Arçelik Demek Liderlik Demek

Nielsen, Markalar Araştırmasını 16ıncı kez yayınladı. Araştırma sonucunda, Arçelik, 10 yıldır koruduğu liderliğini bu yıl da kaptırmadı. En çok hatırlanan markalar arasında Arçeliki, Adidas, Ülker ve Nike izledi

Eklenme Tarihi : 18 Mayıs 2010 Salı
arcelik-demek-liderlik-demek
Nielsenın tüketicinin belli bir ürün kategorisi için aklına gelen ilk markayı ortaya koyan araştırması Markaların 16ıncı yıl sonuçları açıklandı. Uzun yıllardır merakla beklenen ve artık bir sektör klasiği haline gelmiş olan Markalar çalışması her yıl olduğu gibi bu yıl da Türk tüketicisinin zihin payını ölçümlemeye devam ediyor. Aklınıza ilk gelen marka nedir diye sorulduğunda, Arçelik 10 yıldan uzun süredir sürdürdüğü liderliğini bu yıl yine korudu. Adidas, bu yıl Arçelikin ardından en çok hatırlanan ikinci marka olurken, Ülker ve Nike bu iki markayı takip etti. Tüketicilerin kendilerine yakın hissettikleri markaların başında, geçen yıl da olduğu gibi Arçelik, hemen ardında onu yakından takip eden Ülker yer alıyor. Adidas son 3 yıldır artan yakınlaşma eğilimini sürdürüyor, Arçelik ve Ülkerin ardından tüketicilerin kendilerine en yakın hissettikleri 3üncü marka. Kategoriler bazında ayrı ayrı sorgulanarak, 2009da lider durumda olan markaların 2008e kıyasla belirtilme düzeylerinin ne oranda değiştiği incelendiğinde 2009da ilk akla gelen marka olarak belirtilme düzeyini en fazla arttıran markanın, 11 puan artış ile Duracell olduğu, ardından Raid ve Calgonitin takip ettiği görüldü.Marka olmuş sanatçılar klasmanında, bu yıl İbrahim Tatlıses liderliğini Hülya Avşar ve Tarkana kaptırdı, Tarkan gençlerin ve erkek dinleyicilerinin desteğiyle zirveye yaklaşırken, Hülya Avşar kadınların favorisi oldu. Son iki yıldır sorgulamaya dahil edilen marka olmuş sporcu sıralamasında yine Hakan Şükür ilk sırayı yer alırken, Arda Turan hızlı bir yükselişle ikinci sıraya yerleşti. İlk Hatırlanan MarkaTüketicilere hiçbir kategori hatırlatması yapılmaksızın akıllarına ilk gelen markanın hangisi olduğu sorulduğunda Arçelik en fazla belirtilen ve ayrışan marka. Adidas en fazla belirtilen ikinci marka; Ülker ise üçüncü marka olarak ortaya çıkıyor.Arçelikin zihin payını orta yaş, Adidasın ise gençler ve çoğunlukla erkekler oluşturuyor. İlk akla gelen marka sorgulamasında Arçelik ilk sıradaki yerini korumakla birlikte, Adidasın belirtilme oranı dikkat çekici düzeyde artmış. Yakın hissedilen markaTüketicilere kategori belirtmeden kendinize en yakın hissettiğiniz marka hangisidir? sorusu yöneltildiğinde Arçelik yine lider durumda. Ülker ise Arçelikin hemen ardından geliyor, tüketiciyle yakınlık konusunda iki marka yarışıyor. Spor giyim markaları Adidas ve Nike bu iki markanın ardından geliyor. Hem Arçelik, Hem de Ülker orta yaş ve üzerindeki halkla yakınlıklarını pekiştirmişler, Adidas ve Nikeın gücü ise gençlerden geliyor. İstanbulun favorisi Ülkerken, İzmirin favorisi Arçelik. Kadınlar Arçelik ve Ülker derken, Erkekler spora ilgilerini ortaya koyuyorlar: Adidas, ardından Nike.2009da parlayanlarKategorilerinde 2009da lider durumda olan markaların 2008e kıyasla belirtilme düzeylerinin ne oranda değiştiği incelendiğinde 2009da belirtilme düzeyini en fazla arttıran markanın, 11 puan artış ile Pil kategorisindeki Duracell olduğu görülüyor. Böcek ilacı kategorisinde Raid yine 11 puanlık artışla ikinci yükselen marka, Calgonit ise 10.6lık artışla onu takip ediyor. Kategorilere göre lider markalar Her bir kategoride ilk akla gelen markalara bakıldığında, geçen yılın en çok belirtilen markası Nokia, yerini bu yıl Coca-Colaya bırakmış, onun ardından ise Nescafe ve Efes Pilsen geliyor. İçecek kategorisi bu yıl tüketici zihninde en tepede.Kategori liderlerinin yerel marka-global ortaklı marka karşılaştırmasına bakıldığında, tüketici zihin payında yerel markaların payı %58, global markaların payı ise %42 düzeyinde gerçekleşti.Kategorilerinde lider markalar olmalarına karşın belirtilme düzeyleri en düşük olan kategori ve markalara bakıldığında ise madeni yağlarda Shell, Deodorantlarda Rexona ve Duş Jellerinde Duru yer alıyor.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive