Diet Cola Pepsiyi yerinden etti

İçecek endüstrisinde tarihi bir an yaşandı. Yıllardır pazar payı ile Coca Coladan sonra gelen Pepsinin yerini Diet Cola aldı

Eklenme Tarihi : 23 Mart 2011 Çarşamba
diet-cola-pepsiyi-yerinden-etti
Beverage Digestin raporuna göre Pepsi 2010da 0,4lük pay kaybederek içecek kategorisinde yüzde 9,5 pay sahibi oldu. Diet Colanın ise pazarda yüzde 9,9 payı var. Coca Cola ise yüzde 17lik pay ile pazarın lideri. Rapora göre Pepsi 10 yıllardır içecek sektöründe pazar payı ile 2nci sıradaydı. 2010 yılında, ünlülerin yer aldığı reklam kampanyası stratejisini terk eden Pepsi, 23 yıldan sonra ilk defa Super Bowlda da reklam yayınlamadı. Coca Cola ise 9 yıl Super Bowlda reklam vermemesinin ardından son 5 Super Bowlda reklam verenler arasındaydı.Pepsinin Refresh (yenilenme) projesi lokal seviyede iyi tepkiler alsa da markanın pazardaki yerini korumaya yetmedi. Pepsinin sözcüsü Joe Jacuzzi, Proje çok iyi tepkiler aldı, etkisi uzun dönemde daha iyi görünecektir dedi. Jacuzzi açıklamasına şunları da ekledi: İçecek kampanyalarımıza hız vereceğiz. Pepsinin pazar payında 3üncü sıraya düşmesini büyük bir darbe olarak görmüyoruz. Çünkü büyük resme bakıyoruz. Tüketiciler geniş bir ürün yelpazesini farklı yerlerde görmek istiyorlar. Biz bu farklı isteklere cevap vermek konusunda çok başarılıyız. Şu an sadece kola savaşı içinde değiliz, karbonlu içecekler pazarı oldukça büyüdü.Diet Cola ile Pepsinin medya harcamaları göz önüne alındığında durum çok daha ilgi çekici oluyor. Diet Cola 2010da 36 milyon dolarlık harcama yaparken, Pepsi bunun 3 katından da fazla 114 milyon dolarlık harcama yaptı. Pepsinin Refresh Project kampanyasında Pepsi ve Pepsi Max genellikle yan yana eş zamanlı tanıtıldı. Cola ve Diet Colanın reklam ajansı Wieden Kennedy, Pepsininki ise TBWA/Chiat/Day.Diet Colanın pazarlama stratejisinde tutarlı bir yaklaşımı var. Anahtar çalışmalarından biri kadınların kalp sağlığı ile ilgili olan sorumluluk projesi. Diet Colanın Akademi ödüllerinde yayınladığı öteki kampanyası ise Stay Extraordinaryydi (Sıradışı kal). Son beş Akademi ödül töreninde reklam veren Diet Colanın marka sözcüsü Dan Schafer; Biz markanın ana değerlerine odaklanıyoruz, tat ve stil. 2nci sıraya yükselmemiz başarımızı gösteriyor dedi.Kaynak: mediacatonline.com
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive