büyüme trendi bozulmuş oldu. Sektörün olumsuz performansına karşılık, dizüstü bilgisayarlar büyüme göstererek yerini sağlamlaştırdı. Dizüstü bilgisayar ve Mouse grubu arasında karşılıklı ilişki olduğundan Mouse grubu da büyüdü. Hatta, sektör içerisinde iki haneli büyüme oranı sergileyen tek ürün grubu oldu. 2009un ikinci çeyreğine kıyasla sektörün en kötü performansı, web kameralarından geldi. Monitörler ve masaüstü bilgisayarlar onları takip eden kategoriler oldu. Bu çeyrekte, Bilgi Teknolojileri sektörünün sergilediği düşüşün ardındaki temel sebeplerin başında tüketicilerin diğer sektörlere harcama yapmayı tercih etmesi vardı. Tüketiciler, Dünya Kupasının etkisiyle tüketici elektroniği, Anneler Gününün etkisiyle küçük ev aletlerine yöneldi). Ayrıca, geçen yıldan farklı olarak devlet teşviklerinin eksikliği de bilgi teknolojileri sektörü için etkili oldu.Netbook bu çeyrekte de oldukça tercih edilen bir ürün oldu. Telekom sektöründeki cazip kampanyaların bu duruma katkısı vardı. Adetsel bazda üç haneli büyüme kaydedildi. Bunun sonucunda, 11 inçten daha küçük ekrana sahip modellerin satışı, geçen senenin üç katı seviyesinde gerçekleşti. Küçük ekran boyutlarındaki büyümeye ek olarak 17 inçten daha büyük ekrana sahip modellerin satışında üç haneli büyüme gerçekleşti. Bu büyümeye bağlı olarak 2048 MB ve üzerinde belleği (RAM) olan modeller de 2009un ikinci çeyreğine göre büyüdü.Beyaz Eşya: Çamaşır Makinesi istisna yarattı2009un ikinci çeyreğinde, geçici vergi indirimi sayesinde, beyaz eşya sektöründe rekor satışlar gerçekleşmişti. Dolayısıyla bu sene, geçen seneye oranla bir düşüş olması kaçınılmazdı. Yüksek baz etkisi sonucunda, 2010un ikinci çeyreğinde en büyük darbeyi bu sektör aldı ve yüzde 6 küçülerek 1.4 milyar TL ciro kaydetti. Çamaşır makineleri haricinde, sektör içindeki her kategoride düşüşler görüldü. İki haneli düşüş sergileyen tek kategori bulaşık makineleri oldu. Çamaşır makineleri pazardaki konumlarını geçen seneye göre korudu. Bu kategori her ne kadar sektörde önemli bir paya sahip olsa da, büyüme minimal bir oranda gerçekleştiğinden sektörü küçülmekten kurtarmaya yetmedi. Buzdolabı gibi önemli kategorilerin çok ciddi ölçüde küçülmesinin de bu duruma katkısı oldu. Üçüncü çeyrek için pozitif büyüme büyük ölçüde mümkün olacaktırTüketici teknolojisi ürünleri pazarı bu çeyrek dönemde başarılı bir performans gösterdi. Dünya Futbol şampiyonası da bu çok olumlu gelişmeye katkıda bulundu. Aslında bu olumlu gelişmenin ipucu bazı önemli makro ekonomik ve sosyal göstergeler (tüketici güven endeksi, sanayi ciro ve yeni sipariş endeksi, üretim endeksi, kapasite kullanım oranı vb.) tarafından bir önceki çeyrek dönemde verilmişti. Bu göstergeler geçen yıla göre hala çok olumludur. Ek olarak önümüzdeki dönemlerde okula dönüş dönemi bilgi teknolojileri pazarını (tüketici teknolojisi ürünleri pazarının üçüncü en büyük sektörü) olumlu olarak etkileyecektir. Önemli politik ve sosyal olaylar önümüzdeki dönemde de gündemde olacaktır. Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı bunların etkisini az çok hissedecektir. Bununla birlikte Türkiye pazarının geçmişi tüketicilerin, her zaman için üreticiler ve perakende firmaları tarafından sunulan fırsatları değerlendirdiğini göstermektedir. Pazarın potansiyeli de mutlaka göz önüne alınmalıdır. Sonuç olarak, pazar için herhangi bir kötümser senaryo öngörülmemektedir. Bu nedenle üçüncü çeyrek dönemde, toplam pazarın değeri, büyük olasılıkla geçen seneki değerlerinin üzerinde olacaktır.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive