Eklenme Tarihi : 31 Mayıs 2011 Salı
İpek Özgüden Özen

Perakende sektöründe pazarlama odaklı spor iletişimi

Bursa, Beşiktaş, Galatasaray, Trabzonspor futbol takımları, Efes Pilsen Basketbol Takımı, futbol ve basketbol milli takımları, Türkiye Tekvando Federasyonu sponsorlukları ile Sarar Giyim ve Basketbol ve Futbol Federasyonu sponsorluğu ile Teknosa, Türkiye Basketbol Ligi sponsorluğu ile Beko, Fenerbahçe Futbol ve Voleybol Takımları ve Powerboat sponsorluğu ile Kiğılı, Fenerbahçe, Beşiktaş Futbol Takımları ve Basketbol Milli Takımları sponsorluğu ile Adidas, Futbol Milli Takımları ve Galatasaray Futbol Takımı sponsorluğu ile Nike, yelken sponsorlukları ile Kahve Dünyası ya da BJK, FB, GS ve TS lisanslı çarşafları ile Taç, perakende sektöründe spora yatırım yapan markaların bazıları


Son yıllarda markaların iletişim platformlarında sponsorluk yatırımlarında ciddi bir artış olduğunu gözlemliyoruz. Müzikten tiyatroya, sinemadan kültür-sanata sponsorluk yatırımlarında başı sporun çektiğini görebiliyoruz. Spor bir oyun ve eğlence olmaktan çıkıp artık ciddi bir mecra haline gelmiş durumda. Binlerce, milyonlarca izleyicisi ile sporu ortak tutkuların platformu olarak konumluyoruz. Gündelik yaşamda en önemli gündem maddelerinden biri olan sporu pek çoğumuz yaşamın ekseni haline getiriyoruz. 2009 Aralık ayında İstanbul Serbest Muhasebeci Mali Müşavirler Odası (İSMMMO) tarafından yapılmış olan Derbi Ekonomisi araştırmasında, 25 Ekim 2009da FB-GS derbisinde maçı evde izleyenlerin, yemeksepeti.comdan 21 bin pizza siparişi vererek rekor kırması da spor ekonomisinin gücünü ortaya koyuyor. Kulübünden takımına, sporcusundan teknik direktörüne medyasından pazarlamasına ciddi bir ekonomi ve endüstriden bahsediyoruz. Yukarıda saydığımız gibi perakende sektöründe pek çok marka spora ciddi yatırımlar yapıyor. Artık markalar yıllık bütçelerinde sponsorluk yatırımlarının yanı sıra sponsorluk yatırımını maksimize etmek için de harcama yapmaları gerektiğinin bilincindeler. Sponsorluğun sosyal paydaşları ile etkileşime girmek ve ilişki yönetimi yapmak durumundalar. Sözleşmelerde yer alan hakların takip edilmesi, uygulaması ve değerlendirilmesi, markaların spor iletişimi odaklı planlar yapmalarına neden olmakta. Sponsor olunan takımın, kulübün ya da federasyonun imza günlerinden uğurlama aktivasyonlarına, gazete ilanlarından televizyon reklamlarına, saha kenarı reklamlarından taraftar günlerine pek çok konu pazarlama odaklı spor iletişiminin takip ettiği işler arasında Spora yatırım yapan markaların spor gündeminin içinde yaşamaya, spor camiasının içinde yer almaya başlamaları gerekmekte. Sporun enerjisi ve dinamik yapısı markalara da pozitif yansıyor; çalışanları motive etmesi ve müşteriler nezdinde itibarın artması markaya kattığı değerlerin arasında geliyor. Dünya Basketbol Şampiyonası, Erzurum 2011; Dünya Üniversiteler Kış Olimpiyatları gibi dünya çapındaki önemli spor organizasyonlarının artık Türkiyede düzenlenmesi, Türkiyenin yanı sıra sporun gücü ile dünya çapında da tanıtıma olanak sağlamakta. Türkiyeden dünyaya yayılan Colins gibi markalar Erzurum 2011e sponsor olarak hem gençlerle buluşuyor hem de Dünya Liginde marka olarak biz de varız! diyorlar, farkındalık yaratıyorlar!..

Yazarın Diğer Makaleleri

E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive