Yeniden Esem Spor

Esem Spor, 1970lerin sonunda rekor satış rakamlarına ulaşan, spor ayakkabıya adını veren bir marka oldu. Sessizlik döneminin ardından şimdi büyük hedeflerle atağa geçti. İlk mağazasını açtı, yeni mağazalar ise kısa sürede müşterileri ile buluşacak. Esem Spor Genel Müdürü Barbaros Akyıldız, sektörün önemli oyuncularından biri olmayı hedeflediklerini anlatıyor

Eklenme Tarihi : 26 Ekim 2011 Çarşamba
yeniden-esem-spor
Fulya B. ÖZTÜRKEsem Spor, geçmişte spor ayakkabıya adını vermiş bir marka oldu. Öncelikle Esem Sporun hikâyesini sizden dinleyebilir miyiz?Esem Spor A.Ş. 1977 yılında kuruldu. İlk poliüretan taban ve beraberinde spor ayakkabıyı üretmeye başladı. Sizin de dediğiniz gibi, 1970lerin sonlarında rekor satış rakamlarına ulaşan ve o dönemin jenerasyonu için spor ayakkabılarının jenerik markası haline geldi. 1983 yılında başlayan ve 15 yıl lisansörlük faaliyetiyle geçen Adidas markası ile birlikte, zaman içerisinde Slazenger, Fila, Le Coq Sportif, Arena, Tbs, Clarks, Bata ve birçok dünya markasının Türkiye pazarına girmesinde önemli faaliyetleri bulundu. 1996 yılında yüzde 16sı halka açılarak hisseleri İMKBde işlem görmeye başlayan Esem Spor A.Ş. halen spor giyim ve ayakkabı sektörü açısından tek halka açık firma özelliğini koruyor. Esem Spor, tüketicide çok güçlü bir marka algısı oluşturmuştu. Daha sonraki sessizlik neden yaşandı?2004 yılından sonra şirketin küçülme politikasıyla birlikte bir sessizlik dönemi yaşandı. Ancak bu dönemi yeni yapılanmamıza hazırlık dönemi olarak kabul ediyoruz.Esem Spor şimdi yeniden bir atağa geçti ve ilk perakende mağazasını da açtı. Şimdiki hedefler nelerdir?1993 yılından beri lisansörlüğünü yürüttüğümüz Slazenger markasıyla birlikte, geçtiğimiz sene KangaRoos markasının Türkiye lisansörlüğünü alarak yeni bir yapılanma dönemine girdik. Bunun yanı sıra Esem Sport adı altında mağazacılık sektörüne de geri döndük. İlk konsept mağazamızı açtık ve açmaya devam edeceğiz. Bununla birlikte marka portföyümüze yine güçlü dünya markalarını hem lisansörlük hem de distribütörlük olarak katmaya devam edeceğiz. İlk mağazanızı Kardium AVMde açtınız. Yeni mağazaların lokasyon seçimlerinde AVMler mi olacak yoksa caddeler mi ağırlıkta?Türkiyedeki perakende yapılanmasının AVMler lehinde olduğunu dikkate aldığımızda lokasyon seçimlerimiz bu yönde ağırlıklı olacak. Ancak cadde mağazacılığında da hedef lokasyonlarımız doğrultusunda yatırımlarımız olacak.Esem Sport nasıl bir iddiayı ortaya koyuyor? Farklılaşan niteliklerini sizden dinleyebilir miyiz?Esem Sportu yaş farkı gözetmeksizin, kendisini genç ve enerjik hisseden herkesin, sportif günlük giyim ürünlerini bulabileceği bir mağaza olarak tanımlamak istiyoruz. Müşterilerimiz sokak rahatlığında alışveriş yapabileceği şekilde tasarlanan mağazalarımızda tüketicilerimiz rahatlıkla ürünlerimizle tanışma imkânı bulacaklar. Esem Spor, geçmişten günümüze çok sayıda markayı Türkiye ile tanıştırdı. Şimdi de klasik mağazacılık anlayışını yeniden yorumlayan modern mağazacılık anlayışı ile sektöre yeni bir soluk getirdiğimize inanıyoruz.Esem Sport mağazalarında neler satılacak? Ayakkabı dışında tekstil ürünleri de bulunacak sanırım. Ürün çeşidiniz hakkında bilgi alabilir miyiz?Şimdilik Slazenger ve KangaRoos markalarımızın ürünlerine, hem tekstil hem ayakkabı koleksiyonlarına yer verdik. Ancak ilerleyen dönemde konseptimize uygun diğer markaların ürünlerini de bulunduracağız.Mağaza konseptiniz de dikkat çekici. Konseptinizi kurgularken nelere dikkat ettiniz?Mağaza konseptimizde klasik spor mağazacılığından biraz uzaklaşıp, sokak temasını kazandırmak istedik. Metal ve koyu renkler kullandık. Bir duvarımızda grafiti uygulamasına yer verdik, bununla birlikte dekorasyona ahşap da katıp daha sıcak bir hale gelmesini sağladık. Ayrıca mağaza içi ürün depolama sistemini temel konseptimizi bozmadan, hatta aksine destekleyici bir şekilde tasarlayarak da ek bir depo ihtiyacını en aza indirmeye çalıştık. Ürün sergilemesinde de klasik spor mağazacılığından uzaklaşıp, ürünleri müşterinin çok rahat temas kurabileceği şekilde platformlar ve asimetrik raf uygulamalarıyla gerçekleştirdik. Yurtdışında örneklerinin çok olduğu bir nevi sneakershop konsepti geliştirmiş olduk.Hedef kitlenizi kimler oluşturuyor?Hedef kitlemizi, kendini genç ve enerjik hisseden, günlük hayatında rahat, şık ve sportif giyime özen gösteren kişiler oluşturuyor.Esem Spor ile ilgili hayallerinizi dinleyebilir miyiz? Önümüzdeki 5 yıllık dönemde Esem Sporu nerede görmek istiyorsunuz?Esem Spor olarak geçmişte olduğu gibi sektörümüzün en önemli oyuncuları arasında yerimizi sağlamlaştırmak, portföyümüze yine yurtdışından güçlü dünya markaları katarak devam etmek, perakende alanında ise Esem Sport mağazacılığı kanalında büyümek istiyoruz. 74 milyon nüfusumuzun olduğu düşünüldüğünde sektörümüzde hâlâ çok büyük bir fırsatının bizi beklediğini söyleyebilirim. Bu röportaj Mağaza dergisinden alınmıştır
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive