Hazır Giyim Alışverişinde, Tüketiciler Bu Yıl Çekimser Kaldı

Son yayınlanan verilere göre Türk tüketicisi, hazır giyim amacıyla daha sık alışverişe gidiyor ancak sepetini daha az dolduruyor. Ayrıca uzun zamandır düzenli olarak artan erkeklerin alışverişteki payı oranı, ilk defa bu yıl yeniden azaldı

Eklenme Tarihi : 04 Haziran 2008 Çarşamba
hazir-giyim-alisverisinde-tuketiciler-bu-yil-cekimser-kaldi
Ipsos KMG tarafından 6şar aylık dönemsel olarak hazırlanan Hazır Giyim Tüketim Endeksi sonuçları açıklandı. Hazır giyimde tüketici bir önceki yaza ve kışa göre daha az ürün satınaldı ve erkeklerin alışveriş payı düştü. Geçtiğimiz kış dönemi toplam 7.8 milyar YTLlik alışveriş gerçekleşti. Bu 2006-2007 kış dönemi gerçekleşen 9 milyar YTLye göre % 13.9luk düşüş demek. Bir önceki yaz dönemi ise toplam hazır giyim alışveriş değeri % 4.5 düşmüştü. Aynı pantolonları giydik, gezdikSon iki yıl verilerine göre değerde en yüksek payı oluşturan pantolon ürün grubunun bir önceki sezona göre % 17.3 daha az adette alışveriş yapıldı. Düşen bu adet alışveriş değerinde % 6.5lik azalmaya neden oluyor. Erkeklere ne oldu?28 yaş üzeri kadın tüketiciler hazır giyim alışverişlerinde önemli bir yer tutuyor. Nüfus içerisinde % 22lik bir paya sahip olmalarına karşılık hazır giyim alışverişlerinin 1/3ini gerçekleştiriyorlar. Geçtiğimiz yaz dönemi hazır giyim alışveriş değerinin düşmesinde bu kitlenin alışveriş payını düşürmesi etkili olmuştu. Kış döneminde ise alışveriş değerleri değişmedi. 14-27 yaş kadın grubu alışverişlerde ikinci büyük payı oluşturuyor. Hemen hemen sabit bir alım değeri payları söz konusu. Her ne kadar nüfus içindeki payı 28+ yaş kadın grubu ile benzer olsa da 28+ yaş erkekler hazır giyim alışverişlerinin 1/5ini gerçekleştiriyorlar. Bu kış dönemi erkekler alışverişlerini % 3.8 oranında düşürdü. 3 büyük il tüketicisi alışverişlerini azalttıAlışveriş değerinin düşmesinde 3 büyük ildeki düşüş etkili. İstanbul tüketicisi toplam Türkiye hazır giyim alışverişlerinin 1/5ini oluşturuyor. Elbette nüfusa orantılı düşündüğümüzde normal. Ancak İstanbuldaki hazır giyim ürün alışverişleri değeri % 22.9dan % 20.4e düştü. Yaz döneminde de % 22.2den 20.9a bir düşüş söz konusu. Makro ölçekte tüm bu veriler incelendiğinde hazır giyim markalarının ya rakipten pay çalarak ya da mevcut mağazalardaki satışlardan öte yeni mağaza açılışlarından bir artı değer yaratmaları söz konusu denilebilir. Marka payları değerlendirildiğinde de son 4 dönemdir düzenli artış gösteren bir markaya rastlamak mümkün değil. Pazarın dalgalanmasına paralel marka paylarında da dalgalanmalar söz konusu.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive