Türkiyedeki başarı, merkeze örnek oldu

ABDli spor ayakkabı markası New Balanceın Türkiyedeki başarısı, merkeze örnek oldu. Avrupadaki ilk mağazasını Türkiyede açan ve Vepa Group tarafından temsil edilen markanın üst yönetimi, son 6 yılda yakaladığı hızlı büyüme ve artan satış adetleri ile Türkiyedeki mağaza konseptini diğer coğrafyalara taşıma kararı aldı

Eklenme Tarihi : 03 Ocak 2011 Pazartesi
turkiyedeki-basari-merkeze-ornek-oldu
Kendini problemli ayağa sahip insanların sorunlarını çözmeye adayan William J.Rileynin yarattığı ve günümüzde alternatif marka arayışındaki tüketicilerin ilk tercihi haline gelen New Balanceın Avrupadaki ilk mağazasını markanın Türkiye Temsilcisi Vepa Group açarken hem ulaşılan mağaza sayısı hem de satış adetleri merkezde örnek vaka haline geldi. New Balance, Türkiyede 2010 sonu itibarıyla 10 mağazaya ulaşırken markanın sahibinden CEOsuna kadar üst yönetimi bu başarıyı hem yerinde görmek hem de mağazacılık konseptini faaliyet gösterdikleri diğer coğrafyalara taşımak için bu yıl ülkemizi ziyarete gelecek. En iyi çıkışı 2010da yakaladı2004 yılında Türkiye temsilciliğini üstlendiği markayı 6 yıllık süreçte ortalama yüzde 30un üzerinde büyüten, 2010da ise yüzde 44lik büyümeyle en iyi çıkışı yakalayan Vepa Group, 2011de de yüzde 40 büyüme hedefliyor. Önümüzdeki 3 yıl içinde 10, 5 yıllık sürede de 32 ile 35 mağazaya ulaşmayı hedeflediklerini söyleyen Vepa Group Perakende Grubu Başkanı Murat Usta, Şu anda Nike, Adidas gibi güçlü rakiplerin arasında ilk 5teyiz ama hedefimiz ilk 3 arasına girmek. Ancak amacımız bu rakiplerle mücadele etmek değil. Biz niş bir pazardayız ve duruşumuzla alternatif markayız dedi. New Balanceın Avrupadaki ilk mağazasını Nişantaşında açtıklarını ve bir anlamda markaya mağazalaşma konseptini gösterdiklerini hatırlatan Usta, Marka 1906da kurulmuş ve 1972den sonra da büyüme trendine girmiş. Ancak perakende odaklı değillerdi, mağazacılığı biz başlattık. Uzakdoğuda da mağazaları var ama hala Avrupada yoklar. Bizim mağaza konsepti örnek olacak diye konuştu.Türkiyenin satış adedi ve mağaza sayısı ile büyüme açısından Avrupa, Ortadoğu, Kuzey Afrika bölgesinde bir numara olduğunu aktaran Usta, şunları söyledi: New Balanceın bu kadar ilgi görmesinde ulaştığı müşteri kitlesi önemli. Markanın protest bir tavrı var. Nike, Adidas ya da dünya genelinde yaygın, herkesin giydiği markaları kullanmak istemeyen, Herkesle aynı değilim diyen bir tüketici kitlesine sahibiz. A gelir grubu yanında B ve B plus kitlenin talebinde de büyük artış var. Bu da satışlara olumlu yansıdı.Kadınlara özel mağazayla büyüyecekGrup olarak Vepa62 çatısı altında bir mağazacılık konsepti yarattıklarını söyleyen Murat Usta, burada kadın lifestyle kavramını oturtmaya çalıştıklarını açıkladı. Usta, bu süreci şöyle anlattı: 2010da bir değişim sürecine girdik ve Vepa62 olarak 3 tane mağazamız oldu. Bu yıl 3 mağaza daha açacağız ve 3 yıl içinde hedefimiz 15 mağazaya ulaşmak. Vepa62 mağazaları kadınlara özel ayakkabı ağırlıklı, aksesuar, tekstil ve hediyelik ürünlerden oluşacak.Kenan Doğulu da kullanıyor Ferit Şahenk deOzan Sağdıçın objektifine spor yaparken New Balance spor ayakkabısıyla poz veren Turgut Özalın yanı sıra markayı kullanan ünlüler arasında futbolcu Arda Turan, Emre Belözoğlu, şarkıcı Kenan Doğulu ve Doğuş Holding Yönetim Kurulu Başkanı Ferit Şahenk gibi isimler var.Gürcistana da girecekNew Balanceda ürün fiyatlarının rakiplerin yüzde 20 üzerinde olduğunu söyleyen Murat Usta, Ancak bizim koşu grubunda üretimimizin yüzde 80i ABD ve İngilterede gerçekleşiyor. Bu anlamda tekiz dedi. Markanın Gürcistandaki operasyonlarını da kendilerinin yönettiğini belirten Usta, Bu ülkede 1-2 AVM inceliyoruz. 2011de burada da mağaza açma hedefimiz var. Ayrıca Suriye, Azerbaycan, Kazakistan ve KKTCye de ürünler bizden gidiyor açıklamasını yaptı.Narsla yola devam dedi 2 mağaza açtıÜnlü kozmetik markası MACle yollarını ayıran Vepa Group, uzun zamandır Türkiye temsilciliğini almak istediği Narsı da Türkiyeye getirdi. Narsın da Avrupadaki ilk mağazasını kendilerinin açtığını ve şu anda 2 mağazaya ulaştıklarını aktaran Murat Usta, Bu markanın daha ABDde bile mağazası yok. Yine biz örnek olduk. Merkez de markanın Türkiyedeki satış performansından çok memnun. Ancak Narsın mağaza sayısını maksimum 3 ya da 5 ile sınırlı tutmak istiyoruz dedi.Kaynak: Hale Tüzün / Vatan
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive