Topshop ve Topmanin Marka Müdürü Elif Sümer Öner

Perakendenin devlerinden Shaya Grubunun Türkiyedeki başlıca markalarından olan Topshop ve Topmanin Türkiye Marka Müdürü Elif Sümer Öner ile iki markanın Türkiyedeki durumu ve geleceği hakkında görüştük. Öner, amaçlarının bu iki markayı, İngilterede olduğu gibi Türkiyede de zirveye taşımak olduğunu ve kısa vadede mağaza sayılarını artıracaklarını söyledi

Eklenme Tarihi : 02 Aralık 2007 Pazar
topshop-ve-topmanin-marka-muduru-elif-sumer-oner
Sokak modasının öncüsü Röportajımızın başında öncelikle Topshopı sizden dinleyebilir miyiz? Yapısı, duruşu hakkında neler söyleyebilirsiniz? Sokak modasının öncüsü olarak konumlandırılan TOPSHOP, İngilterenin kendi pazarı içinde en önde gelen bayan giyim markası. Markanın pazardaki rakiplerinden en büyük farkı özgün tasarımları uygun fiyatlara müşterilerine sunuyor olması. Topshop moda odaklı ancak modayı kalıpların dışında yaşamayı seven, son trendleri kendi tarzıyla öne çıkaranlara; spor giyimden abiye giyime, iç giyimden ayakkabıya, hamile kıyafetlerine, aksesuara, plaj kıyafetlerine kadar geniş bir ürün yelpazesi sunuyor. Kendi sektöründe otorite olarak kabul edilen Topshop, İngilteredeki en büyük moda mağazası olarak lanse edilen Oxford Circustaki koleksiyonlarında, İngilterenin önde gelen tasarımcılarının Topshop için özel tasarladıkları ürünlere de yer veriyor. Topshop ünlü tasarımcıların yanı sıra, mesleğe yeni başlayan tasarımcılara da destek veriyor, ana sponsorluğunu üstlendiği yeni nesil tasarım yarışmalarında kazananların tasarımlarına da Oxford Circustaki falgship magazasında yer veriyor. Daha önceki yıllarda bu yarışmayı kazananlar arasında moda dünyasında çok konuşulan Alexander McQueen, Stella McCartney, Julian MacDonald, Matthew Williamson, Clements Riberio, Antonio Berardi, Hussein Chalayan, Bora Aksu ve Ebru Ercon gibi isimler de bulunuyor. Topshopun ortaya çıkış ve dünyadaki şu anki durumuna geliş öyküsünü anlatabilir misiniz? TOPSHOP 1968 yılında İngilterenin önde katlı mağazalarından birinde küçük bir corner olarak kurulup daha sonra ayrı bir marka olarak ilk cadde mağazasını açtı. Daha sonradan TOPMANin de katılımıyla bugün dünya moda sektörünün en büyük moda mağazası olan Oxford Circus mağazasını açan Topshop şu anda İngilterede 290dan fazla satış noktasında hizmet veriyor. Uluslararası olarak ise 63 mağazası bulunmakta. Bunlardan 5i de Türkiye...Oxford Circustan biraz bahsetmek gerekirse... Bu mağaza gerçekten dünyanın en büyük moda mağazası Yaklaşık haftada 180 bin ziyaretçi, toplam 8 bin100 metrekarelik alan, 200ün üzerinde soyunma kabini, 1000 mağaza personeli bulunuyor. Bu mağazada ortalama bir müşterinin içeride geçirdiği zaman 44 dakika... Ayrı bir dünya Mağazanın en sık ünlü ziyaretçileri ise Gwyneth Paltrow, Madonna, Kate Moss, Liberty Ross, Chloé Sevingy, Claudia Schiffer, Erin OConner, Lizzie Jagger, Liv Tyler, Kelly Osbourne, Beyonce, Scarlett Johanssen. Topshopun hedefi; attığı her adımda rakiplerinden bir adım önde olmak. Türkiyeye geliş öyküsünü ve şu an Türkiyedeki durumunu anlatır mısınız? TOPSHOP Türkiyeye ilk 2000 yılında geldi. 2002 yılından bu yana ise bütün franchise hakları ile Alshayanın Türkiye operasyonu olan Shaya Mağazacalık A. Ş. tarafından yöneltilmekte. Şu an Topshopun Türkiye genelinde toplam bin 242 metrekare, 30 çalışanı ile Nişantaşı, Metrocity, Ümraniye Carrefour, Capitol ve Suadiyede 5 mağazası bulunuyor Mağazalarınızın belli bir tarzı var mı? TOPSHOP mağazalarında müşterilerin rahat alışveriş yapabilecekleri bir ortam tasarlanmış. Müşterilerine rahat, keyifli gezebilecekleri, kendi tarzlarına uygun kıyafetleri kolay kombinleyebilecekleri dinamik, bir ortam sunuluyor. Sezon içerisinde çok önem verdiğimiz bir konu olan görsel düzenleme- ile mağazamız içerisinde farklı konseptler yaratarak müşterilerimize daha renkli ve alternatifli bir dünya sunuyoruz. Koleksiyonumuzdaki ana amaç da bu şekilde zaten, bir sezon içerisinde 46 ayrı yaşam stilini yansıtabiliyor olmak... Topshopun önümüzdeki Sonbahar-Kış dönemi ilgili çalışmaları nelerdir? TOPSHOP 2005 sonbahar kış koleksiyonunda pudra beji, lacivert, gece mavisi ve siyah renklerdeki korse ceketler, kabarık balon etekler, dantel işlemeli dökümlü üstler bulunuyor. 40ların pilot giysilerinden esinlenen, pastel tonların ve terakota renginin hakim olduğu, Capri pantolonlar, el örgüsü kazaklar ve postacı çantaları var. Binici ceketler, golf pantolonlar, ipek uçuşan etekler, detaylarda ise altın işlemeler, zengin kumaş detaylarına sahip kadife bluzlar, moher hırkalar, üste oturan elbiseler, uçuk tonlarda saten etekler, yılan, timsah baskılı deri kemer aksesuarlar 70lerin çizgisini taşıyan, altın, tütün, zencefil, patlıcan moru, açık kanarya sarısı renklerin hakim olduğu tweedler, karpuz kol, çiçek desenli, dar kesim kaşkorse elbiseler, yüksek bel pantolonlar, 60ların rock stilinden esinlenilerek oluşturulan, çizgili moher kazaklar, yüksek bel dar kesim pantolonlar, düz diz altı botlar, smokin ceketler, çift düğmeli geniş yaka paltolar dikkat çekiyor. 2005 sonbahar - kış sezonu öncesinde Topshop Nişantaşı mağazamız renovasyona giriyor. Müşterilerimize daha iyi hizmet verebilmek için en son Topshop mağaza konsepti ile yeniden dekore edilecek olan mağazamız Ağustos sonunda yeni yüzü ile açılacak. Üstelik yepyeni bir hizmet ile müşterilerimizle buluşuyor olacağız. Türkiyeye getirmekten büyük heyecan duyduğumuz bu hizmeti önümüzdeki günlerde sizlerle paylaşacağız Müşterileriniz sizden neler bekliyor? Siz onlara neler sunuyorsunuz? Müşterilerimiz stil odaklı, özgür, modayı takip eden, günün modasını kendi tarzıyla birleştirip özgün bir stil yaratan, neredeyse her hafta alışveriş yapan bayanlar. Bizden en büyük beklentileri vaadimiz olan yenilik, farklılık ve dinamizmi mağazamıza girdikleri zaman hissetmek. Bu doğrultuda planladığımız ürün sevkıyatlarımız ile müşterilerimiz moda sektöründeki son dakika trendleri takip edip, yeniliklerden haberdar olabiliyorlar. İngilteredeki tüm yenilikleri doğru zamanda burada da uyarlamaya çalışıyoruz. Buna en iyi iki örnek ayakkabı ve hamile koleksiyonumuz. 2004 sonbahar kış sezonunda lansmanını yaptığımız ayakkabı koleksiyonumuzla, ayakkabı sektörüne farklı bir tarz getirdiğimizi düşünüyoruz. Yine stil odaklı, yine özgür, yine günün modası 2005 ilkbahar-yaz sezonunda da hamile koleksiyonumuzun lansmanını yaptık. Beklenenin üzerinde bir performans göstermesi bizleri çok mutlu etti ve doğru bir karar verdiğimizi gördük. Hamile giyimi pazarında büyük bir boşluk ve bununla doğru orantılı büyük bir potansiyel var. Ve biz de bu sayede Topshop tutkunlarını hamilelik dönemlerinde de yalnız, alternatifsiz, modasız bırakmayıp yanlarında olduğumuzu anlatmaya çalışıyoruz. Topshopun kardeş markası Topmana geçelim isterseniz. Markanın yapısı, duruşu hakkında neler söyleyebilirsiniz? 1970li yıllarda erkek modasına farklı bir yaklaşım getirmek amacıyla pazara giren TOPMAN bugün İngilterenin en önde gelen erkek giyim markası. Kendini genç hisseden, modayı, rahatını ve farklı olmayı seven erkekleri hedefliyor. Spor giyimden formal giyime, iç çamaşırından çoraba, kemerden aksesuara müşterilerinin bütün ihtiyaçlarını bir çatı altında karşılamayı amaçlıyor. Kurulduğu günden bu yana TOPSHOPun kardeş markası olarak konumlandırılan TOPMANin ilk mağazası 1970li yıllarda, bugün moda sektöründe dünyanın en büyük moda mağazası olan Oxford Circus açıldı. Şu anda İngiltere çapında Oxford Circus dahil 160dan fazla satış noktası var. Türkiyeye geliş öyküsü Topshopla paralel sanırım. Evet. TOPSHOP gibi TOPMAN de Türkiyeye ilk 2000 yılında geldi. 2002 yılından bu yana bütün franchise hakları ile Alshayanın Türkiye operasyonu olan Shaya Mağazacalık A. Ş. tarafından yönetiliyor. Şu an Topmanin Türkiye genelinde toplam 126 metrekare, 5 çalışanı ile Nişantaşında 1 mağazası var. Kısa bir zaman içerisinde mağaza sayımızda artış planlanmaktadır. Marka mağazalarının belli bir tarzı var mı? Mağazalarımızın genel konseptinde rahatlık ve özgürlük ön planda. Erkek müşterilerin alışveriş yaparken karşılaştıkları sorunlar göz önüne alınarak onlara aradıklarını kolayca bulabilecekleri, ürünleri rahat kombinleyebilecekleri, mağaza içerisine yeni gelen ürünleri kolay fark edip keyifli alışveriş yapabilecekleri dinamik bir ortam sunuyoruz. Topmanin önümüzdeki Sonbahar Kış dönemi için çalışmaları nelerdir? TOPMAN 2005 sonbahar kış koleksiyonunda 70lerin kayak ve futbol giysilerinden esintiler, askeri renk ve stilden etkilenmiş pantolonlar, 1930ların Amerikan işçi giyim tarzını anımsatan, marangoz pantolonları, işçi gömlekleri ve büyük montlar, patchwork gömlekler, kalın tweed ceketler, aykırı İngiliz tarzını yansıtan ceket ve pantolonlar, Rocker denim ve shirtler, deri montlar dikkat çekiyor. 2005 Kış sonbahar kış sezonu öncesi Nişantaşı mağazamız renovasyona giriyor. Müşterilerimize daha iyi hizmet verebilmek için en son Topman mağaza konsepti ile yeniden dekore edilecek olan mağazamız Ağustos sonunda yeni yüzü ile açılacak. Topmannin hedef müşterileri ondan neler bekliyor? Siz onlara neler sunuyorsunuz? Farklı, özgür, dinamik olmayı seven, modayı takip eden, kendini genç hisseden, erkekleri hedefliyoruz. Müşterilerimizin büyük bölümü öğrenciler. Amacımız sunduğumuz geniş ürün yelpazesi ile onların bütün ihtiyaçlarını karşılayabilmek. Düzenli ürün sevkıyatları ile yenilik arayan müşterilerimize farklı seçenekler sunuyoruz. Topshop ve Topmanin Türkiyedeki büyüme stratejisi nedir? Önümüzdeki dönemde kısa ve uzun vadede yatırım planları neler? TOPSHOP ve TOPMAN kendi pazarında, gerek ürün yelpazesi gerekse müşterilerine sunduğu hizmetler bakımından İngilterenin en önde gelen markaları. Uzun vadede amacımız bu iki markayı Türkiyede de bu konuma getirmek. Kısa dönemde ise mağaza sayımızı arttırarak müşterilerimize daha fazla noktadan hizmet vermeyi planlıyoruz. Shaya gibi bir perakende devinin bir parçası olmak nasıl bir duygu. Shaya Türkiyenin yatırım ve planlarını nasıl değerlendiriyorsunuz? Shaya Grubu sektörde daha çok genç olmasına rağmen çok dinamik, yenilikçi, önü açık ve kısa zamanda çok işler başarmış büyük bir firma. Kısa bir zaman önce 2 yılımı tamamladım Shayada ve hala daha ilk günkü gibi her gün birbirinden farklı heyecanlarla ve yeniliklerle dolu. Shaya Grubunun hedefi perakende sektöründe bir numara olmak. Dolayısıyla yapılan tüm yatırımlar ve geliştirilen stratejiler bu hedef adına atılan adımlar aslında

Firmanın Diğer Haberleri

E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive