Lüks markalar en uzun geceyi keşfetti

Yılın en uzun gecesi 21 Aralık lüks markaların gözünden kaçmadı. Vakko, Beymen, Demsa ve Derishow gece yarısı alışverişi ile yüzde 70e varan indirime girdi. 2012de en uzun gece alışverişi tüm sektöre yayılacak

Eklenme Tarihi : 22 Aralık 2011 Perşembe
luks-markalar-en-uzun-geceyi-kesfetti
2011i kampanyalar, indirimler, alışveriş geceleri ve festivalleri ile geçiren perakende sektörü, yıl bitmeden en uzun gece olarak bilinen 21 Aralık gecesini de boş geçirmedi. Beymen, Vakko, Demsa Group ve Derishow gibi üst gelir grubuna hitap eden markalar gece 00.00a kadar açık tuttukları mağazalarında yüzde 50yi aşan indirimler ve fırsat ürünleriyle 21 Aralık gecesinde de ciroları artırmaya odaklandı. Günlük ciro yüzde 30 arttıBirleşmiş Markalar Derneği Başkanı Yılmaz Yılmaz, lüks markaların keşfettiği gece alışverişinin yılbaşı alışverişleri için iyi bir fırsat olduğunu, gelecek yıl komple bir organizasyon için bu işi gündemlerine alacaklarını söyledi. Bugüne kadar aklımıza gelmemişti ama iyi bir fikir. Tüketici bu tip özel uygulamaları seviyor. Bunun üzerinde çalışacağız dedi. Markaların geçen yıl denedikleri bu yıl ise daha organize bir şekilde kendi bilgi bankaları üzerinden mevcut müşterilerine ulaştılar. Önce internet ve cep telefonları üzerinden, ardından da cadde ve AVM müşterilerine mağazalara asılan afişlerle haber verdikleri organizasyon sonrası gecelik alışveriş günlük cirolara yüzde 20-30 arası artış sağladı. Demsa Groupa bağlı Harvey Nichols ve Brandroom mağazaları gece 23.00e kadar açıktı. Salvatore Ferragamo, Longchamp, Elie Tahari, DG, Kurt Deiger gibi lüks markaların bünyesinde bulunduran zincirler yüzde 50+20 indirime girdi. Kendi müşterine mail ve cep telefonları üzerinden ulaşan grup, farklı müşterilere de mağaza vitrinlerine astıkları En Uzun Gece afişleriyle ulaşmaya çalıştılar. Vakko inci etiketli ürünlerde yüzde 50 indirim sağlarken Gap markası ise Kanyon AVMdeki mağazasında 21 Aralık gecesine özel yüzde 25 indirime girdi. Beklentimiz yüksektiBeymen Genel Müdürü Elip Çapçı, bunun sadece Beymen ve Beymen Blender müşterilerine özel bir organizasyon olmadığını, En uzun gece uygulaması kapsamında, Beymen mağazalarında seçili ürünleri yüzde 40 indirim fırsatıyla, saat 00.00a kadar tüm müşterilere sunduklarını söyledi. Bu konuda öncü olmaktan da mutlu olduklarını dile getiren Çapçı, geçen yıl denemesini yaptıkları 21 Aralık gecesi satışlarından beklentilerinin zaten yüksek olduğunu bunu da elde ettikleri satış artışlarıyla teyit ettiklerini söyledi. Geçen yıla göre ciroda yüzde 40 artış yaşadıklarını ifade eden Çapçı, Hazır giyim, ayakkabı ve çanta satışlarında yükselen bir grafik izliyoruz. Bu geceye özel de tüm ürün gruplarında aynı oranda artış oldu dedi. Markalar uyandırdıİstinyepark Genel Müdürü Hakan Kurt ise Beymen, Vakko ve Demsa Grouptan gelen talep sonrası 21 Aralıktan haberdar olduklarını söyledi. Tüm sektörün içinde olmadığı bir organizasyon olmadığı için 21 Aralık ile ilgili bir fikrimiz yoktu. Üç grup gece 00.00a kadar açık kalmak istediklerinde durumu öğrendik. Gelecek yıl sektör içinde olmasa bile biz AVM olarak özel bir organizasyon yapabiliriz dedi.Kaynak: Pınar Çelik / Sabah
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive