Tüketici Seçti, AYD Ödüllendirdi

Alışveriş Merkezi Yatırımcıları Derneğinin (AYD) GfK işbirliği ile ilk kez gerçekleştirdiği En Beğenilen ve En Tercih Edilen Perakende Markaları Araştırması sonuçlandı. Tüketici seçimleri doğrultusunda 10 ayrı kategoride belirlenen markalar, dünyanın ilk AVMsi Kapalıçarşıda düzenlenen törenle kamuoyuna açıklandı

Eklenme Tarihi : 24 Kasım 2009 Salı
tuketici-secti-ayd-odullendirdi
Berrak COŞKUNAlışveriş Merkezi Yatırımcıları Derneği (AYD)nin GfK işbirliği ile gerçekleştirdiği En Beğenilen ve En Tercih Edilen Perakende Markaları Araştırmasının sonuçları, geçtiğimiz gün Kapalıçarşıda düzenlenen törenle açıklandı. Kapalıçarşı Esnafları Derneği Başkanı Dr. Hasan Fırat ile AYD Başkanı Hakan Kodalın ev sahipliği yaptığı törende, GfK Türkiye Genel Müdürü Elçin Üner de araştırmanın yöntemleri hakkında bilgi verdi. AYD üyelerinin ve sektör temsilcilerinin hazır bulunduğu etkinlik, dünyanın ilk AVMsi Kapalıçarşının tanıtıldığı küçük bir keşif turuyla renklendi. 10 dalda 10 markaTören öncesinde kısa bir konuşma yaparak konuklara hitap eden AYD Başkanı Hakan Kodal, Hepimiz için yeni bir dönem başladı. Tüketiciden gelen sese kulak vermek ve beklentilere daha yakın olmak şart artık. Bunu başaran perakendeciler yok mu? Var! Biz de tüketici görüşlerinden yola çıkıp, en başarılı perakendecileri cesaretlendirmek istedik. Sürekliliği ve motivasyonu sağlamak adına önemli bir adım attığımıza inanıyorum. Araştırmamızı, kendi aramızdaki dayanışmanın sembolü olarak her yıl tekrarlamayı ve geleneksel hale getirmeyi planlıyoruz. AVMlerdeki marka çeşitliliğini artırmak, başarılı örnekleri ön plana çıkarmak, en temel amacımız dedi. Tüketici tercihlerine göre belirlenen En Beğenilen ve En Tercih Edilen Perakende Markaları ise şöyle: Zara (kadın tekstil), Sarar (erkek tekstil), LCW (çocuk tekstil), Nine West (ayakkabı-çanta), Tekin Acar (kişisel bakım-kozmetik), Köfteci Ramiz (restoran), Mado (kafe), Paşabahçe (dekorasyon-mobilya), Sony (elektronik-üretici perakende) ve Teknosa (perakende). Araştırmaya bin 275 kişi katıldıSektörde büyük bir heyecan dalgası yaratan araştırma, 5 Eylül-6 Kasım tarihleri arasında 11 ilde (İstanbul, Ankara, İzmir, Antalya, Adana, Bursa, Trabzon, Gaziantep, Diyarbakır, Denizli ve Konya) gerçekleştirildi. Kantitatif araştırma tekniklerinden CATI (bilgisayar destekli telefon anketi) kullanılarak, alışveriş merkezi ziyaretçisi (en az iki haftada bir ziyaret eden) 18-55 yaş arasındaki bin 275 kişiyle görüşüldü. Söz konusu çalışmada, markaların tüketici algısındaki değerinin ölçülmesine yönelik GfK BPI-Brand Potential Index analizi yapıldı. Marka cazibesinin üç önemli boyutu; markanın tüketici zihninde oluşturduğu rasyonel değerler, duygusal değerler ve gelecekte markaya bağlı gelişmesi muhtemel davranış eğilimleri ölçüldü. Tanınan ve sık gidilen her marka için toplam on bir ifadenin uygunluğu, beşli bir skala üzerinde soruldu. Bir markanın bulunduğu AVMdeki tercihleri etkileme düzeyi değişkeni de bu analize dahil edilerek, 10 ayrı kategoride En Beğenilen ve En Tercih Edilen Perakende Markaları seçildi.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive