Krize Karşı Koton Reçetesi

Krizle birlikte büyüme reçetesine yeni formüller kataran Koton, günde 45 yeni modeli raflarına ekleyerek üst gelir grubundan tüketicileri de kendine çekti

Eklenme Tarihi : 01 Haziran 2009 Pazartesi
krize-karsi-koton-recetesi
Koton, İspanyol hazır giyim devlerinin bile yapamadığını yaptı ve günde 45 yeni modeli mağazalarına koyarak, daha önce alışverişe gelmeyen üst gelir grubundan kadınları da çekti. Kotonun sahibi Yılmaz Yılmaz, Kriz bizim için tam bir fırsat haline geldi. Üst segmenti de portföyümüze kattık dedi. Kriz döneminde mağazalarına günde koyduğu 45 yeni modelle İspanyol hazır giyim devleri Zara, Mango gibi markaları geride bırakmayı başaran Koton, bu sayede üst gelir grubunda tüketicileri de mağazalarından alışveriş yaptırmaya başladı. Küresel krizin Koton için tam bir fırsat haline geldiğini söyleyen Koton Yönetim Kurulu Başkanı Yılmaz Yılmaz, Koleksiyonumuza ciddi bir yatırım yaptık, fiyatları da TL bazında yaklaşık yüzde 5-10 ucuzlattık. Bu sayede üst segmentteki markalardan bize kayış başladı. Bize bugüne kadar gelmeyen müşteriler de portföyümüze katıldı. AB gelir grubunda yerli ve yabancı markalar arasında ilk sıraya yerleştik dedi. Yılmaz, yabancı hazır giyim markalarının yılda yaklaşık 13 bin ürünü mağazalarında satışa sunarken Kotonun tek markayla 15 bin ürünü yani günde yaklaşık 45 modeli mağazalarına taşıdığını aktardı.Fiyat tercihte ilk sırada2001-2005 yılları arasında satın alma tercihlerinde fiyatın ilk sırada yer almadığını ama bu yıl en öncelikli özellik haline geldiğini aktaran Yılmaz, şunları söyledi: Müşteri tercihinde fiyat eskiden 2-3 ya da üçüncü sıradaydı şimdi durum değişti. Tercihlerde fiyatı, bol çeşit takip ediyor. Koton müşterilerinin yüzde 55i haftada bir kez mağazalara gelip yeni ürün arıyor. Geçen yıl 35 milyon dolarlık yatırım yaparak yurtiçi ve yurtdışında toplam 207 mağazaya ulaşan Kotonun bu yıl ilk kez yurtdışındaki mağaza açılış miktarı yurtiçini geçecek. Yılmaz Yılmaz, bu yıl yeni AVM yatırımlarının açılış tarihlerinin ertelenmesi nedeniyle 8-10 mağazanın açılışını durdurduklarını açıkladı. Bu yıl 42 ülkeyle birlikte Monte Carloda finali yapılan ErnstYoung Yılın Girişimcisi yarışmasında ter döken Koton, final sürecini de yeni iş ortaklıklarına çevirdi. Kazakistanda 3 AVM yatırımı olan Astana Grupun başkanından yatırım teklifi aldıklarını söyleyen Yılmaz Yılmaz, Bu final yeni işler açısından faydalı oldu dedi. Genç Ole rüştünü ispat edemediGenç giyim markası Olenin mağazalarının içinde iyi satış yapmasına rağmen bu markaya özel açtıkları mağazalarda rüştünü ispat edemediğine dikkat çeken Yılmaz Yılmaz, bu yüzden 3 Ole mağazasını da kapattıklarını açıkladı. Yılmaz, Ole, öğrencileri bizim mağazalarımıza çekti ama kendi mağazasında yeterince verimli olmadı diye konuştu. Kaynak: Vatan
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive